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随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(13)
微电影是以"微时放映""微周期制作"和"微规模投资"的"三微"特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了"微营销"新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播,促进网络营销模式创新,取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模式进行营销,企业必须考虑是否适合微电影营销模式,剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合,微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力问题等。 相似文献
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随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。 相似文献
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微电影广告自2010年以来,逐渐成为一种受客户和受众喜爱的营销传播手段。而在数字化全媒体时代的传播环境中,微电影广告的传播策略也变得多种多样。本文在简要分析微电影广告传播形式的基础上,对微电影广告的五种主要传播策略进行了重点分析。其中包括情感互动式病毒传播、多媒体技术手段的全方位应用、生产与消费的融合、社交媒体的整合传播、线上线下的联动传播。 相似文献
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微电影营销是随着新媒体快速发展而兴起的新兴的营销模式,越来越多的企业开始采用这种方式来推广自己的产品和品牌,特别是在华汽车品牌。本文从在中国经营的跨国汽车企业微电影营销的现状出发,分析目前汽车行业微电影营销中存在的问题,提出了其未来的发展建议。 相似文献
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微电影这种时尚、新颖的营销方式现在已经被大众逐渐的关注和认可,很多景区、城市、酒店都开始拍摄旅游微电影进行营销。选取河南省地区大学生为调查对象,旨在通过对河南省大学生对旅游微电影营销的接触情况调查,从而得出大学生群体对于微电影营销的认知程度和认可程度。据此提出对旅游微电影营销的几点建议。 相似文献
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齐超 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(1):21-22
<正>网络技术的发展与微博、微信和微电影等社交媒体的兴起,将人们带入了微营销时代。当电子商务在销售领域大显身手时,依附网络而生的微博、微信和微电影等精细化营销模式,也在用其容量精巧的一面诠释着另类的快餐文化。这种微文化、微营销正在延伸至各个领域,使得营 相似文献
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2010年底,一部90秒的“动作大片”引起圈内外关注。国际导演、一线明星、谍战等好莱坞大片的元素一个都不少。它就是凯迪拉克与中影集团联合推出的首部“微电影”《一触即发》。随后,不到半年时间,电影圈、网络视频领域,以及营销圈推出的商业及非商业微电影繁茂而生。 相似文献
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随着“微时代”的到来,微电影以其“三微”特色飚红网络,许多企业纷纷试水微电影营销,但如何借此提升企业营销能力尚待解决。本文通过对微电影营销的定义、特点进行阐述,分析其在发展中出现的问题,提出借力网络营销手段解决办法,以期为企业提供借鉴展开微电影营销。 相似文献
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简而言之,微电影是一种微缩版电影,它较好地融合了"微规模投资"、"微时放映"和"微周期制作"的特色。一般来说,营销只要采用微电影,就应该强调弘扬内在品牌精神,不断创新网络营销模式。本文探讨了微电影对品牌形象的作用分析,包括:微电影对品牌品质的影响、微电影对品牌个性的影响、微电影对品牌社会价值的影响和微电影对品牌地位象征的影响等,希望能够对具体的实践工作发挥十分重要的指导和借鉴作用。 相似文献
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基于对CNKI中国知识资源总库的微电影营销15篇相关学术文献进行检索整理,综述了微电影营销的研究现状,对于目前出现的理论从概念、特点、现状、发展趋势几方面进行了综合论述。微电影作为一种新的营销手法,为广告为主的品牌营销带来了新的契机。 相似文献
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“5W”论微电影(上) 总被引:1,自引:0,他引:1
正2012年营销界有个热词叫"微电影",热到什么程度?不做微电影你都不好意思说自己是营销人。微电影到底有多神,为了微电影而微电影还是为了品牌而微电影?其实有得可选。自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生, 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(10)
随着时代的不断发展和进步,网络走进了人们的日常生活,微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台,微电影是一种新的营销模式,传播的成本低且传播的效果非常好,所以越来越多的企业开始使用微电影的方式进行广告推广。但是随着使用的不断成熟,矛盾也就越加显著,如何有效地使用微电影广告是一个需要大家共同探讨的话题。本文将对微电影做简单的介绍,分析现代微电影的制作模式,探讨微电影广告背后隐藏的巨大问题,并据此提出可靠的建议。 相似文献
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微电影的运作不应被割裂对待,找准它在整个营销活动中的角色和作用更重要。微电影的问世在某种意义上喻示着一个新的营销传播时代的开启,不过如何将微电影进行有效的营销推广并保持可持续 相似文献
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任何一部好电影都是从一个好故事开始的,"草根"可以多写好的故事,演和拍可以交给专业的制作团队和专项的资金去做微电影不像大电影是靠票房挣钱,微电影的商业未来是定制模式,就是根据客户需求定制观赏性强、点击率高的微电影,从而收取相应的制作费。 相似文献