基于STP策略的城市旅游市场定位研究——以秦皇岛为例

本文运用传统市场营销STP(市场细分-目标市场选择-市场定位)策略,以河北省秦皇岛市为例,在对其城市旅游市场进行细分、目标市场选择的基础上,对其城市旅游市场定位进行分析和研究,最终提炼出城市旅游产业发展主题。     

基于客源市场分析的长三角地区科技旅游产品开发浅析

长三角地区旅游资源丰富,不仅具有开展科技旅游项目所需的文化和科技条件,同时也具备开发科技旅游的丰富的市场条件。长三角地区是经济发达地区,科技发展比较成熟。教育、经济、文化、公共事业等方面都与科技紧密相关,科技旅游已成为人们生活的一种方式,进行科技旅游行开发,将有助于进一步提高长三角地区的旅游产业的核心竞争力。本文分析了长三角地区科技和旅游发展现状,通过对现有客源构成的目标市场细分和旅游者的特征进行分析,提出了开展科技旅游市场开发产品的主要策略。     

辽宁省旅游企业核心竞争力调查研究

随着国内外旅游产业竞争愈加激烈,提升旅游企业核心竞争力已成为辽宁省未来旅游产业发展的重大研究课题。提升辽宁省旅游企业核心竞争力有利于提升旅游企业的自身价值,形成独特竞争优势和可持续发展态势,进而提升旅游产业在全国的地位。目前,辽宁省旅游企业存在的问题是企业文化竞争力缺失、创新能力不足、经营管理不力、市场竞争环境较差。提升辽宁省旅游企业核心竞争力的有效途径是塑造企业核心文化,提升企业创新能力,完善经营管理体制,优化企业发展环境,加强企业区域合作,进行资源整合,走集团化、规模化发展之路。     

我国旅游市场细分与保险消费的关系研究

本文从旅游市场细分的角度,对不同旅游市场的消费者的旅游保险消费偏好进行分析。结合我国旅游保险业发展的现状,分析旅游市场细分与旅游保险消费之间的关系。最后,提出了如何利用旅游市场细分进行保险产品开发和创新的建议。     

我国的假日旅游市场营销细分

对市场进行细分是选择目标市场以及市场定位的前提,所以市场细分对于市场营销来说尤为重要。本文先对假日旅游市场分析的作用进行阐述,并对我国旅游市场的现状进行了分析,在此基础上对我国假日旅游市场进行细分。希望通过对假日旅游市场细分的研究,对进一步发展假日旅游起到一定的作用。     

少数民族文化偏好型旅游市场研究——以怀化市居民为例

市场细分是旅游市场研究中一个特别值得关注的问题。文章通过对以抽样调查方法所获得的怀化市市民旅游消费行为及意向的丰富基础数据进行分析,选取了喜爱少数民族文化这一细分市场进行分析,发现此市场主要是中青年,在出游动机、住宿偏好、出游次数、旅游花费上与总体有较明显的差异;影响此市场目的地选择的主要因素是安全及形象、可进入性、旅游花费等。     

后奥运时代体育旅游产品的开发与发展

近几年来,体育与旅游交融产生的新兴的体育旅游产业受到越来越多的关注。各地旅游局和体育局也开始尝试联合开发体育旅游产品。本文从市场细分的角度,阐述了不同的细分市场中相应的不同的产品开发策略以及从长远发展的视角指出今后体育旅游产品发展态势。     

从旅游竞争力角度剖析徐州旅游产业发展

论文从城市概况、旅游资源、旅游产业、旅游保障、旅游形象和旅游满意度六个方面对徐州、连云港、开封、枣庄四个城市旅游竞争力进行对比研究,提出龙头项目带动,形成产业集群;进行区域合作,谋求联动效果;搭建旅游载体,构建全域旅游;多重旅游保障,重视人才培养;打造旅游品牌,细分旅游市场;智慧旅游试点建设,提升旅游满意度等徐州旅游产业发展路径。     

文旅融合背景下企业IP构建路径研究

随着我国经济的发展,人们生活水平日渐提升,人民日益增强的需求从物质转变成了精神需求。当今,我国的旅游产业开始进入"品质"时代,产业链条的延伸开始出现"文化+旅游"的运作模式,旅游行业的消费升级改变了传统游乐园、景区景点的消费内容。虽然文旅融合背景下旅游业逐渐兴旺,但是缺乏内涵和生动性的旅游文化无法引起游客的兴趣和信赖,IP的出现恰好能缓解该情况,如何采用IP的方式做到"互联网+"是旅游业需要思考的问题。本文对文旅融合背景下IP构建路径进行研究,分析目标市场、市场定位、市场细分应当采用的IP建设模式,以期为文旅融合背景下IP建设的商业模式提供指导和借鉴。     

辽宁省旅游产业开发对虚拟现实技术的应用研究

虚拟现实技术是通过互联网平台与现实生活进行交接的一种虚拟技术。随着虚拟现实技术的广泛发展,虚拟现实技术在旅游产业开发中提供了各种潜在应用。辽宁省旅游资源丰富,拥有丰富的自然景观和人文景观。在“十四五”规划中,将科技力量注入到旅游产业将成为辽宁省旅游产业开发的重要工作内容。结合辽宁省旅游产业开发现状和旅游资源特色,对虚拟现实技术在辽宁省旅游产业开发的应用进行了探讨,从提升旅游景区吸引力、促进旅游体验、推动文化遗产与旅游深度融合、助力旅游规划设计等四个方面提出了建议,合理运用虚拟现实技术将为辽宁省旅游产业的发展带来新的机遇。     

辽宁旅游竞争力现状及对策研究

辽宁省旅游资源丰富,具备发展旅游业得天独厚的优势和条件,分析辽宁省旅游竞争力,找出辽宁省旅游存在的主要问题,便于有针对性地对辽宁省旅游业提出发展建议,这对辽宁省旅游产业的开发、规划、发展都有重要意义。     

河南省体育旅游产业市场细分及发展思路

本文基于体育旅游资源基础视角,把河南省体育旅游产业细分为赛事带动型、传统文化引导型和健身休闲参与型三个模块,针对其发展现状,提出以健身休闲参与型产业为核心优先全面发展;以传统文化引导型产业为特色深度发展;以赛事带动型产业为增长点逐步规范发展的总体思路。     

辽宁省旅游产业集群的发展策略

在旅游产业集群一般理论的基础之上,本文分析了辽宁省旅游产业集群的必要性和可能性,结合实际提出了发展辽宁省旅游产业集群的对策建议。     

国外生态旅游细分市场分析

生态旅游是世界旅游市场最重要的组成部分。对近10年来国外报道的野生生物生态旅游、研究型生态旅游、土著文化生态旅游、基于大众旅游市场的生态旅游等主要生态旅游细分市场进行分析,目的是拓宽我国生态旅游市场开发的途径。     

广东农村旅游市场差异化营销初探

广东农村旅游市场是我国农村旅游市场中的大“蛋糕”。由于地域辽阔,各区域社会经济文化发展差异明显,广东农村旅游市场拓展必须实施差异化营销战略。在实施差异化营销过程中,市场细分是前提而营销策略选择是关键,故本文重在为广东农村旅游市场差异化营销的市场细分和营销策略选择提供了一种本底方案。     

我国老年旅游市场分析

目前,老年旅游的发展已经有了相当规模。开发老年旅游市场、振兴老年旅游产业将成为促进旅游经济持续增长不可或缺的内容,不仅具有经济意义j还具有社会意义。发展老年人旅游市场,必须充分考虑老年人的身体状态、经济能力、闲暇时间的多少、文化程度的高低、个人意愿以及家庭等因素。同时,要注意解决好老年旅游产品“风险大、利润薄”,旅行社对开发这类产品心存顾虑,产品不能真正满足老年人需求的问题。应系统性构筑老年旅游市场的框架,对老年旅游市场进行细分,并根据老年人特殊的心理和生理特点推出差别化、专业化的旅游产品和服务。旅行社要运用合理的促销手段。树立良好的品牌形象,注重售后服务,培养忠诚顾客。     

秦皇岛文化创意旅游产业发展模式及对策研究

信息化时代,随着社会文明进步与市场经济增长,文化创意产业作为更高层级的精神追求产物,展现了迅猛的发展势头,满足了人们复杂多变的心理需求。而文化创意旅游产业作为旅游产业与文化创意产业的融合产物,为两者可持续发展注入了新的活力,并塑造了产业发展新形态,其展示出的发展潜力毋庸置疑。本文在对秦皇岛文化创意旅游产业发展模式相关作出分析和简述的基础上,重点就秦皇岛文化创意旅游产业发展对策进行了研究。     

广东农村旅游市场差异化营销初探

广东农村旅游市场是我国农村旅游市场中的大"蛋糕".由于地域辽阔,各区域社会经济文化发展差异明显,广东农村旅游市场拓展必须实施差异化营销战略.在实施差异化营销过程中,市场细分是前提而营销策略选择是关键,故本文重在为广东农村旅游市场差异化营销的市场细分和营销策略选择提供了一种本底方案.     

旅游体验视角下海岛旅游资源产品转型研究

在体验经济这一时代背景下,海岛旅游因充分调动旅游者体验需求,故逐渐成为海洋旅游产业中的关键组成部分,其相关产品的开发研究在旅游市场持续升温。现通过对海岛资源的整合分析、具体优化,从游客视角出发阐述相关产品转型升级的方向,以及以海岛度假为目的融入地方渔俗文化;以休闲享乐为体验举办特色节庆活动;以康体漫游为特色打造温泉养生品牌;以军旅红海洋蓝为主题落实文旅融合理念等对策,以实现辽宁省区域内海岛旅游产品有效转型这一预期目的,使得辽宁省旅游产业长久发展,推动整个东北地域经济的可持续发展。     

旅游文化产品的设计与开发研究

随着国民经济的快速发展,文化和旅游的产业建设已成为大势所趋。文化旅游具有独特的魅力,是提升旅游产业竞争力的重要手段。但旅游文化产品作为实质的传播媒介价值的作用在国内没有得到足够的重视,甚至已经成为旅游业健康发展的制约因素。本文将通过市场调查,分析研究已有的旅游文化产品设计和经营系统,揭示目前旅游文化产品的市场现状和存在的问题,简要地分析原因并提出相应的解决对策,探讨文化旅游资源转化成为旅游产品、实现旅游文化和经济效益双赢的途径。