从边际效用递减规律看央视春晚“怪圈”现象

20世纪80年代初期,央视举办的"春节联欢晚会"这一如今耳熟能详的名词,初次走入了我国老百姓的视线之中。当时,我国的娱乐事业正处于不发达的时期,"春晚"这一节目的推出立即引起了国民的关注,在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容。随着科学技术的日益发达,央视春晚年复一年地办下来了,投入的人力物力越来越大,技术效果越来越先进,场面设计越来越宏大,节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年起,人们对央视春晚的评价却越来越差了,原先在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声,央视春晚成了一道众口难调的大菜,晚会也陷入了"年年办,年年骂;年年骂,年年办"的怪圈。本文运用西方经济学中的边际效用递减规律来分析春晚"怪圈"这一现象的原理。     

春节营销如何赢在路上

赢，是一切竞争的终极目标；利，是市场经济的重要驱动因素。塑造赢利性品牌是所有品牌管理者的梦想，为此，广告主不惜重金聚焦“春节营销”，而央视春晚无疑是“春节营销”的富矿，“软硬兼施”的春晚广告，年年都乃商家必争之地。     

央视兔年春晚：软广遁迹,硬广精彩!

炎黄子孙每一年最重要的节日春节已经过去,万众期待、媒体聚焦的《中央电视台2011年春节联欢晚会》也终于在一片祥和中落下了帷幕,但是公众对于央视春晚的讨论还远没有结束。     

汇源紧锣密鼓备战金猪之年

新年伊始,汇源集团继一举夺得央视春晚“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”独家冠名权后,即将推出“买汇源奖金猪”春节献大礼活动,双重大礼惠及消费者的奖品价值总计为100万元人民币。春节向来是一年中家庭餐饮消费选择最丰富、最密集、最火爆的时节。而看一年一度的央视春晚也已经与年夜饭一样,成了中国百姓除夕之夜不可或缺的家庭活动之一。     

CCTV2010年春节联欢晚会广告客户投放分析

CCTV春节联欢晚会已经成功举办了28年,它是除夕夜最受百姓喜爱的电视节目,也是最具中国特色的文化活动。在这个传统节日里,看央视春晚早已成为人们不可或缺的庆祝方式。 一、2010年中央电视台春节联欢晚会整体概况     

锵锵三人话“春晚”之春宵一刻值千金——2007年中央电视台春节联欢晚会进入倒记时

中央电视台春节联欢晚会（以下简称：央视春晚）已经走过了24个年头了，现在的央视春晚已经成为全球华人的年夜饭，它不仅仅是简单的一台晚会，而是一种电视文化现象，一种春节新民俗的标志。2007年被百姓称为“金猪年”，在这个“金猪拱春”的好年头。也是央视春晚举办以来的第二个“本命年”（1983年猪年）即将到来之际，老百姓等待看节目的心情尤为迫切，而众商家更是心急上火，希望把握住这个展示自己的一刻春宵。     

卫视跨年VS央视春晚

2011年年初,电视的热点不只是一如既往的央视春晚,还有各个卫视的跨年晚会。无疑,拉开了新一轮全国性电视收视的争夺战。     

春节促销：像春晚一样？——从2006年春节市场看白酒促销方略

在央视春晚如期推出后，观众的反映一如往年依然比较冷淡。多是因为今年这台晚会依然属于所谓“保守”型的．这让那些强烈要求创新、特别强调推新人、出精品方面的人们几乎“彻底失望”了。据搜狐网的最新调查．有20%的人认为年年花相似的春晚不必再办下去了。事实上，同样是年年花相似的白酒市场的春节促销．也面临着同样的议论。但春晚似乎可以不办，白酒市场的春节促销却不太可能会停下来。有人说评价春晚就像阅读一部文学作品．不能简单地说不正确．存在的就是合理的。对于春节促销．同样也需要我们拿出正确的态度来评判．本文仅再现几个从市场上搜集的真实促销案例，试着“阅读”我们熟悉的白酒市场春节促销。[编者按]     

2014年春晚收视和广告八大盘点

马年春节结束了。2014年的春节收视市场,因为“限奢风”的影响．多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会,央视春晚也在导演冯小刚的带领下。表现得更为民俗化、革根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结,无论是媒体,还是个人都有着不同的说词。     

卫视跨年VS央视春晚——跨年演唱会成为卫视抢滩的新热点——访突破传播总经理徐衡

2011年年初，电视的热点不只是一如既往的央视春晚，还有各个卫视的跨年晚会。无疑，拉开了新一轮全国性电视收视的争夺战。其背后是否蕴涵着全国性电视格局变化的趋势？     

春晚：看我七十二变

春晚，这是个年年绕不过的话题。除了一家独大的央视春晚之外，地方卫视自办的各类春晚犹如天兵天将斗法——各显神通，利用眼球经济的运营法则，卫视诸侯都在春节这个金矿里面狠挖了一把广告主的金子。“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，在这还留有硝烟淡淡余味的时候，让我们一同去回顾一下金猪之年它们缤纷的颜色吧![编者按]     

“专”家、房价、诚信交织,央视春晚聚焦社会现实

中央电视台2011年春节联欢晚会一如既往地开始了,一年又一年,一家又一家在轰轰隆隆的鞭炮声中又欢度过了一年。2011央视春晚留下的不仅是忍俊不禁的笑,还有着深刻的社会意义;不仅是各类精彩的节目,     

2013年各地春晚大汇总

蛇年春节已至，除了云集了郭德纲、席琳·迪翁、王力宏、那英等大腕的央视春晚，各地卫视也在春节档发力。东方卫视请来了鸟叔，F4重聚在江苏卫视的舞台上，赵本山把小品搬到了辽视春晚上……这些阵容豪华、精彩纷呈的晚会和特别节目陪伴观众度过了一个热闹的春节。     

2023春晚收视数据出炉：地方卫视竞争激烈

<正>1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相。     

强强联手，再创新高——汇源全方位捆绑春晚，打响07营销第一枪

猪年将至，央视春晚《我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名最终花落汇源。作为该环节的独家冠名赞助商，汇源集团成为全球瞩目的央视春晚、元宵晚会上的明星企业。该项目将包括“春节联欢晚会”宣传片随片提示收看广告、节目评选颁奖晚会宣传片随片提示收看广告、“春节联欢晚会”现场广告和节目评选颁奖晚会现场广告，不仅可以出现冠名企业名称及标识的画面，而且有配音和现场主持人口播广告等。     

映日梨园别样红——2006年河南电视台春节戏曲晚会导演心得

每年的春节，《梨园春》都要为观众准备一道春节盛宴——河南电视台春节戏曲晚会，戏迷争相收看这台晚会，也基本成了本地的新年俗。为了使这一年一度、倍受关注的春节戏曲晚会在2006年的新春绽放出夺目的光彩，我们在特色上夺先机。在结构上下工夫，在细节上做文章，最终使2006年河南电视台春节戏曲晚会圆满落幕，赢得了观众的交口称赞，并在各类春节晚会的收视竞争中取得了较高的“上座率”.     

稀有而珍贵，金伯利因爱而来

早在2002年,伴随着全国营销网络的成熟,上海金伯利钻石的5秒标版广告悄然出现在央视的荧屏上。而在兔年春节这个如同钻石一样珍贵的时刻,金伯利钻石购买了央视春晚套装、电视剧贴片等资源,推出15秒“雪莲花向着云端盛放,稀有而珍贵,因爱而来”的拜年广告特别篇。     

2014年春节期间收视和广告8大盘点

马年春节结束了，今年的春节收视市场，因为限奢风的影响，多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会，央视春晚也在冯导的带领下，表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结，无论是媒体，还是个人有着不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视和广告市场，进行系统分析，跟大家分享以下8大盘点：     

当百度搭上春晚

<正>众里寻他千百度,蓦然回首,百度却在央视春晚处。"今年的CCTV春节联欢晚会,最让我兴奋和回味的,不是某一个节目或者演员,而是百度的多次亮相,还有晚会现场百度CEO李彦宏的好几个大特写。"谈及     

会议赞助增多有助市场化运作

岁末年初，是会议增长的高峰时段。每年这一时段，市场化运作的会议总是“年年难办，年年办，年年办得还不错。”2011年春节前，面对会议运营成本加大、服务要求提高的压力，市场化会议在竞争优化中，采用赞助为主和赞助与收费并用的做法，又悄然渡过难关。