2012·伦敦奥运会——中国体育品牌下注伦敦奥运

2012年伦敦奥运会。即2012年夏季奥林匹克运动会,正式名称为第三十届夏季奥林匹克运动会。     

中国品牌下注奥运

安踏、李宁、匹克们通过各种形式押宝奥运营销,他们下注的方式有何不同又将如何奏效？     

从伦敦奥运看品牌“裸泳”

潮水退后,才知道谁在裸泳。而裸泳者往往是些聪明人。如果问伦敦奥运和北京奥运的最大差异,相信人们应该已能感觉到:冷清。甚至冷清到不少人还意识不到今年是奥运年。而这背后,实     

中国运动品牌的后奥运时代

时值北京奥运会召开一周年之际,回顾中国体育产业的艰辛发展之路,不禁要问,中国体育品牌后奥运时代应该如何发展？     

挥羽伦敦 与奥运同行

在中国,羽毛球运动是一项具有广泛群众基础的体育项目,每次国际赛事中,中国队总能取得不俗的成绩。     

非主流品牌逆袭奥运

奥运会不只是大公司的舞台,来自中国三线的品牌不甘寂寞,也希望在顶级赛事中分一杯羹[今]年6月的一个下午,伽蓝集团董事长郑春影拿到了新款美素产品的外包装小样,他若有所思般在公司办公区踱起了步,摄影师则在为他找个好背景拍照。只要一有间隙,他就会问身边的人对小样感觉如何,怎     

伦敦奥运后中国人当更自信

伦敦奥运会,中国无论是金牌总数还是奖牌总数都没能超过美国成为第一名,这让很多中国人感到失望。中国人对于奥运会有着非常大的难解情结,认为中国不应该看重金牌,那是对中国与奥运的历史认识不清。我们的民族曾经被称为东亚病夫,1932年中国只有一名运动员参加奥运会的窘境,给中国人留下多么长久的心理阴影。所以中国人才会有百年奥运的梦     

奥运营销忙

尽管有很多乌龙、很多瑕疵和很多不尽如人意的地方,但从伦敦奥运主会场伦敦碗中央的花瓣被点燃的那一刻起,全球的体育迷们都开始了激情燃烧的岁月。同时燃起的,还有各大品牌的奥运营销热情。     

中国体育品牌快步奔向世界

北京奥运会举办一周年再看中国体育品牌,正处在百花争妍之时,可是繁华背后仍有一些不可回避的困难和暗流。内有同行激烈的竞争,外有实力雄厚的国际大品牌排挤,如何寻找出路,走出夹缝,是每个国内体育品牌商家要考虑的问题。     

品牌盛典:伦敦奥运会赞助商分析

举世瞩目的2012年伦敦奥运会在7月27日举行。奥运会既是体育健儿的竞技场,也是企业和品牌进行市场营销与品牌传播的大舞台,所以除了比赛和运动员,奥运会赞助商及其赞助行为也需要我们关注和探讨。笔者首先通过伦敦奥运会官方网站(www.london2012.com)获取赞助层次及赞助商的完整名单。然后通过网络和报刊等逐一查询每个赞助商的中文名、所属行业、所在国、规模和赞助延续性等信息。为了和北京奥运会比较,也查询了北京奥运会赞助商的部分信息。之后对所有赞助商从多个维     

李宁:借势奥运民族品牌崛起

人物简介:李宁:李宁有限公司董事长。1982年第六届世界杯体操赛上,李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚。退役后,创立了"李宁"体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,开创了中国体育用品品牌经营的先河。     

里斯:“抓住”伦敦奥运

只参与一次奥运营销,是对资金最大的浪费!奥运会对运动员来说是一个十足的战场,而对场内场外的企业来说,更是一场战争——这是最具吸引力的全球传播平台,同时也是一个成本极高、最为残酷的烧钱机器。乃至颇具全球野心的联想也只是参与了一届北京奥运会就匆匆撤出。     

奥运光环照亮“中国品牌”

北京获得2008年奥运会主办权，这是世界对中国国际地位的肯定，也是历史赋予中国的巨大机遇。从1984年美国洛杉矶开始，奥运会已经显示出对地区经济的强大拉动力。之后，随着国际奥委会对奥运内涵的充分阐释和主办城市的深度挖掘，奥运会又逐渐凝聚了深厚的化内涵，成为主办城市和主办国向世界展示自我形象的舞台，而且这种展示往往开始于申办阶段，     

奥运拯救“库存”?

32012年6月26日居庸关长城脚下虽然对于最近频频传出面临库存三年也卖不完危机的国内服装业来说,2012年并不平坦,但对于安踏、匹克这样的运动品牌来说,即将举办的伦敦奥运会可能成为最大的救兵。6月26日,安踏在居庸关长城脚下发布了历时两年打造的领奖装备—冠军龙服,这也是安踏宣布成为伦敦奥运会COC合作伙伴以来的最大动作。     

万州国土局开展迎奥运体育活动

最近,万州区国土资源局为迎接北京奥运会,科室和个人纷纷报名参加拔河、乒乓球、羽毛球等项目比赛。分科室和个人报名参加比赛。     

李宁反思李宁

体育品牌闭着眼睛都挣钱的时代结束了,运动员李宁痛定思痛后接受本刊独家采访,谈如何重回老板角色,带领这家中国最大的运动品牌公司开始新冒险     

李宁隐形营销受到冲击运动品牌备战“奥运后”

随着奥运的临近,细心的市民会发现,运动品牌的广告似乎没有以前丰富了,此前被各运动品牌强势推介的奥运明星不再露脸了,运动员代言的产品也不再打奥运牌了,“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……     

伦敦奥运寻找“中国制造”

四年一度的奥运盛事开幕．运动员在场上努力拼搏．中国企业、中国制造则在场外角逐。记者了解到。多家中小企业通过电子商务等平台“抢”到了奥运订单：2万平方米足球场和曲棍球场的人造草坪来自北京企业,场内场外飘扬的5000万而旗帜出自浙江：荷兰代表团使用的所有比赛背包,则来自福建泉州的一家供应商。     

从奥运赛事看中国竞技体育的发展与问题

奥运会的成功不仅使中国,也使它的邻国乃至世界为之振奋鼓舞,各国致力于民族主义的消解和国际主义的理想,会把这种精神鼓舞传给世界。伦敦奥运会新媒体评论的内容和风格有力展现了这样一种倾向,通过案例分析,以求理解这一观念传播的过程。     

伦敦奥运会:“中国制造”尽显魅力

如果不是从加入wto的第一天起,"中国制造"便遭遇了来自美国、欧盟和世界多国的"反倾销"的前堵后截,疯狂剿杀,也许今天的"中国制造"不会如此强大,如此地不可战胜。尽管直到今天,"中国制造"依旧官司缠身,可中国外贸依旧为"中国制造"所创的顺差偏大而烦恼,让美国人在"中国制造"的顺差面前依旧充满了挫败感。美国人绝不会想到,正是美国的种种贸易壁垒造就了这个齐天大圣。