做细节是做品牌的基础

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情,但是我们往往会陷入一些误区,比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌,但是那只是品牌的知名度提高了,究竟品牌的价值含量有多大,不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业,但是细想一下,这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么,定位是什么？我们发现,与麦当劳、IBM等优秀公司相比,我们国内企业称得上优秀品牌的公司真是寥寥无几。     

麦当劳：中国市场全新品牌理念

2010年是麦当劳进入中国市场的第20年，在这个具有里程碑意义的时刻，麦当劳推出了全新的品牌理念——“为快乐腾—点空间”。 麦当劳全球品牌宣言“我就喜欢（I’m lovin’it!）”，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。     

风波之后的品牌

随着一波又一波的品牌风波事件的出现，我们不得不思考这样一些问题：品牌为什么在出现风波事件之后如此的不堪一击，出现这些问题该怎样去平息，一个真正的品牌在历经风波事件后如何获得“重生”。     

跨国品牌失败案例研究

<正> 长期以来,在我们的周围,存在着一种不正常的现象,许多专家学者言必称宝洁、麦当劳,开口闭口都是可口可乐、雀巢,这些企业在不知不觉中已经被神化了。在大部分教科书中,这些企业都成了战无不胜的神兵天将。然而,真相如何呢?看了品牌专家曾朝晖所著的《跨国品牌失败案例》一书之后你就会感叹:跨国品牌一半是天使,一半是魔鬼。这些跨国品牌确实取得过令人称道的成就,但它们同样也犯下许多浅薄无知的错误。让我们通过《跨国品牌失败案例》一书,看一看这些商业巨头鲜为     

合适的品牌——标识公司如何进行市场营销和推广

大多数人想起品牌,脑海里会浮现家喻户晓的图标,像可口可乐、麦当劳或者微软。这些顶级的财富杂志五百强企业通过一系列有效的营销和吸引人的推广活动、一贯保持的产品质量、还有始终如一的服务质量，已经建立了它们的知名度，就算是很小的学童都能辨认它们的品牌。     

国外特许品牌如何进入中国市场

国外特许经营品牌如何进入中国市场,这不仅是外国品牌企业关心的问题,也是国内投资人关心的问题,通过引进国外特许经营品牌,开发中国市场,是非常具有吸引力的投资,也是比较易于成功的投资。麦当劳、肯德基、7-11、21世纪不动产、必胜客等国外特许经营品牌成功进入中国并获得成功的先例,对国内投资人产生了强大的诱惑。     

到底什么是品牌?

<正> 现在社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,围家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成     

让品牌在"变脸"中永生

世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。包括国际知名的品牌“大鳄”，诸如拥有一百多年历史的可口可乐，在近42年内就曾经三次“变脸”；风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌“变脸”。品牌“变脸”的本质是品牌重塑与再造，是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。     

品牌形象设计的是与非

2009年对于中国民营企业来讲即是机遇也是挑战，如何在这个特殊的历史时期把握机遇、迎接挑战，通过经营模式的转变及外力的资源整合，走出一条自有品牌之路，是众多民营企业在转型期所要考虑的重要问题。而如何更为有效的整合外力资源，如何正确的认识品牌建设中品牌形象设计的意义与作用亦是不容忽视的事情。     

品牌接触管理是房地产品牌的核心竞争力

本文通过阐述客户体验流程这一概念及运用一系列图表分析探讨了房地产企业中品牌接触管理的重要性。首先提出客户体验来自品牌接触点暨品牌接触管理,其次逐一描述了品牌接触点在客户体验流程中的具体内容,最后通过"四分图模型"说明房地产品牌的核心竞争力在于品牌接触管理的方方面面。     

品牌形象设计的是与非

2009年对于中国民营企业来讲即是机遇也是挑战,如何在这个特殊的历史时期把握机遇、迎接挑战,通过经营模式的转变及外力的资源整合,走出一条自有品牌之路,是众多民营企业在转型期所要考虑的重要问题。而如何更为有效的整合外力资源,如何正确的认识品牌建设中品牌形象设计的意义与作用亦是不容忽视的事情。     

跨国品牌“暗潮”涌动，失误or错误？

雀巢的“碘超标”问题还没完，哈根达斯的“脏厨房”又被曝光了，加上之前的肯德基“涉红”，麦当劳“卖废油”等等事件，这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动，就有一个品牌被推上浪尖，在媒体和大众的批判质问围攻下，急急忙忙的用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的“洋品牌”光环，     

品牌不是诺亚方舟

在今天的品牌热中,作为中小企业,品牌并不是他们的最佳选择。中小企业面临的问题是生存而非发展。要解决这一问题,中小企业应利用自己的生产优势,凭借高质量、低成本的产品加入中间商或同行业中的巨头,向他们借名借利,谋求优势互补的市场共赢、多赢之道。     

品牌是品牌，声誊是声誉

谈起互联网时代越来越重要的企业声誉，很多管理者将把它和品牌看成一回事。有的企业认为有了强大的品牌，便不必畏惧骂声如洪水滔天；而有的企业有令人尊敬的良好声誉，但依然生意清淡。无论是声誉，还是品牌，都是由口碑形成的重要无形资产，但它们真的是一回事吗？     

树立自主品牌是中小企业盈利之本

品牌是企业生存和赢利的关键所在,而中小企业所面临的竞争环境更为激烈、更为残酷,因此中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性,本文从品牌的定位、品牌的经营策略、品牌的营销方针等几个方面进行了论述。     

商标与品牌——商标是老婆，品牌是情人

最理想的还是商标与品牌的二者合一,即老婆与情人的合一才是最安全、最可靠的关系,如此才能够既充分享受激情与浪漫,同时又受到法律的充分保护。     

工匠精神是塑造品牌的灵魂

工匠精神是塑造品牌的灵魂,是精益求精的职业态度和职业素养。本文针对我国企业工匠精神的缺失问题,提出了培育工匠精神的必要性及培育策略。只有通过企业和职业院校的联动,积极弘扬工匠精神,才能真正使我国的制造业在工业4.0的世界竞争中立于不败之地。     

中华品牌当自强

今天,人们用iphone、ipad等苹果公司的产品,用Google在线搜索,用微软开发的办公系统,穿李维斯的牛仔裤,背LV的包包,用欧莱雅集团旗下的各种品牌护肤品、化妆品,喝着可口可乐的汽水,端着星巴克的咖啡,吃着麦当劳、肯德基,看着阿凡达、星球大战等美国大片……即使不吃、不喝这些,大家也会知道这些品牌的存在,这些美国的品牌如影随形地充斥着我们的日常生活。     

企业诚信品牌是如何形成的

<正> 为什么要形成企业诚信品牌市场经济是企业诚信品牌经济。企业要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,不仅要有先进的技术、雄厚的资源和灵活的经营机制,还要有良好的企业诚信品牌。创造良好的社会企业诚信品牌环境,深化