闻香识书

《服装企业战略管理》；《服装企业管理教学案例》；《服装营销管理》；《服装产业经济学》；《服装产业运营》；     

实施商标品牌战略 提升地方经济实力

商标作为知识产权的重要部分,大力实施商标战略,可以有效提升企业核心竞争力,有利于建立起以自主创新、自主品牌建设为核心的经济发展模式。     

服装企业品牌建设的整合营销传播战略探讨

本文首先研究了整合营销传播理论的涵义并总结得出其战略特点,然后根据理论研究对服装企业整合营销传播战略的具体实施展开探讨,最后指出服装企业在战略实施过程中常见的问题并提出解决的建议。     

高街品牌 步步为赢——由LANVIN FOR H＆M这场漂亮仗说起

自从几年前,国外的高街品牌不断涌人中国市场,他们独具特色的成功经营之道,在中国服装企业中掀起了不小的风潮。而当人们还在纷纷从“快时尚”里取经之时,近期H＆M和奢侈品牌LANVIN极为成功的合作,又带来了新的热议。尽管这种合作模式并不陌生,但是相配合的营销手段,让此次系列比以往都呈现出更高的热度和参与率。要知道,LANVIN FOR H＆M疯狂过后,VALENTINO FOR GAP也即将登场,看来高端与大众的平衡之路越走越顺了。     

一只“鸽子”的深谋远虑 浙江蓝鸽实业有限公司启动品牌战略

2008年12月29日,进入深冬的北京寒风凛冽。北京某宾馆,浙江蓝鸽实业有限公司董事长姚会木安排完属下工作,接受了《纺织服装周刊》记者的采访。就在前一天下午,蓝鸽家纺2009品牌战略研讨会在人民大会堂召开,姚会木向业内外隆重宣布,经过十几年的积淀,蓝鸽家纺将正式步入品牌建设、提升时期,并开始对未来的发展进行全方位谋划。     

品牌战略:企业战略管理的重要内容

作为企业重要无形资产的公司品牌,在企业经营活动中的作用日渐凸显,企业决策者对公司品牌及相应管理实践的重视程度也将日渐提升,从而推动企业更加努力地构建强有力的公司品牌,以增强企业在"整体竞争时代"的实力。     

森马:誓做"模式创新"开拓者

品牌是什么?这是每一个中国服装品牌企业每天都在实践但又对此各执己见的一个概念。简单地讲,它对消费者而言是喜欢,对创立者而言是灵魂,对竞争对手而言则是威慑。那么如何才能真正成为品牌中的佼佼者?这些佼佼者在品牌运作中有哪些经验可以与我们分享?从本期开始,我们开设《庖丁解牌》栏目,将陆续为您解读中国服装领跑者的品牌故事。     

服装企业多品牌构建及发展策略分析

通过对服装企业发展多品牌战略的优势和存在问题进行分析,结合大量典型服装企业案例,提出要从精准把握细分市场、树立鲜明品牌性格、重视人才队伍建设几个方面加强多品牌的管理。     

构建电力企业品牌营销

随着我国电力体制改革不断深入，电力企业面临的市场环境发生了很大变化，企业必须改变原有经营管理模式，用现代企业经营管理思路来武装自己。市场营销战略是一个可以为企业长远发展提供支持的管理思维模式。本文论述了电力企业如何通过实施品牌营销战略来提升企业的长期市场竞争力，更好地为地区经济建设作出贡献。     

探索服装电商新模式

9月17日,由中国纺织工业联合会流通分会主办的“2012中国服装电子商务发展论坛”在浙江嘉兴举办。此次论坛以“格局与发展：服装电商服务模式创新”为主题,通过对品牌营销、电子商务应用、推广手段等问题的解读,解析电子商务发展的现状,破解电子商务成功发展的关键因素,重点分析了服装专业市场如何开拓电子商务、中小企业的电子商务机遇和策略以及线上线下产品运营等热点问题,并探讨了服装电商未来商业运营模式和发展方向。     

品牌战略管理的七大黄金法则

品牌战略管理应该如何展开？那么创建百年强势品牌的秘诀究竟是什么？ 国内市场不断涌现拍案叫绝的成功营销广告案例．光过去的一年就有风影洗发水、海王银得菲、奥克斯空调等精彩案例，这说明国内企业的营销广告策划水平已到了很高的水准。     

三思而行——服装三剑客(七) 被误读的“战略”

三人行,必有我师焉。三剑客于服装江湖行走多年,屡有洞见与创见。读者若能听此三人言,择其善者而从之,择其适者而用之,则本栏目开设的目的已达。     

品牌个性：汽车广告差异化的最大做点

我们知道,企业发展战略主要有三种:低成本战略、差异化战略和集中化(或称聚焦)战略,差异化战略对于企业的意义和价值日益凸显。差异化营销则是构成企业差异化发展战略的重要组成部分,甚至可以说是核心灵魂。在新营销浪潮下,无论企业     

晒晒我的市场“钱”途 访中国服装营销专家王晓林

一个军人出身的湖南汉子,用18年丈量服装业,更用18年,把运动品牌创出一个又一个传奇。企划文案、营销总监、省会代理、总裁助理、总经理、副总裁,不同的身份塑造了他不同的职业生涯。每天下午3点之前,他会高效率地把工作上的事处理完。这就是一位表面硬汉,内心却无比柔情的王晓林。很难想象,就这     

自主品牌建设事关强国根基

11月22日,2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会在京举行。会上发布了我国第一个全面反映服装家纺自主品牌全貌的专题性报告——《中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年）》和工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业名单,并举行了中国纺织服装品牌网启动仪式。加强自主品牌建设,已上升到国家战略的高度。     

有话就直说

中国人发表不同看法向来比较委婉,尤其是有一定地位的人,尤其是在公开场合。不过,事情也有例外。据多家媒体报道,在8月下旬举办的“2005花都汽车论坛”上,原机械部部长何光远就对原对外经济贸易合作部副部长、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图的观点进行了直接了当的反驳。彼时,在场的     

北江纺织有限公司营销 总监秦刚:我们做样衣,但不做自己的服装品牌

TAweekly:北江纺织一直积极为客户提供样衣展示,这是否意味着北江纺织以后会做自己的服装品牌?秦刚:多年来,北江纺织专注于牛仔布的研发和销售,由于牛仔服的流行风尚大多是依靠版型设计和洗水特点决定的,所以我们会把面料产品做成样衣给客户展示,使他们了解我们的面料特点,促进面料的销售。同时,一些国外的客户会选择我们的服装款式,委托生产,但我们是专业的面料企业,并不计划做自己的服装品牌。     

中国服装OEM企业如何创建品牌

从政策、市场及产业形势看,中国服装OEM企业正处于发展自主品牌的黄金期。从企业内部情况看,管理者意愿、资金条件、技术水平、营销能力等因素影响着企业创牌路径选择。本文分析了基于专注代工、技术创新和市场开发三种创牌路径,希望给予中国服装OEM企业的创牌实践一定的帮助和启发。     

共话丝绸发展大计 中国(重庆)丝绸品牌战略高峰论坛举行

5月19日,中国(重庆)丝绸品牌战略高峰论坛在重庆会展中心举行。国家商务部市场运行司副巡视员、国家茧丝办副主任李朝胜,中国丝绸协会会长杨永元、中国丝绸协会副会长兼秘书长钱有清、丝绸之路控股集团公司董事长凌兰芳、西南大学纺织服装学院院长吴大洋等嘉宾在会上就我国茧丝绸行业如何"弘扬悠久的丝绸文化,探讨品牌发展战略,共谋丝绸强     

把脉北派服饰论道品牌成长

11月28日,2012中国服装威长型品牌培育与发展论坛在辽宁海城举行。论珐重点结合西柳服装市场在品牌培育方面的情况,借鉴其他服装专业市场与产业集群互动发展经验,围绕“服装成长型品牌企业营销模式创新、成长环境建设”等内容展开了深度讨论与分析。