冰淇淋"贵族"--哈根达斯

冰淇淋从诞生到现在,已经在2700多年历史,家族成员繁衍到400多个。到现在分成三大支系：硬冰淇淋、软冰淇淋和意大利冰淇淋。哈根达斯虽然是冰淇淋中的晚辈,但发展势头却十分迅猛。     

从雀巢到哈根达斯：名牌神话的破灭

雀巢、哈根达斯，这两个在世界市场响当当的品牌，最近在中国市场上凸显尴尬。雀巢奶粉由于典超标事件未了，又在深圳市场上发现哈根达斯卫生状况堪忧而生产冰淇淋蛋糕的“无证作坊”。从雀巢到哈根达斯出问题，带给人们许多思考和启示：     

关于创建国际名牌的思考

在当前竞争激烈的国内市场上，中国缺少名牌，尤其是缺少国际名牌，创建国际名牌已是 当务之急。中国名牌与国际名牌差距尚远，创建国际名牌需要付出巨大的努力，打一场跨越世纪 的攻坚战役。     

名牌腕表的产品设计开发与市场化研究

随着经济的飞速发展,人民生活水平的不断提高,人们不再满足于日常生活基本需求,更多的要得到精神层次的满足,奢侈品的消费进入了日常生活中。而名牌腕表作为这样一种特殊的奢侈品类型被高知识、高收入、高品位的消费群体越来越热衷,它具有商品特殊性和市场规模涵盖的广泛性得到我们研究的关注。于是针对这一特殊的小众的奢侈品产品,研究对于这一产品的特定消费群体消费行为和目标市场,通过产品设计开发的整个流程,最后经过营销策略因素的分析来完成市场化的研究,以达到最终实现该类产品的商品化和发掘潜在的市场价值的目的。     

中国企业创国际名牌的致命伤

随着国内市场竞争的日益加剧,面对国外名牌的冲击,许多中国企业似乎只有两种选择:要么被外资吃掉,要么与外资合作。而这两条路都面临着如何保住品牌的问题,所以不少中国企业加快了国际化步伐,如青啤、海尔、春兰、TCL等企业均开始了海外市场的争夺,因为它们已经具有了创立全球企业名牌的基本条件;而对于那些价格低廉且品质优良,并能真正满足市场需求的产品来说,下一步要做的就是创立自己的品牌,走向国际大市场。两种商业模式:建立独立销售网络与借壳发展国内企业要在国际市场上创立自己的名牌,就要在两种商业模式中做出选择:一种是通过建…     

中国企业创国际名牌的致命伤

最有可能在国际市场创名牌的是那些价格低廉且品质优良，并能真正满足市场需求的产品。格兰仕在为几乎所有的国际家电名牌企业加工产品：通用电气公司的洗碗机是由小天鹅生产的……这些产品无论价格还是质量都达到了国际最佳水平，下一步要做的就是创立自己的品牌，走向国际大市场。     

取一个动听的品牌名称

品牌战略在现代市场营销活动中的作用越来越重要、甚至是决定性的。而在此战略中品牌的制作尤为重要。品牌制作的关键又在品牌名称。给企业品牌起一个动听又富有寓意的名字．可使企业品牌在国内乃至国际市场快速传播、被市场接受、形成消费偏好最后创出名牌具有积极意义。国内外绝大多数知名品牌毫无例外地都有一个响亮而动听的名称。因此．国内外企业也十分重视给自己的企业、产品起一个好听的名字．一些专门的“命名公司”也应用而生．专为企业和产品起名或更名。     

奇瑞走向国际名牌的独特道路

近日,奇瑞、联想、索尼、LG、李宁等世界知名公司的高层汇集深圳,参加第四届“中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼。作为民族汽车品牌的代表,奇瑞汽车荣获了此次品牌营销案例大奖,这为新经济格局下中国汽车品牌走出国门、迈上国际舞台再次树立信心。     

一个名牌栏目是如何诞生的——沈阳电视台《生活大放送》栏目透析

在好莱坞大片《阿甘正传》中，是阿甘教会了猫王那奇特的舞步；是阿甘用一件T恤擦出了一个尽人皆知的笑脸；还是阿甘花大力气投资了一些“水果生意”(苹果电脑品牌)。这只不过是电影的一种戏噱的表现手法；一种美国式的幽默，其中还含概着对这些名牌神话的些许揶揄。其实，一个名牌的诞生虽然有其偶然的成因，但是，很多因素诸如时代环     

25年品牌路——中国国际公共安全博览会的前世今生

中国国际公共安全博览会（以下简称“CPSE安博会”）每两年（逢单数年份）在深圳I举办一次。自1989年举力争届至2013年第十四届,共举力、了14届,共为超过8200家企业提供展览服务,并为29．5万专业买家提供了上千亿元的安防商机。     

铂金的中国奥秘 深入了解消费群体的需求，是品牌成功的秘诀——专访国际铂金协会首席执行官高伟政James Courage

洞察消费群体的需求,确保品牌信息传递的延续性,以人为本,加上足够的工作热情,这些都是高端品牌成功的秘诀吗？一个没有自己产品的国际品牌,一种超越现实的神秘力量,吸引我们走近铂金。     

赛车运动，中国下一个最大的市场商机——赛车俱乐部冠名权项目

投资点评：2003年．根据国家权威部门统计数据显示．中国有20亿人民币的资金涌向了赛车运动，2004年世界三大赛车运动之一的F1落户上海以及一些国际赛车赛事在中国举行．预计在赛车运动上聚集的资金可达50亿人民币．有业内资深人士宣称赛车运动3年后，将成为中国职业体育最大的市场。爱车族和赛车爱好者队伍逐步壮大，正逐渐形成一个新兴的特殊消费群体。