信用卡品牌建设的七大问题

近年来,商业银行在信用卡市场投入了大量资源,信用卡营销竞争已呈白热化。市场化竞争极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也在深入展开,其中主要包括传统研究的品牌服务说、现代研究的品牌利益观、趋势研究的品牌进化论、营销实践的信用卡品牌观等。     

我国商业银行信用卡品牌定位的思考

本文指出目前我国商业银行信用卡品牌定位存在重知名度、缺乏品牌意识,同质化严重、不能体现品牌差异,重广告宣传、缺乏品牌核心价值三大误区,其产生原因主要是发卡行缺乏有效的市场细分和精准的市场定位,在此基础上笔者提出了信用卡品牌定位系统,信用卡品牌定位三大步骤和信用卡品牌定位八大策略。     

信用卡品牌建设的七大问题

近年来，商业银行在信用卡市场投入了大量资源，信用卡营销竞争已呈白热化。市场化竞争极大地推动了信用卡产业的发展，信用卡品牌理论研究也在深入展开，其中主要包括传统研究的品牌服务说、现代研究的品牌利益观、趋势研究的品牌进化论、营销实践的信用卡品牌观等。理论界认为，信用卡品牌建设是对内提高员工尽职度、对外提高客户忠诚度的重要保证，树立一个信用卡品牌可以使发卡行产生良好的可持续经济效应并带动发卡行的其他各项经营。从品牌实践看，目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务阶段和金融创新阶段，部分银行开始进入市场定位阶段。如何从品牌理论走向实践，实现信用卡业务的获利最大化，是目前信用卡品牌营销管理中所面临的重要课题。[第一段]     

信用卡品牌定位十一法

随着商业银行在信用卡市场的大量投入,信用卡营销竞争已呈白热化,同时也极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也随之深入展开。但从品牌实践看,目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段。     

民生信用卡:特色决定品质

2005年6月,中国民生银行正式宣布在全国范围内推出民生信用卡。自推出以来,民生信用卡发卡量成倍增长,不仅拥有中国信用卡历史上第一个顶级信用卡品牌,还是国内信用卡产品覆盖面最全面的品牌;不仅一举获得了多个国内第一和国内首创的美誉,还享有业内发展最快速的信用卡品牌的称号。这里,我们综合民生信用卡所有产品,向大家一展民生信用卡的多彩风姿。     

中国银行招财猫信用卡面市

（本刊讯）日前，中国银行推出该行第一款竖版卡通信用卡——JCB品牌招财猫信用卡，此卡也是自2005年JCB国际信用卡公司与中国银行合作发卡以来，合作开发的第一款卡通卡面设计的信用卡。此次合作使得中行JCB品牌信用卡产品得以丰富，同时，全新的JCB信用卡的诞生还标志着JCB在中国的品牌发展又迎来了一个新的里程碑。JCB品牌招财猫信用卡共有金卡及普卡两种卡面设计，     

品牌是赢得市场的关键——访浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁

经过近几年的发展,信用卡已成为广大消费者熟知的金融产品。随着国内信用卡行业从跑马圈地转向精耕细作,信用卡营销也从人海战术和价格战转向了品牌战。目前,本刊记者采访了浦发银行信用卡中心副首席执行官冯菁,请她分析了信用卡行业品牌营销战略的发展前景,并和读者分享浦发信用卡品牌营销的经验。     

信用卡品牌定位十一法

随着商业银行在信用卡市场的大量投入,信用卡营销竞争已呈白热化,同时也极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也随之深入展开.但从品牌实践看,目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段.     

创建信用卡品牌资产

据CTR市场研究发布的《2008年中国城市居民信用卡使用状况及品牌表现研究报告》显示,中国内地大多数信用卡持有者对信用卡品牌持冷漠态度,仅有1／5用户忠诚于信用卡品牌。高比例的品牌冷漠者和低水平的忠诚度说明,中国信用卡市场存在较强的同质化现象,各品牌间尚未形成显著差异,市场竞争还停留在产品和服务竞争的初级阶段。从长期来看,     

创建信用卡品牌资产

据CTR市场研究发布的<2008年中国城市居民信用卡使用状况及品牌表现研究报告>显示,中国内地大多数信用卡持有者对信用卡品牌持冷漠态度,仅有1/5用户忠诚于信用卡品牌.高比例的品牌冷漠者和低水平的忠诚度说明,中国信用卡市场存在较强的同质化现象,各品牌间尚未形成显著差异,市场竞争还停留在产品和服务竞争的初级阶段.     

花旗银行宣布在中国发布独立品牌信用卡

9月19日，花旗银行在上海公布了其独立品牌信用卡的具体细节。8月21日，花旗已宣布在中国发布独立品牌信用卡，成为首家在中国独立发行信用卡的全球银行。     

JCB品牌“摩登百货&#183;浦发联名信用卡”亮相

2008年12月16日,JCB国际信用卡公司与上海浦东发展银行信用卡中心携手广州摩登百货股份有限公司在广州推出了JCB品牌“摩登百货&#183;浦发联名信用卡”,这是JCB国际信用卡公司与浦发信用卡中心合作推出的第二张信用卡。     

品牌官方微博下的评论对品牌营销的影响分析

品牌微博营销是企业品牌营销重要战场,在品牌营销中有举足轻重的作用。本文先介绍了品牌官方微博评论的内涵,接着对其类型和特征进行剖析,最后,对官方微博评论对品牌营销影响进行细致深入全面的分析,以便让微博评论成为企业和用户之间进行互动交流的良性沟通平台。     

创新，写在紫色风景线上

2004年8月，中国光大银行正式发行阳光信用卡。2005年下半年，中国光大银行成立独立的信用卡中心，确立了信用卡品牌的实施战略，明确提出信用卡业务的发展模式从以往“跑马圈地”式发展向“精耕细作”式转型，以客户细分为基础，以品牌建设为突破口，以高品质和差异化服务为手段，构建信用卡业务的核心竞争力，推进信用卡业务的规模化发展。     

我国女性信用卡品牌定位研究

信用卡青睐女性市场,目前国内女性信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段,但存在定位模糊等问题。女性信用卡品牌营销还有待改进和完善,通过精准的市场细分、准确的市场定位和恰当市场定位策略,才能塑造个性化的女性信用卡品牌,更好地满足市场,服务女性,创造品牌价值。     

平安银行

1月,平安信用卡对"平安不夜橙买一送一"全年主题消费活动进行了升级,对品牌形象进行了提升与统一。4月,平安信用卡进一步依托平安集团综合金融,加强品牌营销力度,结合移动互联媒体策略,推出"平安车主卡加油88折"主题消费活动。8月8日,平安信用卡为"加油"消费活动度身打造相应的品牌活动——"8.8爸爸加油日",受到车主热捧。平安信用卡致力于打     

广发信用卡: 『真情上线,咱俩准时下班』

2月14日,广发信用卡推出广发真情卡星钻系列,并同步发布了"真情上线,咱俩准时下班"的微博话题.据统计,该话题在微博的阅读量近3000万,相关短片全网播放量超1000万.     

中国银联

<正>中国银联联合中信银行首推银联顶级钻石信用卡2月18日,中国银联与中信银行共同推出银联品牌顶级信用卡——中信银联钻石信用卡,为高端商旅人士提供全球酒店、航空、健康等多重顶级礼遇。此次推出的中信银联钻石信用卡,是迄今发行的银联品牌顶级信用卡。     

当前我国信用卡市场的竞争态势与营销策略

我国信用卡市场发展空间巨大，同时随着金融市场的不断开放，竞争日益激烈。这种竞争主要集中在闰内外各大发卡机构之间，以及各银行卡组织之间。当前中国银行卡产业在信用卡领域中整体处于竞争弱势。本文在深入分析信用卡市场竞争态势的基础上，从营销策略的角度提出了信用卡的管理模式与国际接轨、研发信用卡专利形成核心竞争力、通过完善信用卡产业链来增强竞争力、借助本土优势蚕食信用卡竞争密集区市场、抢占非密集竞争区域市场先机、整合品牌传播和打造强势品牌等一系列营销策略，以提升我国信用卡行业的整体竞争力。     

注重品牌原创性,打造JCB模式

2010：稳健经营,推广JCB品牌服务在过去的一年中,JCB国际信用卡组织继续深化与中国各大金融机构的合作,协助开发新的信用卡产品,同时,加强JCB的品牌服务,努力为中国持卡人提供更高品质、更为贴心的信用卡使用体验。