“绿色革命”

一家国际环保组织在中国和跨国巨头的环保博弈,以及他们的“绿色”青春一进门,发现每个人都乐呵呵的。一个女孩吹着电风扇,在啃一根老玉米;一个长头发的男孩趿着夹脚拖鞋,在走道里别别扭扭地骑一辆折叠自行车;一群年轻人坐在阳台上,一边晒太阳一边开会;橱柜边的垃圾桶里装着废弃回收的墨盒;每张办公桌上满满都是书和资料,但多少都有点绿色,要么是一盆正在呼吸的植物,要么是一张自己画的环保海报。     

“人才库”点燃“农业燎原之火”

<正>"这回俺们也能在家门口就业了,别小看编筐,是镇上‘人才库'的能人张广东给俺找到了挣钱路,一天能挣20多元呢……"山东省临沭县店头镇前细柳村的农户一边编着白柳条筐一边高兴地对笔者说。     

孔雀死光光 致富梦一场

在“投入1万元养孔雀,一年就能回报10万元”的诱惑下,江西省萍乡市彭建良购进60只孔雀,但它们不仅没下一个蛋,反而在半年之内全部死光。彭建良含着眼泪向笔者吐露这一伤心事。彭建良拿着一只刚刚死了的孔雀向笔者介绍,去年5月1日,他偶然从一张广告纸上见到“养孔雀快速发财”的致富信息,上面声称“投入万元就可获利10万元”。5月19日,经多次询问,彭建良终于与江西金土地科技公司联系并签订了一份有关“1.2万元购买60只孔雀种苗”的合同书。彭建良一边清理场地一边说,60只小孔雀饲养还不到半年,他已花费包括饲料、药品和场地建设在内共计8000…     

疯狂的在线教育

在线教育在资本的助推下开始变得魔幻。2021年刚开年,在线教育行业就因为两件事登上热捜:一边是学霸君创始人张凯磊亲自发文称“奔跑了8年的学霸君倒下了”;另一边是猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校4家公司的课程宣发广告尴尬撞脸,4家课程推荐者都是一名自称资深老教师的广告演员。     

水煤气害死数十人 这责任究竟该谁负

一张《芜湖市部分管道煤气中毒死亡人员名单》上清楚记录着47名死者的姓名和家庭住址。这是一张来之不易的名单,它不是来自权威部门的报表,而是笔者根据群众提供的线索在芜湖按图索骥、逐户寻访核实得来的。在笔者调查核实的过程中看到的,一边是死者亲人惨烈的哭、悲切的陈述;另一边是有关责任单位的淡漠和法院理案的迟缓。人们迫切想得知芜湖这50多条生命的泯灭到底谁负责?     

品牌的“暴力”

在最近，又出现了一个新的词汇，那就是“品牌暴力”。那么应该怎样理解呢，我们举一个简单的例子，当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时，竟发现很多频道在该时段“异口同声”地播放着同一则广告，你一定感觉自己被挟持或者“强制”着接收了这一广告讯息。[第一段]     

责任:向上的力量

<正>企业社会责任在中国似乎是个忽然来敲门的“不速之客”,大多数人还没有准备好如何迎接它。国际采购商们一手举着责任的大旗,讨伐我们,另一手挥舞着订单,诱惑我们。他们一边压低价格,一边缩短交货时间,一边又攻击我们不该让工人超时工作。中国企业叫苦不迭。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到"雪中送炭",有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

东软e-HR的"准星"

没有人怀疑e-HR在中国市场的光明前途,它从诞生之日起,就如同一个浪潮席卷了全世界的人力资源管理。无庸置疑,如今中国的e-HR市场是一个群雄逐鹿的战国时代,在这一片战场上,一边是一个又一个新产品诞生带来的喝彩,另一边是一个又一个e-HR实施失败引来的嘘声,它们如同e-HR的潮涨潮落,冲击着中国的e-HR软件厂商。东软,作为中国最重要的软件生产厂商之一,也卷入了这一场残酷的竞争,不过,不论是产品研发,还是出击市场,东软都以稳健的太极拳出手或者接招。“2000年,我们成立了e-HR的研发队伍。其实初衷是我们东软自己要做人力资源管理信息化…     

俞敏洪 上市之后

新东方每一次的改革,都面临着一个又一个的利益冲突,一个又一个的权力冲突。“在这个过程中,我感到很多东西是没有出路的。这些都是比你大冬天去糊广告要更难以忍受的事情。”     

经理人寓言

<正> 张三李四——积极工作就会得到赏识[故事]张三和李四同时受雇于一家店铺,他们拿同样的薪水。一段时间后,不知道怎么回事,张三青云直上,又是升职又是加薪,而李四却仍在原地踏步。李四不满意老板的不公正待遇,终于有一天他到老板那儿发牢骚了。老板一边耐心地听着他的抱怨,一边在心里盘算着怎样向他解释清楚他和张三之间的差别。"李四,"老板开口说话了,"您现在到集市上去一下,看看今天早上有什么卖的?"一会儿功夫,李四便从集市上回来向老板汇报:"今早集     

广告中的文化内涵和情感资源——《脑白金》广告的个案分析

<正>当今社会,广告作为一种传播媒介已经渗透到日常生活的方方面面,广告制造了一个巨大的符号系统,我们的生存环境正在大幅度地广告化,甚至有人形象地说:"我们呼吸的空气是由氧气、氮气、和广告组成。"广告充塞着生活的各个角落,我们时时刻刻都在接受着它带给我们的视觉和听觉的轰炸。广告作     

新民晚报:传达第一影响力

<正>2005年,焦点广告接到对上海发行量最大的一张报纸——新民晚报进行品牌塑造和整合推广的任务。当时,上海报业面临的形势是:平面媒体普遍感受到新媒体尤其是网络媒体对读者的分流,新媒体的广告量正在快速成长,在平面媒体的竞争格局中,一个有着76年历史的老大正遭遇着新锐报刊——新闻晨报强有力的挑战。     

"炫富"广告不利于社会和谐

＂贵族领地＂、＂豪宅新系,奢华垂范＂……一边是买不起房成为大多数人苦恼,而另一边却是房地产铺天盖地的炫耀的广告用词刺痛人心。今年以来,福建等多个省份再次开展了整治＂炫富＂广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人表示：＂房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’,助长了社会浮躁、奢侈风气,与社会主义精神文明建设极度不相符。＂     

无所不在的广告世界

现在的世界是一个被广告淹没的世界,如果今天你在世界任何一座城市没有发现一张广告的话,那肯定是奇迹,那种劈头盖脸的广告轰炸战术几乎难以让任何人置身度外. 各种广告的宣传手法都有着一定的共性和独特之处,就美国而言,由于城市众多,所以差异比较明显.首都华盛顿的街头几乎没有广告,除了个别博物馆前张贴着的巨幅海报.到了纽约,情况就完全调过来了.号称世界第一大城市的纽约的商业活动和国际社交活动规模是世界上任何一个城市都不能相比的.特别是广告业,外人一下飞机就会立刻感觉到.墙上挂的,路灯杆上贴的,橱窗里摆的,无一不和广告有关.纽约大楼上有的广告占了整个一面墙,足有十几层楼那么高,而且色彩鲜艳,画面鲜活动人,十分煽情.     

推荐序之三：当文案变成一种文学

每一个企划或广告营销的文案，都只是一个刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落。它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会记得。     

共生才能共赢进而长生

拿到第6期的杂志,看封面有些古怪,极具中国传统文化意味的罗盘勺“盛”着佳能,一下子看不懂。带着疑问,先翻到了封面故事,匆匆读起《佳能:一场“合谋”的蜕变》的正文。看完了,文章写的有些平,不过是讲并不新鲜的本土化的话题。而且,引文的处理得跟广告似的。令人失望,把杂志放在了一边。收拾桌子的时候又看到了贵刊,又捧起杂志,又扫了一遍封面故事。重读,让我茅塞顿开。佳能本土化的独特之处体现在什么地方呢?那就是小泽的“共生”理念。本土化的目的不应该是占领当地市场,而是与当地市场“共生”;这跟中国文化中的相生相克的思想是一脉相…     

广告有完没完?

现在 ,电视台广告又多又滥的状况 ,已经引起广大电视观众的不满。“多”即时间长。播放广告毫无节制 ,想什么时间播就什么时间播 ,想播多长时间就播多长时间。特别是在晚上《新闻联播》之后的一段黄金时间里 ,大部分时间都用来播广告。不管换几十个台 ,毫无例外的都是广告。让人没有耐心看下去。那连珠炮式的广告词 ,真让人难以承受。“滥”即不规范。一边播电视节目 ,一边打出文字广告 ,让观众看节目还是看广告 ?有的台 (包括大电视台 )把电视剧或电视节目锯成支离破碎的好几段 ,不仅将剧目本身分割开 ,而且将栏目、剧名和剧情也分割开。比…     

幽默广告语集锦

一家酒店的广告称:“本店出售是掺水10％的陈香老洒,如果不愿掺水者请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。” 某一法语学习班的招生广告说:“如果你听了一课之后,不喜欢这门课程,你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。” 墨西哥一边境小城市的入口处,悬挂着一醒目的交通告示:“请司机注意,本城一无医生,二无医院,三无药品!” “有杯无患”:是哈尔滨磁化总厂推销“哈磁杯”的广告。     

总是站起来的那个人

一家人围坐在餐桌旁。吃饭。母亲是最后一个坐上桌的，她总是最后一个才上桌。忙好了饭菜，又将饭菜一碗碗端上桌，连筷子都摆好了，这才高声喊我们：“开饭了!”于是，一家人从各自的房间里走出来，围坐在餐桌旁．一边吃着热乎乎的饭菜，一边开始聊一些五花八门的话题。我们习惯了这样的生活，这样的生活已经持续了几十年，好像与生俱来就是这样的。