大学生市场特点及营销策略探讨

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注,这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力,更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。文章从大学生市场的特点、面对大学生市场进行营销的典型企业分析、影响大学生消费的因素分析和商家营销策略探讨等方面进行论述,以期引起相关企业对大学生市场的更大关注。     

基于顾客体验的大学生市场营销探析

大学校园营销是针对大学生消费市场所进行的营销。大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力,更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。本文尝试从顾客体验的角度分析大学生市场的特点,探讨影响大学生消费的因素分析和商家营销策略探讨等方面进行论述,以期引起相关企业对大学生市场的更大关注。     

做有个性的品牌——以DHC的成功探讨国产化妆品品牌的突围

我国化妆品市场上,国外品牌长时间内一直处于垄断地位.近年来,在国产化妆品仍在实施大规模的、以消费者为导向的广告的同时,众多欧美和日系化妆品品牌仍在持续悄无声息地、持续进入中国市场,并以其极具个性化的品牌形象和营销模式,成功拥有大量忠诚的消费群体.本文分析日本DHC化妆品在中国市场的个性化营销和成功模式,试图探讨适合我们民族企业化妆品未来发展的道路.     

基于市场细分的大学生旅游市场开发研究——以广州为例

大学生自由支配时间充裕,旅游讲究经济实惠,注重实际体验,追求自由,并乐于接受新鲜事物.目前,市场上仍缺乏与之相适应的旅游产品来满足这一特殊的消费群体.文章从细分市场的角度,分析了毕业游、春秋游、自助游和团购旅游四个子市场的消费特点,并据此为开发大学生旅游市场提出了关注培养市场、注重产品开发、特色服务提供和营销手段创新等措施.     

女性化妆品消费心理及营销策略探析

女性消费者是我国化妆品市场消费的主力军,我国女性化妆品市场潜力巨大.文章分析了我国女性化妆品消费心理,并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个方面,有针对性地提出我国女性化妆品消费市场的营销策略.     

微博意见领袖对女大学生化妆品消费购买意向的影响研究

微博现在已经是我国最重要的几个网络公共平台之一了,因为其具有高效、平等、方便的特性,在不到两三年的时间内就有了巨大的用户团体。作为微博平台中的积极分子,微博意见领袖的作用和影响力越来越大。其用户数目的超高增长率和其强大的社会影响力吸引着各种企业以及个体开始发展微博营销。文章对微博意见领袖进行梳理,以微博意见领袖对消费者购买意向影响的相关研究为基础,结合女大学生化妆品消费现状,提出微博意见领袖对女大学生化妆品消费购买意向影响研究的主题,并设定了微博意见领袖的维度(知名度、专业性、产品涉入度和同质性)及其相关的衡量指标,提出微博意见领袖对购买意向的关系模型与研究假设。在这个基础上所设计出来的问卷来实施调研,采集信息;最后,对所分析出来的数据进行总结和精简。     

三位女大学生初闯市场的故事

在这个物欲横流的时代，年轻女性能洁身自好实为不易。三位女大学生初闯市场，境遇不同，面对各种诱惑她们会怎样呢？请看── 女大学生孙露说：“这是一个富于冒险和展示才华的年代，只要你愿意，遍地都是黄金。” 孙露的经历颇有些凄凉和悲壮。大学毕业后她单枪匹马去了深圳。求职的那些日子．每天茫然地走在大街上，她感到了无边的孤独和恐惧。有时为了省钱．不得不蜷缩在车站冰冷的长椅上过夜：不得不用最廉价的方便面和自来水充饥。 好在天无绝人之路．后来她终于被一家化妆品公司录用．在商场做化妆品模特。活儿不累。就是每天抹上商…     

大学生消费市场的开发及营销策略研究

摘要;大学生的消费市场可开发潜力巨大,通过对大学生最新消费发展的总体态势、消费习惯以及消费特征的研究。摸索出具有针对性的大学生消费市场开发之营销策略。     

大学生回收化妆品容器行为的影响机制分析 ——基于计划行为理论和环境行为A-B-C理论视角

本研究基于计划行为理论及环境行为A-B-C理论,探讨大学生化妆品容器回收行为的影响因素及作用机制.其间以300位大学生化妆品容器回收行为问卷数据为样本,运用多层线性回归方法及方差分析法进行实证研究.结果表明,环境认知与态度、主观规范对行为意向有显著影响,行为动机、行为控制与行为意向关系不显著;行为意向和行为控制对回收行...     

大学生的自我营销策略研究

在高等学校毕业生逐年增长的环境下,大学生在就业市场中所面临的竞争越发激烈,当毕业生面对这突如其来的压力和竞争时会表现出紧张与不知所措,文章将从大学本科毕业生的角度分析,找出毕业生在就业市场应当使用的营销策略,使其"以智取胜".     

新加坡开放式化妆品柜台受到顾客欢迎

据海外新闻媒体报道,新加坡设在购物商场内的开放式化妆品柜台吸引了大量的顾客前来选购商品。这种独立式柜台可以让顾客自由选择和试用化妆品,直到满意为止。这种开放式的营销方法由倩碧公司开创。该公司去年１０月份在新加坡开设首家以开放式柜台方式营销化妆品的商店,店内设有多个附设货架的柜台,分别推销不同系列的产品,顾客可以随意试用化妆品和护肤品,售货员仅在旁边提供必要的咨询服务。目前新加坡越来越多的百货公司采取开放式柜台的销售方式,以吸引顾客。这种方式由于没有售货员的不断推销,加上地方宽敞,使顾客倍感轻松自由。(华言…     

大学生旅游市场状况调查

随着生活水平的不断提高，外出旅游已成为人们休闲生活中必不可少的组成部分。大学生旅游客源作为青年旅游市场的一个重要组成部分发展潜力巨大。通过对大连大学、大连理工大学、大连民族学院400名大学生的调查，我们发现大学生旅游市场从时间、出游地、消费结构等方面具有明显特点。因此，从旅游产品设计、消费结构引导、营销手段创新等方面开发大学生旅游市场是当前旅游业应该重视的问题。     

百年欧莱雅网罗百万爱心

作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅在业界享有极高的声誉和地位。恰逢欧莱雅百年纪念之际，如何进一步地提高欧莱雅的品牌知名度与消费者的好感度，是欧莱雅百年纪念营销的重要思考问题。     

图书馆营销研究综述

图书馆营销是当前图书馆理论研究与实践的热点,文章从图书馆营销环境分析、营销目标分析和营销策略研究3个维度对当前图书馆营销研究的现状进行梳理,以期不断推动图书馆营销理论研究与实践的发展,不断提高信息服务质量。     

资生堂开拓中国的化妆品专卖店

资生堂于1981年开始在中国的业务，1991年成立了合资公司“资生堂源化妆品有限公司”开始销售欧珀莱化妆品。欧珀莱作为中国顶级的化妆品品牌。受到众多消费者的支持，并且成为2004年雅典奥运会中国代表团正式指定的化妆品品牌     

高职学生职业岗位工作能力测评指标体系探究——基于广东省133家美容化妆品企业的访谈

美容与化妆品产业突飞猛进,美业人才培养的供给侧改革势在必行。经过为期近1年对广东省133家美容会所和化妆品企业的访谈发现:美业人才市场职业岗位群分为营销类岗位群、技术类岗位群和管理类岗位群;职业岗位层级分为初级岗位群、发展岗位群和核心岗位群。在初级岗位群中,学生自我形象与仪容仪态测项的重要性赋值最高;在发展岗位群中,企业最看重顾客服务理念;核心岗位群的工作能力指标中职业素质占据最高权重。     

现代大学生如何营销自己

随着高等院校毕业学生的逐年增长,大学生在就业市场中面临的竞争越发激烈.大学生要想在逆境中把自己推向就业市场,就必须学会自我营销.只有积极主动的把自己推销出去,才不会被社会所淘汰,才可以实现自己的求职目标.本文从树立营销意识、借鉴营销策略、掌握营销技巧三个方面,帮助大学生实现求职目标.     

浅析化妆品行业的网络营销策略

时代在发展,潮流在涌动,网络正在有序而迅猛地发展,网络作为发展势头最快的传播载体已经是无可厚非的事实。文章首先介绍了网络营销与传统的营销相比较所具有的独特优势,然后介绍了国内外化妆品行业所呈现出来的网络营销现状和特点,最后提出了化妆品企业开展网络营销应该使用的具体策略。     

内部营销发展的理论与实证研究综述

内部营销一直是西方营销学界与企业实践应用探讨的重点.本文通过总结整理已有研究,划分出关于内部营销研究的三个不同阶段,并从理论研究两个纬度,对西方现有相关文献中的主要流派和研究成果进行了比较和评述.最后,在综合理论与实证研究结论基础上,本文为企业提供了采用内部营销可参考的主要的流程与方法,并指出了在我国目前经济发展背景下,开展内部营销的相关研究及企业实施内部营销具有重要意义.     

我国房地产市场中的绿色营销研究

文章首先论述了房地产市场绿色营销的概念与内容；其次论述了我国房地产市场运用绿色营销的必要性；然后对当前我国房地产市场绿色营销的现状及存在问题进行分析；最后针对这些问题,提出了解决方案及加强我国房地产市场绿色营销的相关对策与建议.