林正冠：创造力开辟零售业蓝海

前瞻观点：随着中国零售业竞争的加剧，品牌战成为企业发展的重要趋势，绿色商品、创意产品，生活品质将受到消费者的日益重视。规模化效应、不断拓展的市场容量以及越来越细分化的产品和服务，不仅能满足不同层次消费者的需求，同时也催生了消费方式的多样化和消费水平的升级。 2007年影响力：世界500强3M公司的零售业务是以科技和创意为支撑，以创造更好的生活品质为核心，开辟新的市场领域，实现了以创新科技引领消费的独特之路。除了追求公司业务发展之外，3M更是把眼光放到了如何通过自身的研发技术优势和核心技术品牌，来帮助中国实现节能减排，改善环境的宏伟目标上。     

汽车出口不能指望合资企业

从国际经验看，目前逐渐占领国际主流市场的日韩汽车工业，当初就是以小型车作起点进军欧美市场的。但是，在此次上海车展上，中国境内宣布有出口意向的汽车公司多为合资品牌，由此带来的一大悬念是，因为出口直接涉及中外双方利润的分割，因此中国产合资品牌汽车的出口前景仍扑朔迷离。     

周博（Parick）：联合利华（大中华区）媒介总监

负责联合利华旗下品牌媒介战略规划及媒介公司管理。具有15年FMCG品牌营销及媒介管理经验。曾任联合利华品牌总监，美洁时市场经理，宝洁品牌经理等。中欧国际工商学院EMBA     

别人的馅饼,自己的陷阱

<正> 吃一堑李先生是知名品牌 M 葡萄酒的华北总代理商,经过10余年的培育,M 品牌葡萄酒已经成为华北区域强势品牌,牢牢占据了北京、天津、石家庄等重点市场,且在餐饮渠道成为葡萄酒产品中的第一品牌。但多年的单一品牌发展和产品线的短缺,一直是阻碍李先生做大做强的核心问题。通过自身的分析,李先生总结出自己公司的以下优势并欲依靠它     

温州鞋如何做大湖北市场

M品牌属于温州鞋行业的二线品牌，一直以来走的都是产品路线，总经理坚信一条原则：产品质量才是最重要的。虽然M品牌在业内的口碑一直不错，但是市场占有率却并不乐观。我从2003年进入M公司之后，作为营销副总，我希望能借助营销手段来树立品牌形象，推动产品销售。     

M公司的物流管理

M公司是一家跨国通讯设备生产企业，在进入中国市场之后，一直以先进的技术和充满个性的产品引领着中国通讯市场的潮流，并占领了很大的市场份额。M公司个人通讯事业部在中国拥有4000多名员工，拥有实力强大的生产、销售及研发队伍，并拥有极具创新精神的市场推广和售后服务团队。     

北电转向市场营销再投电视广告

为了进一步成为以市场营销为主导的公司，北电近日在全球启动了以“至胜之道，就在北电”为主题的品牌行动，以全新的面貌向市场展示公司的实力。     

中国汽车出口的路还有多宽？

刚刚在北京国际车展上以M3轿跑车而扬名车坛的华晨汽车近日传出消息：华晨汽车集团控股有限公司与欧洲HSO汽车贸易公司一次签署为期5年，共15．8万辆中华轿车的出口协议。这是迄今为止我国自主品牌轿车单笔出口量最大的一次，也是民族品牌汽车首次大规模登陆发达国家市场。按照协议，华晨要在2006年向德方交付3000辆中华轿车，2007年为1．5万辆，以后逐年递增，5年内将共向德方交付158000辆。至于中华在德国的销售价格，华晨有关人士表示，售价完全是HSO公司根据他们对德国市场的判断决定的，据外国媒体报道是19000欧元，按照目前的汇率计算，这个价格要远高于中华轿车在国内的售价。     

国际知名品牌经验分析

本文在阐述品牌重要性的基础上，从现有的国际知名品牌出发。栗用Interbrand公司2005-2009年“100个全世界最有价值的品牌”数据，对国际知名品牌的地域分布、行业分布以及品牌的历史时间、品牌价值等方面进行分析，并从中总结出我国出口品牌建设应借鉴的几点经验。     

帅气宝贝——试驾瑞麒M1 1.3MT豪华型

说起微车不得不提奇瑞QQ在国内市场的成功，可爱的外观以及简单实用的配置是其成功之道。奇瑞重整旗鼓．高调推出的瑞麒品牌的首款车瑞麒M1，又是以同样的路子进攻同一块市场。但这一次不再质朴．在瑞麒M1上我们可以看到很多很有创意的设计，给人耳目一新的感觉。     

谈品牌的七个价值

品牌的价值是奥美的经验和信念。奥美在全球各地跟很多公司合作过，重新塑造过很多品牌。我们见证了一个品牌对一个公司起到的关键性的作用，所有的大牌子差不多都面对过品牌整合的阶段。     

高质量“走出去”的中国品牌名录和新锐出海品牌典型案例

一些中国出海品牌以颠覆式创新实现高质量“走出去”，其宝贵的出海经验值得探究和借鉴。为尽可能全面地呈现高质量“走出去”的中国品牌，本文通过全面检索和搜集2018-2020年在国内证交所上市公司、新闻资讯和知名榜单三大信息源曝光的中国出海品牌，梳理出基于行业分类的中国出海品牌名录，并提供了两个出海品牌作为案例，这两个品牌通过应用先进技术构筑竞争优势、通过发展新业态和新模式在海外市场取得优秀业绩。本文所提供的中国出海品牌名录及其权威数据源和检索路径，为中国品牌国际化研究和实践工作提供了工具书式的参考。     

小卫浴走高端

正一个行业品牌如何踏上大众品牌道路?从1996年开始,潘小东成立德立洁具公司,带领团队从一开始的配件代工,到2002年进军淋浴房市场,再到2011年完成淋浴房年销售额1.5亿的业绩。10年之间,现为德立洁具公司副总裁的潘小东将公司在淋浴房市场的发展路径形容为"产品-渠道-品牌",     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

顺“势”而起——三维钢构品牌策划纪实

三维钢构是山东的一家企业，具有钢结构专项承包国家一级资质企业，多年来一直注重内功修炼，通过多年的积累，已经初步实现了其在行业内的成本优势和技术领先，但是其品牌知名度很低，品牌的综合影响力也较薄弱，在品牌塑造上可以称作是钢结构（钢结构可以简称为“钢构”）行业的“后知后觉者”。于是，鉴于远卓品牌在建筑工业领域丰富的品牌运作经验和成功案例，为了快速突破钢结构市场的重围，三维钢构董事长杨维生先生亲自来到我们公司。     

Me＆City：描绘城市的色彩——访Me＆City品牌经理周龙

当前的中国时尚服饰市场，Zara、H＆M、CK、Jack＆Jones等一个个国外品牌似乎早已占据了我们的大脑，外资品牌不断侵蚀着中国市场，而我们似乎又很难找到能与这些国外品牌相抗衡的中国本土品牌。     

心怀理想,追求卓越——2010淘宝掌柜成长大赛总冠军衣品天成电商之路

2008年初,衣品天成（EPTISON）品牌创始人杜立江开始在淘宝网创业,所运营的C店在一年多的时间内做到了2皇冠,年销售额也初具规模。在积累了一定运营经验,对男装市场也有了一定了解后,杜立江决定摆脱之前“单纯卖货”的模式，注册自己的公司与自有品牌来专心做男装。     

买赠促销之后怎么办

在S市场，M品牌屡次举办赠促销活动，活动期间与活动之后的销量反差愈来愈明显，问题何在？     

浅析M商贸公司的运营管理

文章通过对M商贸公司买断窖藏W酒系列产品经营模式的研究,借助市场研究的相关理论和方法,分析该公司在定位、品牌、产品、促销等方面的不足,通过对所收集的真实记录进行相关分析,找出M商贸公司经营中的影响因素,并提出一些具体的解决方案。文章主要包括以下几个部分:第一部分为绪论部分,即问题的提出、研究思路;第二部分为理论依据;第三部分为企业现状和市场调查;第四部分为调查内容与分析部分;第五部分为结论部分,针对调查结果制订解决方案。文章的主要研究成果包括,确定了M贸易公司关键影响因素,制订了适宜于该公司经营模式的解决方案。     

为厂家做嫁衣

1997年我在南京某酒业公司任销售经理，同年6月，公司开始与湖北某白酒厂A品牌洽谈品牌代理，至同年10月．签下了南京市场的代理协议，于是公司开始着手产品上市的准备工作。