品牌由低端市场向中高端市场发展时遭遇传播难题——非常可乐之非常道路

非常可乐以“非常可乐，中国人的可乐”主打民族品牌，但在可口可乐、百事可乐的包围下转战农村市场，在农村市场取得成功后，非常可乐推出非常咖啡可乐，意欲“农村包围城市”，于城市市场占一席之地。非常可乐有着辉煌的开始。骄人的业绩，跻身中国可乐市场三甲，但因为品牌传播等各方面原因，使其多年来一直不为主流市场消费者接受。始终徘徊在主流市场门外。非常可乐品牌的营销传播何去何从？     

关于开拓农村市场的一些思考

一、开拓农村市场的必要性和可能性（一）开拓农村市场的必要性１．我国农村市场人口多、地域广、市场容量大，消费水平比较低，具有巨大的发展潜力。我国有９亿农民，占全国人口总数的７５％，农村市场地域也非常广阔。而由于我国农村经济发展长期落后，农民的购买力一直...     

奇瑞QQ汽车基于农村市场的市场营销策略

由于近几年农村经济发展迅速，越来越多居住在农村的居民拥有了购买汽车的实力。又因为城市居民对汽车的购买量相对饱和，一直以来，汽车人士普遍认为，城市消费群体才是市场消费的主流。因而大部分企业都将精力放在了城市市场的开拓与发展，这不免造成了城市市场的拥挤和浪费了大量的成本。近几年在新农村建设的强力推动中，随着道路基础设施的完善，农村将成为汽车销售的又一主要市场。     

更新主体观念 激活农村市场

我国是一个农业大国，农业人口9亿多，占全国人口的79.8%，毋庸置疑我国的农村市场是国内最大的市场，也是世界上最具发展潜力的市场，然而，由于种种原因，我国的农村市场却一直处于发育不良的低级形态，几乎被遗忘在乡村角落，远不能适应市场经济的需要，但随着改革开放的推进和深化，随着我国加入WTO，随着西并非中开发的贯彻和落实，机遇和挑战并存，激活农村市场，适应经济潮流已经刻不容缓，势在必行。     

发展农村房地产的对策研究

随着国家政策和资金向农村的倾斜，农村经济将得到进一步发展，而一直被忽略的农村房地产市场也将启动，以房地产推动农村经济发展的时代即将来临。本文在剖析发展农村房地产对构建和谐社会的影响后，分析了当前农村房地产发展现状、存在问题及其制约因素，最后提出发展农村房地产的几点对策建议。     

中国农村生活消费市场安全实证研究

我国农村市场消费安全问题一直是农村市场体系建设的薄弱环节。从消费者、经营者和监管者三个层面就我国农村生活消费安全问题展开实地调查，结果表明：导致农村生活消费安全问题严重的主要原因是经济落后、信息不对称、消费者维权意识弱、政府监管失灵等。并有针对性地提出了加强对农村消费者进行消费教育，加强农村商品经营者自我监管，加强对伪劣产品生产者的监管，建立健全社会监督体系的措施建议。     

第四名生存法则

七年来，在中国家电零售业中排名第四的五星电器一直避开竞争对手，聚焦二、三级市场，走农村包围城市之路，最终成为江苏、安徽这个区域市场里的领先者。2005年，五星要走向全国，它还能聚焦吗?     

抓产品结构应“有所为有所不为“

在方便面行业，对于占绝对多数的内地企业来说，所谓的抓产品结构就是提升产品档次，完善产品结构。而其具体表现就是推出高档的方便面产品。高档方便面市场一直是康师傅、统一的天下，其他的内地企业主要是通过低价面运作农村市场或者是中低档方便面市场。一般情况下，内地企业都采取“农村包围城市”策略，积累了一定的实力后都要运作高档面市场。比如很早以前的华丰、龙丰，     

浅议中国农村卷烟市场的现状及对策

中国是一个卷烟生产和销售的大国,农村卷烟市场一直具有广大的市场空间。但近几年来农村卷烟销售增长相对滞后,市场发展较为缓慢,形势令人担忧。本文通过分析农村卷烟市场的现状,从中找出解决好农村卷烟市场问题的对策。     

转型时期农村正规信贷约束问题分析

长期以来，农村金融发展一直受到抑制，使农村经济因缺乏资金而失去活力是国内外学者及大众的关注热点，尤其是农村正规信贷约束问题制约了县域现代农业的发展。本文在转型时期下中国经济发生巨大变化的背景下，首先笔者根据亲力调查和相关文献对农村信贷市场的现状进行阐述。然后在供求结合分析的框架下，通过借贷双方长期的互动博弈，得出正规信贷约束背后的深层次原因：农村正规信贷市场中声誉抑制农户的逆向选择和道德风险行为的作用失灵，导致农户受到严重的交易成本配给和风险配给。最后提出建设新型农村金融体系的政策建议，以期谋求农业、农村、农民长远发展。     

关于农村商业银行信贷市场营销的思考

随着国家的发展倾向三农方向,农村信贷市场必将迎来发展的春天。而农村信贷一直以来都是农村商业银行的主营业务,占有市场的份额也最大,但随着现在金融业发展,各种竞争也日趋激烈,这对农村商业银行的信贷市场份额带来巨大冲击,农村商业银行必须在信贷市场营销上做出改变。     

经销商战略转型与区域商贸组织

以销商与企业之间的恩怨从上个世纪一直持续到今天，从未曾停息过，今天随着众多企业对营销机构进行改革，进一步细化区域市场的管理，这种恩怨似乎有愈演愈烈的倾向。近年来，一些企业建立了庞大的销售队伍，开始积极主动的进行整体市场布局，完善自身在全国市场上的销售网络，将触角伸到市县级市场，甚至直接控制农村终端市场的发展。一些关于三四级市场如何开发与管理的指导书籍也相继出版，     

非常可乐一定要进城吗？

非常可乐以"非常可乐,中国人的可乐"主打民族品牌,但在可口可乐、百事可乐的包围下转战农村市场,在农村市场取得成功后,非常可乐推出非常咖啡可乐,意欲"农村包围城市",于城市市场占一席之地。非常可乐有着辉煌的开始,骄人的业绩,跻身中国可乐市场三甲,但因为品牌传播等各方面原因,使其多年来一直不为主流市场消费者接受,始终徘徊在主流市场门外。非常可乐品牌的营销传播何去何从?     

拓展农村市场，寻找业务新的增长点

本文通过对城区、农村的用户、收入、普及率的分析，明确农村市场确实存在的巨大潜力，通过对一次圈地活动中的经验总结，归纳出自身存在的优势，利用优势进行农村市场二次拓展。在掌握了农村市场特性的基础上，制定符合农村市场特征的营销策略，就有希望在农村市场寻找到新的增长点。     

浅谈我国农村信用社改革

农村信用社一直肩负着支持三农发展的重要任务,是农村金融市场最主要的信贷机构和农村经济发展重要的资金来源。但自改革开放以来,由于各类原因,在市场经济运行体制下自身运营举步维艰,使得服务农村经济发展的作用没有得到很好发挥,因此我国农村信用社的改革一直在进行。本文结合当前农村金融市场改革与发展的基本现状,对农村信用社存在的问题及障碍因素进行了深入探讨,并力求提出改革农村信用社的对策与建议,从而促进现代农业及农村的发展。     

大城市商业要重视开发农村市场

方这一次想讲一讲农村商业，这不仅是上海郊区的农村商业，应该以全国性的视角去看农村商业的发展。市里规划到2010年社会商品零售总额翻一番达5000亿元，但仅占全国的4．8％。上海1600万人口。全国在农村地区则有9亿人口．市场很大，上海商业的立足点不应仅限于上海。几十年来上海商业占全国的比重一直很高，[第一段]     

论农村市场的前景

随着“拉动内需”政策的实施,开拓农村市场就一直是热门话题。农村由于20年来的快速发展而使其成为可能的潜在市场,然而,还有很多因素阻碍着农村市场的发展,这需要政府和企业两方面采取措施,而重要的又是企业的努力。     

家电产品农村市场销售渠道策略研究

农村市场一直是家电消费的＂潜力＂市场.特别是随着国家电网的改造,城市农村同网同价和农村城镇化等政策的实行,将极大程度地改善农村地区使用家电的客观条件和农民的生活习惯,农村家电消费也将大幅度的提高.目前,家电行业正面临城市市场趋向饱和、必须开辟新兴市场的战略阶段,随着家电连锁企业由一线城市向二线城市乃至三、四线市场扩张,农村市场将不可避免的成为家电企业新一轮争夺的焦点.在营销制胜年代,对于家电企业而言,如何创建高效的家电产品农村市场营销渠道将变得至关重要.     

非常可乐之非常道路

非常可乐以"非常可乐,中国人的可乐"主打民族品牌,但在可口可乐、百事可乐的包围下转战农村市场,在农村市场取得成功后,非常可乐推出非常咖啡可乐,意欲"农村包围城市",于城市市场占一席之地。非常可乐有着辉煌的开始,骄人的业绩,跻身中国可乐市场三甲,但因为品牌传播等各方面原因,使其多年来一直不为主流市场消费者接受,始终徘徊在主流市场门外。非常可乐品牌的营销传播何去何从?     

家电产品农村市场销售渠道策略研究

农村市场一直是家电消费的“潜力“市场.特别是随着国家电网的改造,城市农村同网同价和农村城镇化等政策的实行,将极大程度地改善农村地区使用家电的客观条件和农民的生活习惯,农村家电消费也将大幅度的提高.目前,家电行业正面临城市市场趋向饱和、必须开辟新兴市场的战略阶段,随着家电连锁企业由一线城市向二线城市乃至三、四线市场扩张,农村市场将不可避免的成为家电企业新一轮争夺的焦点.在营销制胜年代,对于家电企业而言,如何创建高效的家电产品农村市场营销渠道将变得至关重要.……