“快时尚”服装零售品牌营销策略研究

随着中国经济的发展,中国服装消费市场已经逐渐成为全球服装零售市场的重心。众多国际知名"快时尚"服装零售品牌纷纷登陆中国,给中国本土服装企业带来了前所未有的冲击。本文尝试从4P营销要素组合的四个方面,对"快时尚"服装零售品牌的营销策略进行全面的分析,归纳总结出其营销特点,并为中国服装企业发展提供建议。     

时尚休闲服装企业的营销策略分析——以ZARA为例

随着全球化趋势的不断加强,一些以"快时尚"为标签的服装品牌进入中国服装市场,其中以ZARA最为成功。ZARA能够在短短三十几年取得如此业绩与诸多因素密不可分,而其创新的营销策略便是最大的力量源泉。文章以ZARA服装企业为主线,通过对ZARA现状分析进一步探究ZARA营销策略,然后分析我国时尚休闲服装企业存在的一些普遍问题,最后从ZARA成功营销策略中提炼几点启示和建议供我国时尚休闲服装企业参考,帮助其走出困境。     

蒙古族服装企业营销策略研究

民族服饰文化产业,是民族文化产业的主要组成部分之一。作为民族服饰,随着时代的发展,蒙古族服装企业存在生产效率低下,产品销售范围狭窄、销售数量较低下、品牌价值较低等问题,本文对蒙古族服装企业营销策略研究,提出蒙古族传统服装企业需要依托政府政策措施,依靠特色民族文化,走品牌化发展道路才能扩大蒙古族服饰的影响力等营销对策。     

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

宁波服装企业外贸的营销策略探讨及其SWOT分析

近段时间由美国华尔街蔓延而转为世界范围内的经济危机成为人们讨论的热点话题,世界经济变化的突然性可以看出当今的市场环境复杂多变,营销者将面对更多、更棘手的决策。本文通过探索现今营销理论和实践方面的进展,剖析了宁波服装外贸企业的现状以及现状的SWOT分析、营销策略,     

服装企业文化营销策略论析

文化营销,即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前,我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题,提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。     

体验经济视角下企业营销模式变革与创新

随着服务经济形态向体验经济形态的转移和过渡,传统企业营销模式运行的宏观市场环境和微观环境发生了重大变化,新的因素和作用机制驱动着企业营销模式的变革和演进.本文首先概述了体验经济的基本内涵及其发展历程,以及对企业营销模式的作用意义,接着分析了体验经济下驱动企业营销模式发生变革的因素及其作用机制,从顾客导向和竞争导向的角度探讨了体验经济下出现的新变化及其对企业营销行为的相应要求,并就每个因素对于企业营销模式变革的作用机制细节进行了剖析,最后提出了基于体验经济的现代企业营销模式及其创新策略的对策.     

体验式营销模式下的服装营销课程改革研究

随着体验式经济的到来,服装营销也不断发展,如何培养适合体验式经济的服装营销人才已成为高校教学的新课题。本文综述了相关国内外学者的见解与讨论,在以课程改革要与专业、社会职业岗位核心能力发展相结合的理念前提下,结合了体验式营销模式下的服装营销课程有助于培养高技能、应用型的社会职业人才的特点,提出建立一个以综合能力培养为主体,突出技能和岗位要求为目的的服装营销实践课程教学体系。     

关于休闲服装企业战略营销模式创新的思考

随着我国休闲服装行业向纵深化、细分化发展,休闲服装正成为服装市场上具有发展潜力的新需求点,面临千载难逢的发展机遇。本文通过对我国休闲服装行业现行营销模式问题的透视,提出创新的休闲服装企业战略营销模式,进一步探讨我国休闲服装企业战略营销模式的运用。     

数字经济背景下企业营销策略的创新研究

当今社会，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等创新发展，使人们的工作和生活发生巨大改变。而在数字经济发展速度高、辐射范围大的背景下，企业营销也要适时地改变传统的营销思路、营销模式和营销方式，由线下营销向线上营销转型，并且通过线上+线下的完美结合，适应数字化时代的发展的需要。因此，本文首先对数字经济背景下的企业营销现状及存在问题进行了分析和总结，并根据4P营销的基本原理对市场营销策略进行创新，为相关产业的实践者提供市场营销的新策略。     

低碳经济背景下的企业营销策略发展

在全世界范围内,低碳经济已不再只是一个概念,已经变成了活生生的现实。对人类社会经济的影响也越来越大。对人类价值观、发展现、生活观的影响也是变革性的,随着保护环境的形势逐步严峻,低碳经济的逐步发展,企业营销策略的转变也变成一种必要。本文通过分析低碳经济的内涵．低碳经济背景下转变发展企业营销策略的必要性和具体策略,指出了低碳经济发展的必要性和积极意义。     

基于“粉丝经济”视角下的企业营销策略探析

随着我国互联网技术、信息化技术的快速发展,网络自媒体行业的从业门槛也越来越低,数量庞大的网络用户群体也催生出多种新型经济模式,“粉丝经济”在此背景下应运而生。作为在互联网环境下诞生的新兴经济模式,“粉丝经济”发展至今已经成为一种多元化发展的新型经济,除最初的明星效应激发出的购买力外,还衍生出诸如追捧IP、品牌粉丝、社群集结等多种形式的消费模式,考虑到我国庞大的人口基数与粉丝群体,未来“粉丝经济”市场规模和发展潜力巨大。本文针对“粉丝经济”的相关概念和特点进行系统阐述,并对“粉丝经济”视角下的企业营销策略进行研究,期望能够为互联网时代下的企业市场营销提供一些理论借鉴。     

基于微信营销模式下的零售企业营销策略研究

文章在微信营销以及零售企业营销策略理论的基础上,分析了微信营销的特点以及零售企业营销策略的类型,结合微信营销的趋势与挑战,提出了全流程、创新性、精准化、可持续四类零售企业的微信营销策略,为零售企业开展微信营销提供了理论参考。     

探讨互联网经济下的企业粉丝营销策略

21世纪下的中国,已经步入互联网世界,各行各业的发展都必须依赖于互联网技术,为了适应经济的全球化、市场化,传统的经济模式已经不能适应现在社会的飞速发展,必须加以创新,使其具有时代特性。因此互联网经济下,传统的经济模式逐步转向了互联网经济市场。在此背景下就形成了一种新型经济营销手段,即粉丝营销,打破了以往靠降低价格来吸引客流量的营销方式,成为现如今经济发展过程中备受企业关注的热点。     

基于时尚经济视角的服装品牌发展策略

本文以时尚经济为切入视角,深入分析了国内服装品牌现状,针对当前国内服装行业存在的品牌核心竞争力低、品牌运作模式有待创新、品牌合作领域有待拓宽等问题,逐一从传统文化、企业管理、时尚供应链、时尚设计等层面提出了基于时尚经济视角的服装品牌发展对策措施,以提升国内服装品牌时尚影响力与国际知名度,加速我国由服装大国向服装强国转变。     

论体验经济背景下服务型企业的营销策略

从行业的属性分析,服务行业是体验经济行业领域内的典型代表,而在服务经济下被公认的7P营销组合已不能完全适应新经济形态的客观要求。因此,服务型企业的体验营销战略支持、体验营销策略设计显得十分重要和紧迫。本文试图通过对体验营销的相关研究,充实营销学体系,开阔服务企业的视野,使之走出传统营销的陷阱,为体验经济形态下我国服务型企业的发展提供策略支持。     

我国新经济环境下服装品牌营销策略研究

从古到今,衣食住行一直是人类生活的重要元素,衣被人们放在首位,可见衣对我们人类的重要性。我国虽然是服装生产大国,也是服装出口大国,但我们不是服装强国,我们没有在国际上享有声誉的著名服装设计师,也没有领导世界服装潮流的能力,我们赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而国外的服装是在销售中获得了很大的利润,这就是品牌服装的无形资产,是品牌自身的魅力、价值。目前为止,我国国内的品牌服装数以万计,但能够享誉全球的却寥寥无几。创立品牌是服装企业的必由之路,只有品牌服装才会使企业获得较大的利润,并得以生存和发展。并且在现代各个行业各种产品中,品牌在某种程度上已经成为企业提高市场占有率的重要手段,服装行业更是如此。由于服装需求的特殊性,更要求服装企业在新经济环境下必须树立品牌理念,建立自己的品牌,准确的r定位,并建立完善的品牌运作模式,强化服装市场的销售管理,为企业获取更大的利益。     

我国时尚产品制造业营销模式探究

全球经济一体化和互联网营销时代的到来,使得国外大量高品质时尚产品涌入我国。我国的民族企业和本土品牌要想在激烈的时尚产品市场竞争中取胜,除了需要改良自身产品的设计与生产技术之外,选择适合于自己的营销模式与营销策略并加以运用也是至关重要的。本文主要采用了调查法、演绎法、比较分析法、定性分析法及探索法等研究方法,对我国时尚产品制造业当下主要采用的多种营销模式进行了分析比较,并在"整合营销模式"的基础上创建出了新的"双轨并行制营销模式",最终为不同规模类型的时尚产品制造企业如何选择和运行营销模式与营销策略提出了方案与建议。     

“互联网+”背景下企业营销模式创新策略

互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。     

微电影营销模式对企业营销策略的影响分析

微电影是以微时放映微周期制作和微规模投资的三微特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了微营销新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播,促进网络营销模式创新,取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模式进行营销,企业必须考虑是否适合微电影营销模式,剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合,微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力问题等。