用户生成内容使用与满足对品牌态度的影响研究——以音视频类用户生成内容为例

以媒体使用与满足理论和信息加工理论为研究基础,采集网络中的客观数据,通过内容分析法量化数据,利用多元线性回归和阶层回归验证理论模型。研究发现:音视频类用户生成内容的内部特征正向影响消费者对内容的使用和满足;音视频类用户生成内容的创作者声誉外部特征正向影响消费者对内容的使用与满足,而内容的推荐性未对消费者选择产生作用;音视频内容的使用与满足则直接影响消费者品牌态度的形成;内容的使用与满足在音视频类用户生成内容与消费者品牌态度之间起中介作用。     

虚拟社群中的品牌定位——基于用户生成内容点互信息的实证研究

互联网的迅速发展使得虚拟的品牌社群不断涌现,如何测量用户生成内容中有关品牌的定位,从而了解用户对品牌的感知情况,对于营销理论界和实务界都具有重要意义。在研究中,开拓性地使用了点互信息理论和语义分析方法,从用户生成的文本信息中挖掘用户对品牌的感知情况,并将其量化得到品牌知觉图。通过对数据的分析,了解品牌在虚拟社群的用户中感知定位与公司定位初衷的差异,并且得到相互竞争的品牌在相同的定位维度上的差异。     

Web 2.0环境下用户生成内容感知有用性研究

在全新的Web 2.0时代,究竟哪些信息对于用户来说是有价值的,而哪些信息又是毫无意义地存在?对于这一问题无论是对商业发展还是领域研究都有着举足轻重的意义。文章基于双过程理论模型,并结合当下社交平台的信息互动特点,将用户—用户之间的互动性纳入信息感知有用性模型。研究结果表明无论是信息质量、信息源可靠性还是用户—用户之间的互动性,均对用户的信息感知有用性起重要作用,尤其肯定了用户与用户之间的互动这一维度的显著作用。     

用户生成内容中的时间毗邻线索对消费者的影响研究

用户生成内容正成为消费者在决策过程中越来越重要的依据,不少企业通过鼓励消费者转发企业宣传文章或在社交平台上发布评价内容的方式进行宣传,用户生成内容营销成为企业重要的宣传途径之一。本研究采用实验的方法,提出用户生成内容中时间毗邻的信息会通过影响消费者的感知可信度从而影响购买意愿,其中性别在时间毗邻线索与购买意愿之间起调节作用,时间毗邻线索的形式对男性的购买意愿没有显著影响。最后根据研究的结论,为企业提供新的营销建议。     

基于内容分析法的博客文献研究

以内容分析法为工具,对中国期刊网数据库中2002年至2008年的有关博客的文献为分析对象进行研究,从文献数量的年代分布情况、文献所在期刊的类别分布情况以及对文献关键词的词频统计三方面,对国内学者研究博客的现状和发展进程作出简要统计分析,根据统计结果,分析得出目前人们关注的博客焦点问题并对博客发展趋势作出预测.     

用户生成内容(UGC)与虚拟社区的经济价值

虚拟社区这一概念已经出现了几十年,近年来学界对其经济价值的探讨正成为研究这一领域的热点话题。从研究文献来看,虚拟社区所聚集的用户生成内容（UsersGenerateContent）被认为是实现其经济价值的关键所在。从根本上来理解,虚拟社区的经济价值来源于伴随社区成员互动而进行的信息传播活动。本文尝试从这一角度出发,以虚拟社区信息传播环境、促使社区用户互动与知识共享的因素等问题为基础,以虚拟社区的经济价值为落脚点,对已有的学术文献加以综述。希望能为以后的研究提供参考和帮助。     

品牌中心和非品牌中心企业生成内容对品牌态度的影响——基于新浪微博的实证研究

本文分析品牌相关用户生成内容,计算用户品牌态度,基于此研究非品牌中心和品牌中心企业生成内容对品牌态度的影响。本文将品牌态度的认知、情感、行为意向维度,以及品牌态度的正、负维度综合考虑。研究结果显示,非品牌中心和品牌中心企业生成内容对品牌态度以及情感、认知、行为意向维度的影响无显著差异;但除了正向和负向行为意向外,非品牌中心内容对正向品牌态度的正向影响更低,对负向品牌态度的负向影响也更低。     

基于内容分析法的供应链金融研究综述

文章运用内容分析法对2007—2017年396篇国内与供应链金融相关的核心期刊文章进行分析,发现供应链金融的理论体系正在探索中不断成熟,但其在定义和业务模式研究的全面性、深度以及风险防范措施的实效性和未来新的风险点等的研究上有较大的提升空间。     

基于内容分析法的产业链概念分析综述

随着生产技术的不断提高,生产不再是单一产业孤军奋战,而更多的是进行产业整合,使各产业之间形成一个有机整体,因此,"产业链"的概念因运而生。由于目前对产业链的概念还缺乏相关的理论知识,不断涌现的关于产业链的定义给学术研究带来了许多困惑,本文综述相关资料,运用内容分析的方法对国内30个产业链概念进行了分析,提炼出了能代表产业链概念及其内涵的标准,通过对这些标准的识别和对已有的产业链概念的分析,将产业链重新定义为:产业链是各产业之间以及产业各部门之间以供需关系为基础,以产业关联关系为纽带,以价值增值为目的,由从最初原材料生产到最终产品的各个环节组成的链网式组织结构。     

小米手机饥饿营销的消费者满意研究——以大学生用户为例

随着智能手机的不断发展,不同品牌手机之间的竞争也日益激烈。小米手机以它独有的营销方式取得了一定的成功。当前,小米手机面临顾客忠诚度的问题。文章以大学生市场小米手机的消费者满意调查为基础,分析小米手机的饥饿营销策略实施中问题及改进措施。     

用户生成内容如何影响多渠道零售商品牌权益——一个调节聚焦范式下的研究框架

多渠道零售商品牌权益是优化多渠道零售商绩效的关键所在。用户生成内容建立起消费者和零售企业之间沟通的媒介,能有效促进消费者对零售商线上线下渠道感知的转移及融合,是互联网环境下促进消费者品牌态度形成的重要基础,对多渠道零售商品牌权益具有重要影响。基于调节聚焦理论构建用户生成内容影响多渠道零售商品牌权益的概念框架,发现用户生成内容的质量和类型影响零售商品牌权益,而消费者的调节聚焦倾向对零售商品牌权益有调节作用,消费者的调节聚焦倾向与信息框架的匹配度影响多渠道零售商的品牌权益,有效挖掘和利用用户生成内容能促进零售商品牌权益增值。因此,加强对用户生成内容质量的影响因素研究,提高和运用跨学科研究方法,完善对多渠道零售商不同渠道间策略的系统性研究将是未来该领域的主要研究方向。     

基于层次模型的消费者生成内容动机研究

随着W eb2.0技术的发展,越来越多的消费者参与网络社区或平台生成各种各样的内容,但是理论界对于消费者生成内容的动机了解还不够全面。本文在借鉴动机理论研究成果的基础上,构建了消费者生成内容动机的层次模型,并以层次模型为基础,对现代企业构建参与式商务模式提出了几点建议。     

"内容+交易"型平台用户生成内容与后续购买行为的关系机制 ——一个有调节的链式中介模型

"内容+交易"型平台是内容型和电商型平台的结合,近年来随着"内容电商化"的发展不断增多.如何将用户从内容生成者转化为商品购买者是其成功的关键,但现有文献对此却鲜有研究.本文依据场景理论和期望确认理论对"内容+交易"型平台用户生成内容与后续购买行为之间的关系机制进行研究.结果表明:"内容+交易"型平台由社会交往和商品交易两个场景构成,思维方式(整体型Vs.分析型)是影响用户从内容生产者向商品购买者转化的主要因素;数字自我呈现和后续分享意愿在用户生成内容对后续购买行为影响过程中具有链式中介作用;用户思维方式对该链式中介作用具有调节作用.本文研究丰富拓展了用户生成内容现有研究成果,为"内容+交易"型平台运营管理者策略制定提供了理论依据.     

基于层次分析法的内部审计外包内容决策研究

层次分析法是适用于内部审计外包内容的决策研究方法,其主要作用是将与决策有关的元素分解成各层次,在这基础上进行定性和定量分析。通过对复杂的决策问题及其内在关系等进行分析的基础上,利用较少的定量信息得到便捷的决策方法。本文基于层次分析法的内部审计外包内容决策研究做深入的分析。     

我国上市公司战略性信息披露质量——基于内容分析法的研究

随着市场的发展与进步,战略信息在新的时期占据了重要的地位,对提升公司形象、提高公司价值具有重要影响.充分有效的披露企业战略信息有利于投资者对企业进行正确评估并作出投资决策,有利于保证资本市场有效运转,本文采用内容分析法对我国上市公司战略性信息披露质量进行研究,推动和引导我国上市公司战略性信息披露工作的开展.     

网络论坛的用户粘度研究

我国正处于急剧变化的社会转型期,转型过程中带来的社会矛盾、人口流动及互联网的迅速崛起促进了网络论坛的急速发展。但是,由于微博等新载体地出现,使得网络论坛用户规模出现了萎缩的趋势。因此,本研究在文献调研的基础上构建了网络论坛用户粘度的理论模型并提出假设,设计了调查问卷,并对所回收问卷进行了信度与效度分析,并根据相关数据对网络论坛未来的管理提出了相应的建议。     

我国制片企业融资问题研究综述——基于内容分析法

本文基于内容分析法对我国制片企业融资相关文献进行梳理,以研究主题为分类依据对文献进行归纳。对其融资现状及趋势、融资策略、融资政策及制度和价值及风险评估的现有研究进行了分析总结,并基于现有研究进行评述提出优化思路。     

基于内容分析法的经济型酒店顾客需求分析

从专业旅游点评网选取北京、天津、上海各10家有代表性的经济型酒店的600条顾客评论为研究样本,通过内容分析法,客观系统地分析样本,真实、具体地归纳出当前经济型酒店顾客未被足够重视的需求与期待.基于此,提出经济型酒店顾客的需求可归纳为基本需求、精神需求和享受性需求三类,要满足这些需求就需要酒店同时提供安全卫生、高性价比的硬件设施,专业高效的服务和高品位的个性化创新.     

基于内容分析法的农村流通现代化研究审视:1995-2009年

本研究运用内容分析法,以中国全文期刊数据库(CNKI)收录的从1995至2009年核心期刊中的215篇农村流通现代化论文为样本,从年代分布、研究类型、研究方法、研究内容、研究群体五个维度进行研究。研究发现,近15年来,农村流通现代化的研究日益受到广大专家学者的关注,研究主要以思辨为主,开展实证研究则较少,以质的定性研究方法为主,定量研究还很薄弱,对农产品流通研究较深入和系统,研究人员来源地区分布不均。