古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久。是世界广告的发潦地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、‘音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来趟广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”。而是是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前。     

中国古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进．广告形式几经变迁，传播范围也越来越广，但很有意思的一个现象是：广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式。即使在规模与效果都远不能企及的现代广告面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然有其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。     

商业广告的语言艺术

<正> 广告是一门综合性的艺术,广告创作是通过创意构思体现的。因此,广告创作除了要遵循自身的规律外,还可以运用文学创作中的语言技巧和借用不同文艺体裁形式以增加广告的生动性和感召力。     

感性消费时代下情感广告的新发展

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

上海发展现代商业模式的对策研究

商业在现代经济中发挥着至关重要的作用,商业的发达程度已经成为衡量一个国家或城市市场经济发达程度的重要标志。进入21世纪以来,发展上海现代商业,探索出适合上海的现代商业模式和对策,是加快上海现代商业发展的关键,对此进行研究具有十分重要的意义。     

浅谈现代广告中的情感诉求

<正>如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生"王婆卖瓜,自卖自夸"的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,通过激发消费者积极的情感体验,可以有效地克服消费者的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。一、情感广告对消费者消费心理的影响     

论消费者行为与现代广告创意

现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。     

现代商业与现代商业职业教育

<正>现代商业是现代高科技推进下的现代经济的必然产物,它必须顺应和促进现代经济的发展.现代商业职业教育是现代商业发展的必然要求,它必须与现代高科技相衔接,必须有助于现代商业的发展.那么,现代商业和现代商业职业教育的发展如何达到相辅相成、互为促进的效果,本文就此分析,以期抛砖引玉.     

商业广告英语中的模糊性及其语用分析

本文对商业广告英语中的模糊性进行探讨并试图分析其语用作用。     

中国现代社区商业发展模式研究

随着中国经济快速发展、城镇化建设步伐加快、人们收入水平和生活水平的不断提高,居民对社区商业设施和商品服务在品种、质量等方面都产生了大量的新的诉求。伴随房地产开发中的商业地产将成为社区商业的主体,满足社区居民新时代需求。社区商业作为社会经济发展的产物,即将成为城镇经济发展的重要增长点和社会文明成果共享的切入点。目前,发展现代社区商业的模式主要有:城市连锁配送为特征的现代社区商业发展模式;以高度信息化为特征现代社区商业发展模式;以社区商业综合体为特征的现代社区商业发展模式。     

打好情感广告牌

本文着重通过对广告情感诉求策略进行分析,从六方面说明了情感诉求作为一种广告策略自然传递产品与企业信息,获得消费者认同。     

论商业广告的文化伦理责任

论商业广告的文化伦理责任王剑峰陈漭︵杭州商学院︶众所周知，广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天。商业广告已成为一种独特的社会文化，而且，这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。毫无疑问，不健康、不道德、不...     

广告如何真正以情动人

随着市场上的同质产品越来越多,产品竞争也越来越激烈,为了在市场竞争中脱颖而出,情感诉求广告日益赢得了广告主的青睐,但情感在其发展过程中也存在一系列的误区。本文以其发展现状为切入点,通过对其存在误区和背后原因进行辨析,试图总结出广告运作真正实现以情动人的方法。     

零售商业广告成本收益的优化分析

运用经济学和企业管理学理论,针对零售商业活动的特点,分别以传单广告(零售商业特有的广告形式)和集聚竞争的零售企业之间的广告协作为例,对零售商业广告成本收益进行了优化分析。结论是零售商业通过采取广告成本收益优化措施可以明显地提高经济效益,零售商业传单广告的散发距离应最大限度地接近最佳散发半径,集聚竞争的零售企业通过开展广告协作既可以改善广告效果,又可以节省大量广告成本。     

商业广告字的各类选择及其特点

企业形象是企业精神文化的重要外在表现形式。从事商品买卖的大中小型企业和个体商宋,其体现企业形象的外在、内在的表现因素非常多。通过实例研究来说明不同商业广告字体的选择对企业形象的塑造以及对商业环境的氛围营造所具有的重要作用。     

辽宁现代商业物流发展战略研究

实施辽宁现代商业物流发展战略,应坚持前瞻性、科学性、系统性和针对性原则,以2010年前将辽宁建成东北、全国乃至东北亚经济圈现代物流产业供应链中重要枢纽和结点为目标。为此,应采取积极的投资政策、财政倾斜政策、扩大融资渠道、深化企业改革、加快物流人才培养、加强物流行业协会建设、大力推广物流标准化、打造商业物流信息平台、加强组织领导等政策措施予以保障。     

商业广告字的种类选择及其特点

企业形象是企业精神文化的重要外在表现形式。从事商品买卖的大中小型企业和个体商宋,其体现企业形象的外在、内在的表现因素非常多。通过实例研究来说明不同商业广告字体的选择对企业形象的塑造以及对商业环境的氛围营造所具有的重要作用。