红酒市场下的渠道争夺变局探究

由于我国红酒产业的不断创新和发展,越来越多的国家注意到中国这个潜在的巨大的红酒消费市场,对此很多进口的葡萄酒品牌都不远万里来到中国。慢慢地中外红酒在市场中的竞争力也在不断的升级。在酒水进入旺季时,中外葡萄酒都在蓄势待发,都想要让各自的品牌在市场中占据一席之地,众多国家除了已经为人熟知的法国、意大利之外,澳大利亚等国家的葡萄酒也悄然地走在了中国消费者的眼前,可以说时局处于十分紧张的形势下。笔者主要针对目前这种红酒市场下时局变换和渠道变换进行充分的分析探讨。     

开展红酒市场专项整治 严厉打击制假售假行为

近年来，随着红酒消费的持续升温，红酒制假违法行为日益增多，成为消费投诉热点。从去年开始，我们浙江省工商局组织对红酒市场进行专项调查摸底，并在全省部署开展红酒市场的集中整治和案件查办。截至今年3月，共检查各类红酒经销企业1．35万家（次），立案查处各类红酒违法案件374起，查扣各种红酒15万余瓶，涉及各类红酒品牌百余种。     

冲破张裕渠道封镑

张裕在福州市场上的优势是综合的，长期以来品牌知名度和美誉度的积累以及销售网络的扩张，使得张裕成为福州红酒市场的第一品牌。张裕几乎垄断了从流通到商超再到酒店的各个渠道，对于其他品牌来说，“渠道压力”很大。如何冲破张裕福州的渠道封锁，成了一个摆在众多红酒品牌面前的难题!     

基于数据挖掘技术的红酒评分预测模型的设计与分析

随着现代社会的快速发展,红酒行业已慢慢走向全球化与大众化,更多的红酒品牌和品种也逐渐被世人所知。然而,红酒品质也分三六九等,如何判断一款红酒是优是劣?利用SPSS,Excel等软件,使用回归、决策树、聚类等经典机器学习算法,对红酒的价格、评分、产地等因素进行统计与分析。最终得出红酒的原产国,省份以及品种基本可以决定红酒的优劣。     

玉溪庄园凤窝园：庄园经济的中国新模式

庄园经济历史悠久，成功改变了美国、荷兰、澳洲等发达国家的农业经济状况，体现出了因地制宜，和谐与发展的精神，以及生态、经济、社会三方面共生、共存、共赢和共同发展的基本原则。中国作为农业大国，地域辽阔，传统农业文化悠久、资源丰富多样、基础条件较好，该如何因地制宜，发展庄园经济，并寻求新突破？玉溪庄园凤窝园经过多年的探索实践，创造了一套完整成熟的庄园经济模式，其作为中国庄园经济先驱者的品牌样本，昭示着中国庄园经济的未来之路正日渐清晰。     

中国红酒市场的十大乱象

有人认为"中国红酒业已由初级阶段进入了一个稳定、巩固、提高的崭新发展阶段",我倒觉得未必。最近,中国红酒网建起了旗下红酒销售网站,想试图寻找一条全新的红酒营销通路。困惑的问题是,时下中国红酒业营销竞争的现状究竟是品牌营销,还是品味营销;是产品质量营销,还是广告营销;抑或价格营销,造假营销,还是人文之争的文化营销?我是觉得中国的红酒市场越发混乱了。     

晋商大院旅游品牌培育探析

在简述晋商大院开发概况的基础上,通过SWOT分析方法,分析了乔家大院、曹家大院、渠家大院、王家大院、常家庄园这五座具有代表性的晋商大院的优势、劣势、机遇与挑战,并尝试从旅游品牌培育的角度,针对在发展过程中出现的问题,从资源整合、品牌定位、市场营销等方面对晋商大院旅游品牌的培育提出相关对策,从而增强其市场竞争力与市场认同度。     

法国红酒旅游的经验与启示

法国的红酒旅游经过近60年的发展,已经成为了法国旅游的一个品牌性项目.如何把旅游与当地特产的推广很好的结合起来,从而使得二者能够相得益彰.本文通过对法国红酒旅游的分析与经验介绍,希望为我国旅游业的发展提供一些启示和借鉴.     

“永吉”牌西装的产品推广策划

随着品牌在市场上扮演角色重要性的加深,现在导入品牌运作,已经是各种企业迫在眉睫的事情了,而在中国,西装市场是潜力比较大的一个.但是,中国的西装发展却是不尽如人意:行业比较单一,真正的西装品牌屈指可数,发展规模遭遇瓶颈,产品克隆现象严重等等情况,使得中国西装市场将可能面临重新洗牌的局面.面对这一情况,本文通过分析中国西装的市场现状和“永吉”的市场现状,对样板市场进行细致的调查以后,提出了相应的营销策略,主要包括:产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等.     

零售商的自有品牌策略浅析

随着中国零售市场对外资的全面开放,国外大型零售巨头如沃尔玛、家乐福、麦德隆等在中国市场加快了扩张领地的速度,使得中国零售市场竞争异常激烈。目前在我国零售商自有品牌的发展水平还比较低,自有品牌商品在零售商的销售中所占的比例微乎其微。由于自有品牌在增强企业盈利能力上的巨大能量,越来越多的零售商将目光投向自有品牌,但成功的却凤毛麟角。本文首先对零售商实施自有品牌策略的必然性进行了分析,接着分析了零售商自有品牌面临的困难,在此基础上,提出了零售商自有品牌的创建策略。     

大连薰衣草庄园发展现状及对策研究

近几年,随着旅游度假和婚纱摄影的蓬勃发展,法国普罗旺斯最著名的旅游招牌植物——薰衣草也在中国的大地遍地开花。基于大连薰衣草庄园的发展状况,发现其发展过程中存在的相关问题,并进而提出相应的解决对策。希望能够对大连薰衣草庄园的发展提供一定的理论借鉴。     

法国红酒旅游的经验与启示

法国的红酒旅游经过近60年的发展，已经成为了法国旅游的一个品牌性项目。如何把旅游与当地特产的推广很好的结合起来，从而使得二者能够相得益彰。本文通过对法国红酒旅游的分析与经验介绍，希望为我国旅游业的发展提供一些启示和借鉴。     

“互联网+”时代进口红酒品牌营销模式研究——以北美精华酒庄为例

"互联网+"时代,以互联网平台为基础,利用信息通信技术与各行业进行跨界融合,拓宽企业营销渠道的做法在业界已经屡见不鲜,这种创新模式更加有利于企业开发市场潜力,增加市场份额,提升品牌力。我国进口红酒市场也因"互联网+"时代的到来,产生一大批电子商务平台,他们在探索新的营销模式地同时也在不断发现自身的问题。本文以"互联网+"时代为背景,分析进口红酒市场发展的现状以及发展趋势,总结互联网时代进口红酒市场常见营销模式。以北美精华酒庄为具体案例,分析其现状和存在问题,提出"互联网+"理念下的创新营销模式。     

我国当前红酒市场的特点及竞争力探究

目前,中国的红酒销售市场非常小,人均水平也比较低,相对较低的消费水平和红酒庞大的市场需求,决定了中国的红酒市场会快速发展.与此同时,中国的红酒市场打开的过程是循序渐进的,需要人们消费习惯的一个转变,还需要中国建立自己的红酒酿酒基地,所以,红酒行业太过于快速发展也是不现实的.     

中国电影市场品牌价值分析与研究

随着中国加入WTO成为现实，大量外资、外片涌入中国市场已成为定局，此时的中国电影人面对中国电影市场的日益萎缩，求新、求变的呼声日益高涨，本文简略介绍了中国电影市场的品牌状况、品牌管理，从营销理念和品牌价值理论的角度对当前现状做出了分析和归纳。     

零售业“老字号”品牌的创新与发展

"老字号"指的是历史悠久的商号和字号,而在当今市场环境下,现存的"老字号"因种种原因,经营状况不尽人意。在当今国外大型零售业进军中国市场的时候,提出零售业"老字号"品牌的创新与发展具有重大的意义,本文试从品牌的视角,结合品牌理论,从品牌保护,品牌定位,品牌宣传和品牌核心竞争力打造四个方面提出了零售业"老字号"创新与发展的道路。     

板城烧锅酒营销策略研究

随着酒类市场的不断发展，对地方性的白酒品牌冲击加大。本文通过对地方性品牌板城烧锅酒营销状况进行分析，找到营销问题，提出相应的营销策略，为地方性白酒企业发展提供参考借鉴。     

玉溪市发展庄园旅游的可行性分析

在大力发展云南高原特色农业的背景下,玉溪农业庄园的建设为庄园旅游的开发奠定了坚实的基础。庄园旅游的发展并不是一蹴而就的,在此过程中存在着诸多的问题,需要从政策资金、农庄品牌、农庄文化、基础设施、旅游产品等方面下功夫,只有这样,玉溪的庄园旅游才具有市场前景和市场吸引力。     

红酒在二三线城市的营销策略

红酒在中国呈高速发展趋势,销售的重点集中于北京、上海等一线城市,而在二三线城市红酒营销相对比较薄弱。随着二三线城市经济发展与生活水平的日益提高,对红酒的需求量日益增大。通过对二三线城市市场调查与研究,展开适合于其的营销策略,满足市场需求,促进整体红酒市场的格局的发展。     

翻开新篇章

如果说20世纪90年代的那次红酒热潮．让人们知道了红酒、认识了红酒，那么现在高端红酒市场的活跃则给那些相信葡萄酒前途的人们一针“兴奋剂”，高端红酒在传递给我们更多品牌文化和产品信息的同时，也在为本世纪红酒发展翻开了新篇章!