汝南梁祝故里旅游区旅游形象策划及营销探讨

河南汝南县被誉为"中国梁祝之乡",为促进梁祝故里旅游区的开发,区别于国内同类主题旅游地,本文围绕"梁祝故里,爱情圣地"的旅游形象定位,分别从理念识别系统、行为形象系统、视觉形象系统等方面对汝南梁祝故里旅游区进行旅游形象策划,并提出相应的市场营销策略。     

旅游形象定位与旅游产品体系建设关系

旅游形象定位是旅游产品体系构建的灵魂和统帅。旅游地形象定位决定了旅游产品开发的方向和重点、旅游产品体系的项目内容以及旅游产品的特色;旅游产品是旅游形象定位的物质载体和支撑。国内外成功的旅游目的地基本上都进行了准确的旅游形象定位,并且围绕旅游形象定位构建了主题鲜明的旅游产品体系。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理者的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容,也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

旅游地形象整合营销体系构建

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用，它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容，也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

新疆吉木萨尔县旅游地形象的定位方法

对旅游地形象的研究是近年来旅游品牌的一大热点,成功的旅游地形象定位不但可以维持长期稳定的客源,还可以将一个旅游品牌打造成经典的旅游地。成为经典的旅游地不仅要求旅游地的自然资源品质高,更要有能体现旅游地鲜明形象的定位。吉木萨尔县旅游品牌正处于开始大发展时期,如何给吉木萨尔县旅游地形象确立一个清晰地定位对整个昌吉州来说意义重大。     

旅游地形象定位与营销

旅游地形象是影响旅游选择旅游地的重要因素之一。因此,旅游地形象定位是旅游营销工作开始之前就要完成的重要工作。正确地定位旅游地形象不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色,还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立,就要不惜一切代价地加以维护,扶持和提高。     

论山水自然景观旅游地文化的构建

文化是旅游的灵魂,山水自然景观旅游地竞争力的关键也在于其山水文化的内涵。所以分析山水文化旅游审美的景观、文化、生态等特征及山水旅游文化的基本特征和山水自然景观旅游地文化的形成方式,通过深化、注入、嫁接文化主题,来实现构建山水自然景观旅游地文化的途径。     

基于游客感知的锦州旅游形象定位研究

旅游地形象是旅游地通过旅游产品呈现给世人的总体特征,是社会对旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志.文章通过文献研究和市场调查,对锦州市的本底旅游形象、感知旅游形象、宣传旅游形象进行研究,并基于游客对锦州的感知重新对锦州旅游形象进行定位,提出了“京辽喉锁,红色锦州”、“神奇山海石,幽悠辽之州”、“锦州十六怪”等系列锦州旅游形象.     

视觉形象塑造浅析——以重庆安居古镇为例

旅游者在旅游地见过的各种事物,接触到的各种标识,参加过的各种活动都会影响旅游者对旅游地的直接感知形象。本文主要从旅游地的景区视觉设计、旅游导向系统、旅游形象大使和吉祥物、纪念品、旅游媒体、旅游地交通、旅游地企业和人的视觉形象等方面探讨重庆安居古镇视觉形象的塑造。     

秦皇岛旅游形象传播与营销策略研究

旅游形象具有扩大旅游地知名度、提升其美誉度的功能。旅游形象传播对树立旅游地形象、增强旅游地吸引力有重要作用。本文通过对秦皇岛旅游发展现状的分析,提出了对秦皇岛旅游形象设计的建议及城市旅游形象传播与营销策略,旨在增强秦皇岛的城市旅游竞争力,提高秦皇岛市的知名度,最终促进其旅游业的不断发展。     

广深珠区域旅游品牌与旅游形象辨析

我国旅游业正面临前所未有的发展机遇和日益激烈的市场竞争态势,单一的旅游目的地已难于形成对远程游客的吸引力,因此,以区域合作为基础的新的旅游竞争体系正在形成。本文以广州、深圳、珠海三个城市的区域旅游合作为背景,探析了三地旅游形象推广所存在的问题,剖析了旅游地形象与旅游地品牌的关系,提出了区域性旅游品牌构建的创新理念和措施。     

合肥市旅游宣传口号内涵研究

旅游宣传口号是旅游地形象的精准表达,对旅游地至关重要。合肥旅游形象定位不断变化,导致旅游宣传口号多而无法统一。因此从分析合肥历来提出的旅游宣传口号的角度出发,发现其存在不足,并提出修改意见。     

旅游形象影响因素文献综述

旅游形象影响因素的研究已经取得一定成果,但旅游地形象影响因素的研究没能与旅游地形象设计和传播研究进行有效衔接,旅游地形象影响因素研究本身存在深度不够的问题。本文梳理了国内外旅游形象影响因素的相关文献,以便后续研究。     

旅游地形象定位的理论与方法浅析

旅游地形象定位是旅游地规划与开发的实践中所要解决的核心问题之一,同时也是旅游地形象研究的热点内容。文章通过总结形象定位所依据的基本理论,进而探讨旅游地形象定位在旅游规划实践中的具体应用方法和分析思路,并运用大量的实例对此进行了阐释。     

论导游在旅游地形象建设中的作用

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,它的塑造与建设越来越引起旅游地政府、旅游景区（点）经营管理者的关注和重视。旅游地形象建设包括形象塑造和形象传播两方面的内容。导游在这两项工作中都发挥着重要的、不可替代的作用。     

韩国游客重游影响因素的方差分析——以张家界为例

旅游者的重游对旅游地发展具有重大影响,通过对张家界旅游流、客源市场结构、旅游产品开发以及旅游收入等多角的分析发现,影响游客重游的主要因素是旅游成本、景点形象、景区基础服务、可达性四个方面.这一统计学方差的分析方法有利于旅游地提升游客的重游率,对于旅游地增强竞争力具有重要意义.     

论县域城镇旅游的区域形象整合

县域城镇旅游形象定位是县域城镇旅游发展的关键因素之一。如果县域城镇旅游地在形象感知上处于弱势,那么要突显县域城镇旅游地的形象就应该走区域形象整合的路子。本文分析了县域城镇形象认知中面临的问题和进行区域形象整合的作用,并提出了县域城镇区域形象整合的思路。     

论旅游地形象定位法

目前国内几种有代表性的旅游地形象定位方法论,根据旅游地与旅游者之间的关系,把旅游地作为旅游消费对象分为三个层面:资源层面、功能层面、理念层面。旅游地形象定位除了要考虑旅游地与旅游者之间的关系,还有旅游地与其竞争者(其他旅游地)之间的关系;完整、有效的形象定位法是层面定位和竞争定位结合起来的层面——竞争定位法。     

长吉图开发开放先导区特色旅游主题形象定位分析

长吉图开发开放先导区是吉林省旅游资源富集的地区,具有发展特色旅游业的天然优势。本文在分析长吉图开发开放先导区旅游地显著特征的基础上提出了长吉图开发开放先导区特色旅游主题形象及其宣传口号。