企业营销策略对大学生网购消费行为影响研究

随着信息化的普及推广,"互联网+"国家发展策略的推进,电子商务与网络购物也快速发展。企业积极应用电子商务拓展营销渠道,加快电子商务发展。中国互联网信息中心第36次报告显示:我国网络购物用户规模达到3.74亿,在校大学生2400万,网购消费者约占3.9%。面对这一巨大的消费市场,企业正在有针对性的应用营销策略引导消费。课题调研收集整理大学生网购消费数据,分析影响大学生网购消费行为的影响因素,引导企业营销有效推行及引导大学生的理性购物行为对策。     

大学生网络购物的调查与研究

对大学生的网络购物行为进行调查、分析,研究发现:大学生网络购物已经是一个活跃的经济现象;随年级的不同,其网购活跃度也有所不同;大学生的网购偏好有较明显的娱乐性特征;价格是推动大学生网购行为的主要动因;口碑传播是影响大学生选择购物网站的主要因素。调查证实了大学生网购市场具有的巨大潜力。根据调查分析的结果,针对电子商务企业发展大学生网购市场的价格、传播、营销等策略提出了建议。     

基于新媒体的校园网络营销

高速发展的互联网时代,互联网化的变革在经济领域愈发明显,网络购物如火如荼,网购平台活跃着大学生购物的身影,中国网购在学生中的市场正在迅速开拓和发展。本文在阐述新媒体的概念与类型,分析校园营销特征的基础上,提出了新媒体环境下校园网络营销的策略。     

西部地区大学生网购消费心理和行为调查研究

网络购物已经成为当今社会的主流消费方式之一,正在创造着巨大的经济效益。而大学生无疑是网络购物的重要人群,西部欠发达地区大学生的网络购物行为更具有特殊性和典型性,对其网购消费心理和消费行为的研究有助于企业针对这一细分市场进行有效地产品开发和营销。     

基于免疫机理的网络商务舆情监控系统研究

针对网购用户在线评价为主的网络商务舆情,本文尝试引入细胞免疫机理,借鉴细胞免疫学中的抗原、抗体概念,将网络商务舆情中的负面信息视为抗原,采用与细胞免疫系统相同的工作机制,通过计算网络商务舆情负面信息(抗原)的特点来提取出抗体,再利用抗体来对网络商务舆情进行准确识别和控制,帮助企业更加准确地掌握市场及用户状况,为企业营销提供支撑。     

网络口碑对东莞大学生网购消费行为影响研究

随着互联网的快速发展,网络购物已经是现代人的常用购物方式之一,网络口碑对人们的网购消费行为的影响也日益明显。愈来愈多的消费者会根据网络口碑的相关内容来选择服务或购买产品,更多企业借网络口碑来进行营销活动。以东莞地区各大高校的学生为研究对象,通过问卷调查的形式探究网络口碑对大学生网购消费行为的影响,对企业进行网络口碑营销活动有一定的启示。     

网络购物市场交易模式的分类研究

网络购物在我国得到了迅速的发展,原有网购交易模式也在不断发展变化,"B2C"与"C2C"模式在网购发展的过程中出现了明显的边界模糊现象,给网商的市场定位与策略选择带来了诸多困惑,本文通过对网购市场交易模式发展现状的分析,对网购交易模式进行了新的界定与区分,为网购市场企业的市场定位与决策提供理论支持。     

关于大学生网购行为的调查研究

<正>大学生作为对网络最敏感的人群,他们对网上购物行为接受很快,且有大量可支配闲暇时间,是网购市场的现实客户和潜在用户。本文通过对河南财经政法大学本科生的网购行为的调查研究,试图分析与总结大学生网购行为特征及行为过程,并以此为基础对大学生网上购物提出合理化建议,对电子商务网站及电子商家提出较为科学的市场营销策略和建议。     

基于大学生网购特点的电商营销策略探析

随着互联网的飞速发展,网购已成为当下年轻人主要的购物模式之一。大学生是网购市场的主力军,对大学生的网购特点进行了分析,针对电商在营销中存在的主要问题提出了相应的对策建议。     

论电子商务网站基于客户忠诚度的数据库营销

在我国经济形态转变的过程中,电子商务企业竞争愈加激烈。电子商务企业通过Internet与网络用户进行沟通和交流,并实施数据库营销技术,培养网络用户忠诚度,形成良好的市场环境。电子商务企业根据不同忠诚度网络用户,开展不同方式的数据库营销,并根据相关数据指标进行评测。     

大学生网购现状调查与研究

随着互联网用户的与日俱增,网购成为人们的消费行为之一,而网购的主要群体集中在大学校园。本文经过对在校大学生网购的实际情况调查研究,发现大学生网购虽发展迅速但仍存在很多问题。从大学生、高等院校、商家和快递公司四个方面提出了相关对策,以期对改善大学生网购环境,推动大学生网络购物合理化、规范化提供参考和借鉴。     

大学生网购市场特征分析与营销方案

大学生群体网络购物行为受朋辈、潮流影响较明显，且具有季节性、时段性等特征，网络销售方需要针对群体网购行为特征有计划的制定营销策略才能获得竞争优势。     

大学生网购现状及对策探究

网购越来越受到广大在校大学生的青睐,它在给人们的生活带来便捷的同时也对大学生的生活和学习产生了许多负面影响。本文通过分析大学生网购行为这一现状产生的原因,呈现过度网购给大学生身心发展带来的危害,从学校、家长和学生个人角度探讨相应的解决策略,使大学生践行正确的网络消费行为。     

消费者网络购物信任度影响因素分析

网络购物在中国已得到了长足的发展,但每个消费者对网购这一消费形式持有不同态度,其中占有一定比例的负面态度将直接或间接的影响商家利润。通过调查发现目前网购信任度普遍偏低,在此影响下,消费者网购单笔消费金额也较低。因此,增强消费者网络信任是促进网络购物健康发展的重要推动力。本文首先通过文献梳理,探析影响网购信任度因素并建立消费者网购信任度影响因素的概念模型。在此基础上以网购用户为调查对象进行问卷调查,运用SPSS的单样本T检验法,对消费者网购信任度影响因素进行显著性检验。实证研究结果表明,影响消费者信任因素包括网站形象、商品服务、支撑保障三方面。其次,开展了第二次问卷调查,进一步研究分析网购信任影响因素对不同网站和商品品类之间的影响程度。最后依据实证检验结果为购物网站提出提升消费者信任度的营销策略。     

基于女性网购群体消费心理的营销策略分析

女性是网络购物当中最活跃的群体,因此,也成为网络商家争夺的消费对象,都力争在女性网购当中占据更大的市场,所以就需要商家充分了解女性网购群体的消费心理,只有投其所好,才能够不断提高自身的经济效益。本文针对基于女性网购群体消费心理的营销策略进行深入分析和探讨,供读者参考。     

基于联合分析的大学生网购订房消费者偏好研究

随着电子商务的迅速发展,消费者通过网购平台选择酒店住宿已经成为一种普遍的现象。文章通过调查问卷的形式,运用联合分析的方法探讨了在大学生网购订房中消费者的购买偏好。研究结果表明大学生消费者在网购订房中最关注的是酒店的感知安全性,其次依次是团购价格、地理位置、酒店规模、酒店类型。文章通过联合分析的偏好结果为商家提供酒店服务的营销策略和建议。     

基于ISMAS模型的大学生网络消费行为分析

随着大学生的数量不断增加及消费潜力不断增长,大学生消费市场是一个不容小觑的市场。随着互联网及电子商务的发展,网络消费逐渐成为大学生的主要消费渠道,本文以大学生的网络消费行为为研究对象,通过调研问卷的方式调研大学生在ISMAS消费行为模型中各购买环节的行为,总结出消费特征及规律,旨在为企业精准化营销策略提供依据和支撑,同时引导当代大学生理性消费。     

基于消费者行为理论的社会化营销策略研究——以电商平台拼多多为例

本文从消费者、社会化营销、电商平台三方面入手,设计了关于拼多多社会化营销的消费者问卷,围绕"拼多多购物体验以及社会化营销感知程度"进行随机抽样调查,结合行业内的真实数据,分析得到拼多多的目标群体特征,分别是年龄分布不均,中年群体为主;性别影响不大,总体女性居多;购买用户集中在中低收入人群;网购支出对用户影响不大,用户多为网购消费支出较低者。同时,通过消费者行为心理和拼多多社会化营销程度的综合分析,得到拼多多社会化营销存在的一些问题,并针对这些问题,本文提出了相应的策略改进建议。     

消费者网购特征的性别差异

随着网络购物的普及和消费者购买力的增强,我国以"双十一"为代表的网络购物节迅速发展,已经成为全球最大的网购节日。面对庞大而竞争激烈的市场,合理的市场细分对商家精准营销、增加销量、扩大市场份额十分关键。研究不同消费群体的网购特征差异为市场细分提供了依据,有鉴于此,本文以"双十一"购物节为例,以来自全国各个年龄段的男女消费者为研究对象,通过问卷调查,从性别差异性的角度出发,探讨研究对象在网络购物节的消费心理和行为的特征差异。根据实证结果,本文对细分男女市场的商家和网购平台提出一系列营销建议。     

浅析如何吸引大学生在易捷网购物

大学生作为未来互联网用户的主力军,也将是未来消费的引领者,是网络购物市场潜在的购物群体。因此,对大学生网络购物行为进行分析研究,掌握其网购特性,将其吸引到中国石化易捷网上消费,增加易捷网的消费群体及销售额。