浓情中秋月——中秋节高端客户公关活动策划

保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说,第一环是展示企业形象魅力（CI,企业形象）;第二环是赢得广大顾客欢心（CS,顾客满意）;第三环是获得终身顾客价值（CL,顾客忠诚）。     

我为企业搞策划·之四：策划的灵感——知识与信息的碰撞

灵感是策划的催化剂,是创意的启明星.有灵感,就能进行创造性的劳动,取得创新性的成果:而没有灵感,则只能进行重复性的劳动,得到经验性的成果. 以画师和画匠为例,二者虽均为作画,但劳动的过程和取得成果的价值却大不相同.徐悲鸿画马,齐白石画虾,活灵活现,出神入化,是灵感高度凝练的结晶,千金难觅,足可传世.而那些画匠们,即使匠意再高,能以假乱真,仅此而已,其成百上千的虾和马,却不及白石大师和悲鸿大师笔下的毫发.原因就是画匠们的作品是在凭经验重复,而绝少大师们的灵性和神韵.     

我为企业搞策划·之三：策划的准绳——分寸得当

俗话说:“货卖一层皮”。说的是包装在商品推销中的重要作用。然而,凡事讲个分寸,无规矩不成方圆。过度包装,很容易使人想起“买椟还珠”的故事,虚假包装,“挂羊头卖狗肉”必以害人始而害己终;低级趣味的包装更令人鄙夷。某房地产项目开盘,以一西洋酷女为模特,将其牛仔裤拉锁拉开,露出花俏的亵裤,美其名曰“开了”,隐喻该项目的开盘。如此包装创意实在为人所不齿。推销商品需要包装的策略,而惟有货真价实的商品与分寸得当的包装相得益彰,才是一次成功的策划。一般地说,为商品作包装——广告策划,必须抓好三个重要环节:一是定位要准。主要是…