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灵感是策划的催化剂,是创意的启明星.有灵感,就能进行创造性的劳动,取得创新性的成果:而没有灵感,则只能进行重复性的劳动,得到经验性的成果. 以画师和画匠为例,二者虽均为作画,但劳动的过程和取得成果的价值却大不相同.徐悲鸿画马,齐白石画虾,活灵活现,出神入化,是灵感高度凝练的结晶,千金难觅,足可传世.而那些画匠们,即使匠意再高,能以假乱真,仅此而已,其成百上千的虾和马,却不及白石大师和悲鸿大师笔下的毫发.原因就是画匠们的作品是在凭经验重复,而绝少大师们的灵性和神韵. 相似文献
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俗话说:“货卖一层皮”。说的是包装在商品推销中的重要作用。然而,凡事讲个分寸,无规矩不成方圆。过度包装,很容易使人想起“买椟还珠”的故事,虚假包装,“挂羊头卖狗肉”必以害人始而害己终;低级趣味的包装更令人鄙夷。某房地产项目开盘,以一西洋酷女为模特,将其牛仔裤拉锁拉开,露出花俏的亵裤,美其名曰“开了”,隐喻该项目的开盘。如此包装创意实在为人所不齿。推销商品需要包装的策略,而惟有货真价实的商品与分寸得当的包装相得益彰,才是一次成功的策划。一般地说,为商品作包装——广告策划,必须抓好三个重要环节:一是定位要准。主要是… 相似文献