成败中的管理真谛

“中原之行哪里去,郑州亚细亚!”这句风靡一时的广告语至今犹在耳边,但郑州亚细亚这艘“商界航母”却永远地沉没了。同亚细亚昙花一现的命运相似,万宝冰箱、爱多VCD、太阳神口服液、巨人“汉卡”、秦池特酿、春都火腿肠、实达电脑……多少曾经在国内无比风光的企业陷入“其兴也勃焉,其衰也忽焉”的怪圈。就连施乐、安然这样的国际行业巨头也难逃厄运。而与此形成鲜明对照的是,诺基亚、联想、华为、三九、五粮液等企业集团的日益兴旺,以及海尔、迪斯尼、福特、沃尔玛、麦当劳、可口可乐等的长盛不衰。世界范围的企业兴衰现象引发了     

『亚细亚管理模式』失败的教训

“中原之行哪里去,郑州亚细亚”,这句广告词耳熟能详。 亚细亚商场于1989年5月开业,之后仅用7个月时间就实现销售额9000万元,1990年达1.86亿元,实现税利1315万元,一年就跨入了全国50家大型商场行列。从1993年起,郑州亚细亚集团以参股的形式投资10亿多     

“亚细亚”能否东山再起

“中原之行哪里去,郑州亚细亚.”这句脍炙人口的广告词,不仅使人回想起“亚细亚”昔日的成功与辉煌:商场1990年利税达1.8亿元,1991年升至2.3亿元.但是,谁曾料到“亚细亚”在走过创业初期的快速发展之后,1993年开始,销售额逐年下降,从1992年3个亿的最高峰,跌至1997年的11.3万元(纯利润).据报载,郑州“亚细亚”商场目前负债1.2亿元,集团总负债则达6亿元.在中国,一个企业甚至著名企业由成功到衰败往往只是几年的事.众所周知,珠海“巨人”跌倒;沈阳     

漫谈企业危机管理

有位企业家说过,企业经营犹如怀抱炸弹,时刻存在危机.这话确有一定道理.远看国外一些大公司(如美国的王安电脑公司、韩国的起亚集团和日本的八百伴公司)在竞争中如何落马,近看河南郑州亚细亚商场和珠海巨人集团这两家曾红极一时的公司现状,均能说明问题.据报载,截止1997年底,前几年销售额一直居郑州各大商场前茅的亚细亚商场滑落到全市七大商场中的倒数第二位,账面显示亏损700多万元,潜亏更多;另据报道,1995年人们还为中国有史玉柱这样的“儒商”而激动,认为中国要靠这样的人才.岂料,还不到半年的功夫,巨人便走入低谷,中坚力量也“飞鸟各投林”,现在珠海巨人集团已经     

“野太阳”还能再度升起吗？：郑州“亚细亚”浮沉录

在书写９０年代的中国商业发展史上，“亚细亚”绝对是不可忽略的一笔。它从呱呱坠地就伴随着与生俱来的新闻性，从未被传媒遗忘过。正如一家报纸上说的那样：恐怕没有一家大的新闻单位不曾评说“亚细亚”，也没有一家够档次的国内商场不在琢磨“亚细亚”现象。十年来，“亚细亚”的辉煌在中国商界就像飘过的一阵风，来也匆匆，去也匆匆，留下一段功过，任人评说。 “野太阳”的升起 ９０年代初，郑州二七广场爆发了一场中国有史以来规模最大的商战，其序幕是由一家刚成立的非国营企业亚细亚商厦拉开，吸引了众多的目光，每天早晨的升旗仪式…     

耐克申请刘翔商标遭拒

据悉，早在飞人“刘翔”3岁时，他的名字就已经被上海一家公司注册成了商标。现今，在刘翔成为家喻户晓的体育明星之时，耐克公司想将刘翔亲笔签名的“刘翔”商标申请注册，被国家工商总局商评委驳回。因此耐克公司将商评委诉至法院。     

“甩卖”亚细亚为何无人喝彩？

郑州亚细亚曾何等风光……如今乾坤倒转，这艘“中原航母”早已衰败关门不说，在今年8月的两次拍卖中，居然连买主找不到!落魄如此，原因何在?     

人者,企业之本也：从“亚细亚”实行“半军事化管理”说开去

《孙子·地形》云：“视卒如婴儿，故可与之赴深溪；视卒如爱子，故可与之俱死。──—题记前几年的“亚细亚”，曾被社会各界普遍视为是一家颇具改革意识和现代品味并走在全国同行前列的新兴企业。当时，他们有过不少人想不到也不敢做的惊人之举，如：率先在中央电视台推出“奥迪、桑塔纳汽车巨奖”，雇用飞机撒彩券，每一家连锁店开业，都搞隆重热烈的盛大庆典，以及为顾客开辟免费公交线路等举措，使“亚细亚”商场的名声像飓风似地从郑州迅速刮向河南，刮向全国。在四川，亚细亚“仟村百货”刚在省会成都落户，就像一块巨大的磁铁吸引着…     

“宾度”标价签引发的争议

某经销商在商场鞋类柜台销售“BENTORE”牌皮鞋，产品的包装盒上标明的生产厂家为“广州宾度实业有限公司”，由“意大利宾度国际集团”授权监制，商标图案为斜体“BENTORE”英文字母，在产品标价签上的产品名称一栏填写的是“宾度”皮鞋。经过调查，香港颂明公司为“BENATO”及“宾度”注册商标的所有权人，意大利宾度国际集团已向国家商标局申请注册“BENTORE”商标，但还未通过。     

结果誉远智诚注册成功雪村再用“翠花”侵权

《中国乡镇企业》讯 从雪村的歌曲《翠花，上酸菜》到三次“翠花”话剧的演出，“翠花”俨然已经成为了一种流行文化。但是，据悉，“翠花”这一品牌的演出和后期产品等18项商标已经被人向国家商标总局申请注册。而一旦注册成功。雪村以及第一版“翠花”话剧导演田有良如果再用“翠花”上演或者做宣传，那么他们的行为将构成侵权。     

PDA商标缘何被撤销

商务通、快译通等电子记事簿的流行让“PDA”这个称呼逐渐被人们所熟悉,而早在1997年,石家庄福兰德公司就将“PDA”这三个英文字母注册为商标。近日,田家商标局认定,PDA是电脑记事簿的英文缩写,属于计算机行业内的通用名称,不能再作为商标被一家企业所独有。 今年1月份,国家商标局就已经作出撤销石家庄福兰德公司PDA商标的决定。国家商标局表示,这并不是一种行政处罚,而是对注册不当的商标采取的—种补救程序。 国家工商局商标局案件指导处刘磊对记者说:“商标法明确规定了商标审查的标准,但是商标审查     

驰名商标受哪些特殊保护

一、一般商标注册后才能受到《商标法》保护,不注册是不受法律保护的。但是,一旦被商标主管机关认定为驰名商标,即使不注册也受《商标法》保护。 二、对一般商标的保护,只是要求在同一种商品或类似商品上不得出现与之相同或近似的商标;而驰名商标,即使是其他类别的商品商标,也不能与之相同或近似,如“同仁堂”商标已被我国商标机关认定为驰名商标,其他人不能在药品上使用这个商标,就是在食品、化妆品等其他类别,也不能使用这一商标。 三、对一般商标出现的争议,要求商标权人在一     

对恶意抢注商标的规制——以网络热词和“网红”姓名为例

商标抢注是我国“注册在先”商标确权制度的消极产物，其随着《商标法》的出台而产生。为追求利益，部分“行为人”出于想要“蹭”网络热词或者“网红”热度和流量的直接目的，或者出于抢注商标之后再高价出售等非使用目的，从而将网络上热词或“网红”姓名、别名等恶意申请抢注商标，这会损害有关权利主体的在先民事权利，更会造成我国商标资源的严重浪费，也破坏了市场公平竞争秩序。为限制恶意抢注商标行为，应当提高恶意抢注商标的犯罪成本，多法律部门之间配合打击恶意抢注商标行为；完善立法体制，弥补商标法立法空白；通过出台司法政策和对个案的裁判，对恶意抢注商标进行规制；限制相关权利人之外的主体申请注册与网络热词和“网红”姓名、名称等有关的商标。     

品牌打造离不开广告

对消费者而言，市场上没有绝对的事实，只有被认知的事实才是真正的事实。套用一句广告语，就是“大家说好，才是真的好!”     

品牌打造离不开广告

对消费者而言，市场上没有绝对的事实，只有被认知的事实才是真正的事实。套用一句广告语，就是“大家说好，才是真的好!”     

处处塑造差异化,舒肤佳后来居上

力士香皂在中国可以说是根深蒂固。早在上世纪二三十年代,上海的大明星胡蝶就曾是其品牌代言人。 1986年,力士香皂再次进入中国,影响力也是非同一般。据说上世纪80年代,中国最为流行的两句广告语之一就是“我只用力士”——娜塔莎·金斯基一边用诱人的眼神看着荧屏前的观众,一边令人心乱神迷地说着这句广告语。     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中，     

商标专用权与企业名称专用权

商标和企业名称同属工业产权,经注册或登记后均依法享有专用权.但你会不会想到,它们之间也会打架.如甲企业经申请注册依法获得服务商标“A”(代表—汉字组成的商标)的商标专用权后,而与甲企业属同行业(或同行业、同地区)的乙企业无意或故意以“A”为字号(或商号)申请企业名称登记,经核准登记注册后在规定范围内享有企业名称专用权,在其使用过程中特别是简化使用中(如仅用字号或商号),便引起与甲企业注册商标的误认或混同,客观上造成对甲企业商标专用权的侵害.反之,如果乙企业先以“A”为字号(或商号)申请并登记注册了企业名称,而甲企业出于无意或故意也以“A”申请并注册了商标,在使用中也同样可以引起与乙企业名称的误认或混同,客观上形成对乙企业名称专用权的侵害.     

中国职业公关第一人

升华——1990:亚细亚 亚细亚,古闪米特语,太阳升起的地方。太阳升起,富有生机,带来活力,充满希望;亚细亚,ASIA,亚洲的英文译音,具有现代韵味,迎合人们对新潮的追求;亚细亚,符合中国传统老字号三个字的特色,最后一个字是仄声,字音短促,读起来琅琅上口。 1989年5月6日,在“九洲腹地,十省通衢”的“商都”郑州,冉冉升起一颗耀眼迷人的“野太阳”。那高低错落的造型,层次分明的轮廓,形式别样的玻璃层顶,加上一个挺雅的名字——亚细亚商场,恰如春风绽开的鲜花,艳在二七广场,香在亿万公众。