共查询到20条相似文献,搜索用时 968 毫秒
1.
近年来中国奢侈品消费快速增长,但50%以上是在境外市场消费的,这一现象被称为奢侈品消费外流.本文基于对我国奢侈品消费外流的现状和形成原因的分析,在此基础上提出了我国应采取缩小国内外奢侈品价差,增加奢侈品免税渠道,培育自有奢侈品品牌以及培育理性的奢侈品消费文化等措施促进奢侈品消费回流的对策 相似文献
2.
自从改革开放以来,中国人民的生活水平在不断提升,很多人都已经跨入了奢侈品的消费大军。纵览全球的奢侈品消费情况,在中国不断走高和日本持续低迷的共同作用下,中国已经超越日本成为了世界第二大的奢侈品消费国。但与之相对应的是,中国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展的很缓慢。本文分析了奢侈品的营销特点和中国自主奢侈品品牌的发展困境,同时给出了塑造中国本土奢侈品品牌的策略。力图通过这样的分析和策略,来让更多的人认识、重视并且关注中国的本土奢侈品品牌的创建与发展。 相似文献
3.
中国奢侈品品牌的发展困境及策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
自从改革开放以来,中国人民的生活水平在不断提升,很多人都已经跨入了奢侈品的消费大军。纵览全球的奢侈品消费情况,在中国不断走高和日本持续低迷的共同作用下,中国已经超越日本成为了世界第二大的奢侈品消费国。但与之相对应的是,中国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展的很缓慢。本文分析了奢侈品的营销特点和中国自主奢侈品品牌的发展困境,同时给出了塑造中国本土奢侈品品牌的策略。力图通过这样的分析和策略,来让更多的人认识、重视并且关注中国的本土奢侈品品牌的创建与发展。 相似文献
4.
近年来我国奢侈品消费呈现出快速增长的势头,但是这一快速增长的奢侈品消费大部分流到了境外,奢侈品消费大量外流招致的税收收入流失的风险不可小觑。其主要原因在于我国奢侈品税负过重,造成其境内价格大大高于境外价格。既然高税没有达到限制奢侈品消费的预期目的,反而使大量的奢侈品消费外流,那么就应当适当降税。适当降低奢侈品的消费税和关税符合当前结构性减税的要求。应根据消费水平变化适时调整奢侈品范围,在对奢侈品重新界定和分类的基础上实施分层调降税负的方案。此外,还应积极扶持和引导我国奢侈品产业的发展、培育我国消费者理性的奢侈品消费文化,促进奢侈品消费回流。 相似文献
5.
6.
7.
2015年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。但中国消费者境外购买奢侈品的金额却数倍于国内,创下了世界第一。为什么那么多人热衷于到海外买奢侈品?为什么奢侈品在中国卖这么贵? 相似文献
8.
9.
10.
本文认为国内消费者在境外大量购买奢侈品具有复杂的原因,提高或降低奢侈品关税均面临较大的伦理风险。因此,应正确看待境外奢侈品消费并实行适度的高关税政策,通过结构性税收政策对境外奢侈品消费加强引导,并以税收优惠政策积极培育国内奢侈品品牌、促进国内奢侈品市场发展。 相似文献
12.
本文对学术界对于奢侈品的定义,特征和奢侈品消费动机上面进行了简单的文献回顾,并且通过传统对品牌形象和品牌利益的概念理论模型,对功能性价值,体验性价值和象征性价值进行了解释.从定义,品牌价值和顾客需求三个角度对普通品,时尚品和奢侈品进行了区分.在众多文献回顾基础上提出了假设:奢侈品的划分标准可能在品牌为顾客提供的不同价值上面存在一定特征,即奢侈品,普通品和时尚品牌,会在功能性价值,体验性价值和象征性价值上面存在区别. 相似文献
13.
高莹 《中国农业银行武汉培训学院学报》2010,(5):70-73
虽然国人对奢侈品品牌至爱有加,但庞大的中国市场几乎全被国外奢侈品品牌垄断。据统计,意大利奢侈品牌占世界奢侈品TOP100中的三分之一,而中国大陆目前还尚未有世界级奢侈品品牌。因此,本文以意大利奢侈品牌ARMANI为例,对相关数据进行比较分析,重点研究该品牌的品牌特性和价值管理模式,并据此就中国如何培育本土奢侈品品牌提出了原创性的看法和参考意见。 相似文献
14.
随着人们生活水平的不断提高,奢侈品已进入到人们生活中。加上当前网络技术不断发展,奢侈品的购买已不仅仅限于实体店,更多的奢侈品纷纷投向电子市场。在此背景下,如何创新奢侈品营销方案是当前亟需解决的重要任雾。本文则以burberry奢侈品为例,来详细探讨奢侈品在当今网络时代下的全新营销方案。 相似文献
15.
奢侈品品牌的概念理论综述——从功能性,体验性,象征性角度 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对学术界对于奢侈品的定义,特征和奢侈品消费动机上面进行了简单的文献回顾,并且通过传统对品牌形象和品牌利益的概念理论模型,对功能性价值,体验性价值和象征性价值进行了解释。从定义,品牌价值和顾客需求三个角度对普通品,时尚品和奢侈品进行了区分。在众多文献回顾基础上提出了假设:奢侈品的划分标准可能在品牌为顾客提供的不同价值上面存在一定特征,即奢侈品,普通品和时尚品牌,会在功能性价值,体验性价值和象征性价值上面存在区别。 相似文献
16.
17.
近年来我国奢侈品消费市场已经成为各国际大品牌的必争之地,中国奢侈品时代已经来临。带有中国特色的消费行为随之出现,我们该如何正视国人奢华消费背后的问题,本文结合中国的实际情况,从不同方面分析、总结了中国奢侈品市场的特点、以及形成的原因。最后根据所处的环境分析出适合我国企业的营销策略,并总结出了我国奢侈品消费带来的启示。 相似文献
18.
奢侈品与奢侈消费是两个不同的概念。“奢侈品”用来说明物品对消费者需求满足的程度,而“奢侈消费”则是用来衡量消费者对物品的使用程度。或者说.奢侈品强调了物品满足人们需求程度的特性,而奢侈消费则强调了消费方式的特性。对奢侈品征税与对奢侈消费征税是两个既有联系又有区别的主题。 相似文献
19.
奢侈品与奢侈消费:两个不同的概念奢侈品与奢侈消费是两个不同的概念。“奢侈品”用来说明物品对消费者需求满足的程度,而“奢侈消费”则是用来衡量消费者对物品的使用程度。或者说,奢侈品强调了物品满足人们需求程度的特性,而奢侈消费则强调了消费方式的特性。对奢侈品征税与对奢侈消费征税是两个既有联系又有区别的主题。1.关于奢侈品定义的探讨。要对奢侈品征税,当然就不可能回避奢侈品的定义问题。亚当&;#183;斯密在《国富论》中讨论过奢侈品的定义和征税问题,他将消费品分为两类:必需品和奢侈品。他首先给出了必需品的定义,然后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。“我所说的必需品,不但是维持生活上必不可少的商品,而且是按照一国习俗,少了它,体面人固不待说,就是最低阶级人民, 亦觉有伤体面的那一切商品。”随后,他列举了麻衬衫和皮鞋两个例子,说明这两样东西,即使是最底层的人民在习俗约束下也是必不可少的,因而属于生活必需品。最后,斯密总结道:“所以,在必需品中,我的解释,不但包括那些大自然使其成为最低阶级人民所必需的物品,而且包括那些有关面子的习俗,使其成为最低阶级人民所必需的物品。此外,一切其他物品,我叫做奢侈品”。显然,斯密看到了奢侈品定义的困难... 相似文献
20.
到2010年,中国有2.5亿的消费者有能力购买奢侈品,中国顾客占全球奢侈品市场消费的四分之一,中国有望超过日本,成为全球最大的奢侈品消费国,奢侈品在这样的强劲发展势头下,从积极的角度来看,它对我们的社会经济增长会起到一定的促进作用,例如,它提高了人们的生活品质,但是,这样的趋势,我们不禁忧心忡忡,奢侈品的消费,并非理性,它可能助长一些非理性的行为,造成不良的社会风气。 相似文献