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1978年,西德实施“蓝色天使”计划,对生产和使用过程都符合环保要求的商品授予“蓝色天使”标志,至此拉开了环保和绿色营销的序幕。 1990年调查显示,67%的荷兰人和80%的德国人在购物时考虑环境问题,77%的美国人表示企业的环保形象会影响他们的购买。 1993年初,我国成立“中国绿色食品发展中心,专门管理绿色食品标志及相关事务,同时组建了“中国绿色食品总公司”,以推动绿色食品业的发展。 相似文献
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耿玉华 《经济技术协作信息》2004,(24):15-15
美国新墨西哥州有个名叫杨格的果园主,一次突降冰雹,将苹果个个打得伤痕累累,就在大家都唉声叹气时,杨格突然来了灵感,他马上按合同原价将苹果输往全国各地,与往日不同的是每个苹果箱里都多放了一张小纸片,上面写了一段既幽默又亲切的文字:亲爱的买主们,这些苹果不幸受伤,但请看好,它们是冰雹留下的杰作,这正是高原地区苹果特有的标志,品尝后你们就会知道其特别的味道。买主将信将疑地品尝后,真切地感受到了高原地区苹果特有的风味。结果,杨格这年的苹果比以往任何一年都卖得好。 相似文献
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事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销;但是,企业未能正确的认识到二者的区别.不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析,探析出二者之间的差异性。 相似文献
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当今企业形象总体令人担忧,企业形象危机层出不穷,出现这些现象的主要原因有:一些厂商的不法行为;或然性作用下的产品瑕疵以及营销歧视.通过对战略营销架构的分析,探讨了营销策略与企业形象的关系,并从整合营销传播、产品危机管理、领导者行为塑造等方面提出了如何提升企业形象的一些建议. 相似文献
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在对国内外相关研究进行梳理的同时,对营销危机的概念进行了深入的分析,归纳总结了营销危机产生的原因及应对策略,希望对企业实际营销危机处理发挥一定的指导作用。 相似文献
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社会主义市场经济的发展,使我国市场上的商品日益丰富,竞争也愈发激烈。每一位商业经营者都希望把商品尽快推销出去,而商业经营的成败则取决于是否赢得了消费者欢心。因此,在商业营销中不得不巧用消费者心理。 一、售前服务利用消费者心理 消费者在购买商品时较为关心的是价格。利用消费者购买不同种商品的不同心理来订价,有利于促进销售。 1.炫耀订价。高档消费品、名牌优质产 相似文献
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尽管时下遭受美债、欧债的重创,世界经济似乎进入了茫茫的寒冬,而中国铝业公司在历经2008年国际金融危机劫难后,浴火重生,正稳健地迈出它坚实的步伐.
2011中国100大跨国公司及跨国指数发布,中国铝业公司以超过1200亿元的海外资产规模位列中国跨国公司第8位;此前4个月,由美国《财富》杂志发布的世界500强企业最新排名中,中铝公司连续第四次入围榜单,并一次性跨越106位,跃居第330名;这是中铝公司继2010年扭亏为盈、全面盈利超过20亿元后,在“十二五”开局之年赢得的开门红. 相似文献
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沧海横流,方显英雄本色。2008年一场国际金融危机,让他领航潮头;2011年,再遇美债、欧债信用危机,中铝在他的带领下已处乱不惊…… 相似文献
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商业信誉危机对市场经济发展的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
通过对美国公司财务丑闻的成因的分析,我们发现商业信誉危机对市场经济发展重要影响,我国要力求避免商业信用危机,赢得市场经济的健康发展。 相似文献
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企业突发性营销危机对策研究 总被引:2,自引:0,他引:2
<正> 一、企业营销危机与防范原则 1、营销危机。营销危机指的是企业在营销活动中,由于内外部因素的变化,导致的对企业的整体运营产生负面影响的一种风险。一般包括两类:第一种是持续性危机。由于消费者的需求、竞争对手的力量对比是不断变化的,所以这种危机是企业在经营过程中要始终面对的,称之为持续性危机。消费者需求的变化给企业带来目标市场选择的风险,而竞争对手力量的变化则给企业带来市场竞争地位的改变。这两种风险酝酿到一定的程度都会引发性危机。第二种危机是突发性危机。指的是某件突发性事件的发生,由于认识不够 相似文献
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随着物质文明的进步和人们生活水平、消费需求层次的日益提高,消费者的需求重点逐渐由追求实用转向追求体验,人们如同渴望得到物品和享受服务一样,渴望获得体验的满足。针对人们的消费倾向和消费心理,体验营销愈来愈多地引起企业关注。基于“花钱买健康”的消费观念而兴起的商业体育俱乐部,以开展健身体育为主,包括健康城、健美中心、保龄球馆、旱冰场、高尔夫球场、网球馆等消费场所,已经成为了国内体育产业中一个发展势头迅猛、市场潜力巨大的新兴服务行业。对商业体育俱乐部而言,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手… 相似文献
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刘强 《技术经济与管理研究》2010,(4):78-81
文章从商业生态系统的视角研究营销理论的变革,商业生态系统已成为一种趋势,传统的营销理论基于静态、单个企业内部能力,强调企业内部与外部环境的匹配,已无法适应商业生态系统的发展趋势。商业生态系统所代表的动态、不确定和复杂的环境,要求企业基于"商业生态系统"思考问题,共生营销理论提供了一个生态学的视角,营销的范围将突破企业内部的边界、行业的边界、企业价值链或联合企业的界限,而着眼于与企业有共同命运的利益共同体。企业首先需要确定的是企业是决定加入某个或某几个商业生态系统,还是创建一个新的商业生态系统,并将自己视为商业生态系统中的一员,考虑自身营销行为与整个商业生态系统的匹配,然后以生态位分离的思想选择自己应承担的角色,基于系统成员共享的思想下制定产品价值开发与定价策略,最终实现与系统内其他成员的协同进化。 相似文献