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体制上的劣势、设计和功能上的错位以及新技术方面不够领先等原因,让诺基亚这个全球手机巨头在日本水土不服,最终不得不退出。 相似文献
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马航失联事件清晰地展示出中国媒体与英美新闻大鳄的差距,也让我们从中看出自身的软肋。中国媒体为何会集体遭遇"滑铁卢"?个人认为有以下原因:首先是通稿依赖。以往我国新闻管制体系内,凡出现重大国际新闻事件,通常会指定各新闻单位使用通稿,形成一种通稿依赖。路透社关于马航的报告有20位记者参与,遍及马来西亚、法国、英国、美国、香港、悉尼等,中国有此实力的媒体寥寥无几。 相似文献
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本文选择3个具有典型意义的国际奢侈品牌,以交易成本理论和市场进入理论为框架,采用多案例研究方法,从品牌管理、分销零售和财务运营3个核心方面对国际奢侈品牌中国高端消费市场成功进入模式进行分析,提出奢侈品牌市场进入理论,其具体包括3种模式:(1)全直营模式;(2)直营和代理并存模式;(3)全代理模式。通过对其他多个国际奢侈品牌案例进行的确认性研究,验证了以上典型模式分类和奢侈品牌市场进入理论。基于研究发现,结论部分对中国品牌管理提出了适合中国国情的建议。 相似文献
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世界经历了金融危机,但中国是惟一奢侈品市场正增长的国家,一个正增长的市场。在2008年全球奢侈品市场的柱状图中,中国市场以270亿美元的总值、占据 相似文献
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金融危机下奢侈品牌营销主打“体验”牌 总被引:1,自引:0,他引:1
2008年金融危机的海啸席卷全球,不仅普通人感到囊中羞涩,就是富人们也不再出手阔绰,这让各大奢侈品牌倍感焦虑。奢侈品牌如何通过营销手段的创新重新去找回市场,挽留客户呢? 相似文献
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奢侈品目前最大的挑战不是在于降价与否,而是如何获取更多的盈利。
奢侈品原本就是针对高端市场的产品。高端市场,就如其名,就是这整个市场的顶端,消费能力最强的精英。他们在购买奢侈品的时候,往往也希望拥有奢侈品的独特性(exclusivity)。 相似文献
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一次次平民与贵族的联姻,让平民时尚品牌H&M着实赚得盆满钵满。对于奢侈品牌而言是否是个明智之举?夜色中长龙般的队伍,有自带小板凳的,有摊了报纸在地上休息的,更有累了直接席地而坐的人们。他们不显疲惫反而流露出期待而兴奋的神情。看到这一幕,我们不禁疑惑这些人在彻夜排队等着买什么?是iPhone4s?是火车票?是明星演唱会门票? 相似文献
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打开第一视频新闻网,每段视频播放前都有一段奔驰汽车广告。作为高端汽车品牌,奔驰很少在中国互联网上投放广告。然而对于第一视频新闻网,奔驰却全力进军,特别是对《坐视天下》栏目,更是全面覆盖。奔驰的举动引起众多汽车品牌的注意,如今,奔驰的几家竞争对手都前来洽谈广告合作。受此影响,高端奢侈品品牌也都竞相向《坐视天下》抛出了橄榄枝。 相似文献
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自2009年春节以来,在各大零售巨头的"拉动"下,国内零售市场着实"火"了一把,家乐福,沃尔玛等大型超市促销不断,好戏连台,大有让消费者惊喜惊喜再惊喜之举!这仿佛在世界金融危机的阴影里绽放的一抹春光.与此同时,一些欲进军高端市场的品牌企业也蠢蠢欲动,就比如刚刚荣获了北京市十大商业品牌的北京翠微大厦,便不失时机地举行广场招商会,志在打造一流的高端奢侈品购物中心一翠微广场. 相似文献
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马克思曾经论述过:"商人敢为了300%的利益上断头台。"而中国今日的不法商贩,正是在追逐暴利中实践着这句话,他们无情地践踏着消费者的利益,对于暴利的追逐已经达到了无以复加的地步,至于诚信经营的理念,他们早已抛到了九霄云外。道家学派创始人老子有云:"人无信而不立",品牌的经营亦如此。只有诚信经营,才能 相似文献
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晓兰 《现代营销(创富信息版)》2008,(10)
<正>富有和巨富客户是许多产业的推动力,比如时装、珠宝首饰、汽车、房地产甚至是银行和投资业。未来这部分的增长除了发生在发达经济国家,如美国和欧洲外,将主要发生在崛起中的市场,如印度、中国、亚太地区、巴西等。这是因为这些地区出现了非常有钱的阶层,他们有钞票, 相似文献
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前不久,"创建高端品牌为中国"论坛在上海举办。而此次论坛展示的"高端品牌",都以其独特的创建历程引人关注:中国高端品牌标杆"极草"——高效利用冬虫夏草,荣获联合国金奖。 相似文献
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在行业销售额整体下滑的形势下,老板电器依靠自己的“三驾马车”,实现了上半年逆势增长,为制造业打造品牌之路留下了宝贵的印迹。在经济增速逐渐放缓的形势下,制造业更是面临着利润快速下滑的危机。然而今年上半年,老板电器却实现营业收入8.56亿元,同比增长20.63%;净利润达1.06亿元,同比增长32.68%。8月17日,老板厨房电器面积近3000平方米的全球首个有机形态厨房文化科技体验馆——“厨源”正式揭幕。 相似文献