钢铁企业市场导向营销策略应用研究

市场导向营销策略就是要求企业树立“大营销”、“全员营销”的营销管理理念，从营销意识的培养、营销组织体系的完善、营销管理机制的创新等方面来贯彻落实以市场为导向的营销战略。     

从事件营销路径研究高校赞助

事件营销理论认为,赞助作为事件营销手段之一,必须把事件营销理念贯穿于整个运作过程。【1】近年来,一些企业意识到高校赞助的巨大魅力,投入人力、物力,但收效甚微。其重要原因之一就是没有运用事件营销理念。因此本文从事件营销路径研究高校赞助中存在的问题,针对问题,提出了解决问题的对策。     

善因营销中契合度和卷入度影响效果研究

善因营销能够维持企业长期履行社会责任的良好形象,促进短期销售额的增长,因此,众多企业都精心设计善因营销活动,以期达到最大效果。研究通过实验一探讨了善因营销中消费者—慈善事件契合度对消费者态度和参与意愿的影响作用;通过实验二考察了事件卷入度在契合度和消费者态度和参与意愿之间的中介效应。研究结果表明,消费者—慈善事件契合度对消费者态度和意愿有显著的正向影响,这其中消费者事件卷入度起到了部分中介效应。研究结论对企业设计和推行善因营销活动,提高营销效果有重要的借鉴意义。     

浅谈企业绿色营销战略

随着环保时代的到来，绿色营销越来越成为企业增强竞争力的重要因素。开展绿色营销就是要在企业营销中树立“绿色”理念；开发绿色产品：实行绿色管理.     

锁定客户——差异化营销策略及应用

市场经济的发展,使得那种以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。在各种利益的驱动下,企业家与经营专家尽情发挥,把“顾客就是上帝”的信条变成了消费者的实惠,差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种。     

营销目标管理新思路

本文通过对“乡巴佬”事件的分析,提出企业营销应从单一目 标管理转变为综合目标管理,以规范营销行为,避免危机的重演。     

用业务精细化提升企业竞争力

“用数据说话”几乎是所有企业营销决策的目标。但何为“数据”？“数据”的特性是什么？如何用“数据”决策？国内相关负责人认为，“用数据说话”是企业营销体系的重构。推动业务精细化，无疑是实现“用数据说话”、促进企业发展的新动力。组织变化，增强企业竞争能力企业发展只有一个目标，就是价值或利润最大化，而达成这个目标只有一个方法，     

论直复营销兴起和发展的理论基础

一、直复营销及与传统营销的区别直复营销（ＤｉｒｅｃｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ），根据美国直复营销协会的定义，是指“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系”。所谓“直”，就是企业利用各种广告媒体如商...     

洞悉市场经济奥秘的营销金句

营销就是让消费者只关注价值,忘记价格营销的一个重要任务,就是将价格敏感的产品变成价格不敏感。企业的产品和服务满足并超越了消费者预期,消费者就乐于多花钱来购买他喜欢的产品或服务。只有赋予产品声名,通过品牌建设来增加附加值,产品才能溢价。才能让消费者“只谈价值,不谈价格”。营销就是让消费者动情在感性营销时代,“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。营销工作的任务之一就是赋予产品生命力,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌。消费者偏爱购买某一品牌的产品,其原因是“我就喜欢”,而营销的最高境界也可以归结为“就要     

宁波旅游通过营销别人来营销自己

2011年11月21日，由宁波市旅游局携手浙江省旅游协会、中国市场学会、经济观察报社共同主办的“中国最具影响力的旅游营销事件评选”颁奖典礼在宁波举行，揭晓了“中国最具影响力的十大旅游营销事件奖”和“中国最具影响力的优秀旅游影响事件奖”的榜单，对两年来国内旅游营销的成功案例进行盘点，在业界引起了强烈的反响。中国著名旅游经济和管理专家魏小安在颁奖典礼上给予了高度评价：“浙江人能够为全国的旅游事件营销搭一个台，这是浙江人的大气；同时又能够借助营销别人来营销自己，这是宁波人的聪明。”     

从传播到盈利——永远以“人”为中心

我们预见到中国拥有“跨越式”的发展机遇并可超越西方企业。但是，这种成功超越的关键不在于产品品质或低成本，而是在于营销能力。换句话说，中国企业面临的机遇是在西方企业所坚信的商业规则——即营销传播方面——去战胜西方企业。这就是中国企业的“跨越式”发展机遇所在。[编者按]     

以事件营销提升企业品牌价值的策略探讨

随着市场竞争的升级,充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升的一把利器.现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销,把握事件营销的基本法则,运用好事件营销的操作要诀,有效开展事件营销,不断增加品牌价值.     

以事件营销提升企业品牌价值的策略探讨

随着市场竞争的升级，充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升的一把利器。现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销，把握事件营销的基本法则，运用好事件营销的操作要诀，有效开展事件营销，不断增加品牌价值。     

“套牢”营销

说起套牢,股民没有不知道的,也没有未经历过的。不过,当作为一个消费者时,你也可能遇到套牢的无奈。因为一些企业会运用各种正当或不正当的营销手段,使你不得不消费,欲罢不能。我们姑且将这种营销方法称之为“套牢”营销。这种营销的最大特点就是厂商通过建立一种结构性或者技术性壁垒,使消费者的转换成本加大,从而使得消费者被迫持续消费厂商的某一个或一类产品。让我们共同来关注一下“套牢”营销的手法、危害及解套的方法吧!“套牢”营销手法种种随着市场竞争的愈来愈激烈,企业要想在市场上占据越来越多的份额已越来越难。在这种外在压力…     

农产品营销如何巧借事件做“文章”?

“事件营销作为一种常见的营销推广手段,如今也被运用于农产品的营销当中.近两年比较火的“柳桃”“褚橙”等品牌,就是通过事件营销成功提高知名度,实现价格和销量飙升.本期小编将带领读者一起了解农产品营销如何巧借事件做“文章”.” 什么是事件营销? 事件营销是借助名人效应、热点话题、社会事件进行的二次品牌再造,或者把产品、品牌...     

九阳豆浆机的经营秘诀

《老子·五十八章》里说：“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。”意思是，祸与福互相依存，是可以互相转化的。如果把这句话放到营销生活中，体味会更加深刻。比如，在“三鹿牛奶”事件发生后，国人都在思考究竟还能再喝什么来拯救我们“心灵”的时候。一家企业却“因祸得福”，它的产品让人瞬间青睐，它的销量短期骤然猛增，这个产品就是豆浆，这个企业就是九阳公司。     

对我国企业实施事件营销的思考

事件营销是一种先进的市场营销观念,在国外获得了巨大发展,引入国内后已受到越来越多企业的重视.但当前我国企业实施事件营销尚存在一些误区,应采取借势和造势的策略实施事件营销.     

事件营销的类型及运作策略

事件营销已受到越来越多企业的重视。事件营销的特点是信息传播快、影响大。根据事件性质的不同,事件营销可分为借用重大事件型、借用公众高关注事件型、借用公益活动型、借用社会问题型和营造事件型等五大类型。由于事件具有一定的不可预见性和不可控制性,在具体运作时要注意规避风险。     

微博,一场营销革命

企业玩转微博营销当微博运营商还在烦恼该如何赚钱,一些运用微博营销的第三方企业已经笑不动了。"当你的粉丝超过100,你就是本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就是一本杂志;超过1亿,你就是CCTV了。"     

浅析网络营销在家装建材行业的应用

文章从企业与消费者沟通,时空限制,营销成本等方面分析了家装建材企业开展网络营销的必要性。最后,文章对家装建材企业的网络营销策略进行了探讨,突出了基于体验式营销的虚拟家装空间的建立和家装网络事件营销两种营销策略。