央视招标段的媒介价值评估——量化分析与质化分析

对于中央电视台，这个中国最大的电视媒体，我们的很多客户的心态是又爱又怕。究竟使用此媒介是否经济合理?中国的电视观众对央视黄金招标段是否真的特别青睐?带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。     

央视招标段的媒介价值评估——量化分析与质化分析

对于中央电视台，这个中国最大的电视媒体，我们的很多客户的心态是又爱又怕。究竟使用此媒介是否经济合理?中国的电视观众对央视黄金招标段是否真的特别青睐?带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。     

央视招标段的媒介价值评估 量化分析与质化分析

对于中央电视台,这个中国最大的电视媒体,我们的很多客户的心态是又爱又怕。究竟使用此媒介是否经济合理?中国的电视观众对央视黄金招标段是否真的特别青睐?带着诸多疑问,传立媒介从量化和质化两个方面进行一系列的研究,这里提供部分研究结     

广告公司眼里的央视传播价值

第一，收视质量不仅仅包含收视率这样的量化指标，更重要的是可信度和关注度。中央电视台是一个品牌型媒体，量化指标外还有更大的价值。     

如何评估电视栏目的广告传播价值

企业在电视广告投放决策过程中，往往会接收到来自广告公司、媒体所提供的大量电视栏目信息，在采纳广告公司、媒体等“外脑”的广告方案之前，企业通常要对各种栏目进行初步评估。然而对于多数企业来说，电视栏目的广告价值评估并非是企业的优势所在，评估过程也显得过于复杂。但作为企业，可以通过以下几个方面对电视栏目的广告价值进行简单的评估。     

整合传播：媒体品牌化经营战略中心——兼谈2005央视招标整合营销传播个案

尚未进入2005年，中国媒体业的经营竞争已经风云初显。从2004年9月份中央电视台启动大规模的“2005招标整合营销传播方案”算起，一时间，各大电视媒体纷纷展开面向全国市场的媒体推广宣传，北京、上海、广州，一站接着一站，让广告主和广告公司应接不暇。     

央视黄金资源广告的四大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台，是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强．是党心民心上传下达的强势传播通道。     

传立媒体近十家国际客户将加大投放央视世界广告大会国际企业高度肯定央视价值

2004年9月2日，来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂，举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流，共同探讨中国本土市场媒介特色，并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。     

四川卫视故事会的传播价值

《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”，“四川卫视异军突起，跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后，一举进入前十，四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素，是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位，迅速提升了四川卫视的品牌形象，为观众提供了新体验，也给广告客户创造了新的传播价值。2006年，     

传立媒体近十家国际客户将加大投放央视 世界广告大会国际企业高度肯定央视价值

2004年9月2日,来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂,举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流,共同探讨中国本土市场媒介特色,并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。本次交流活动是在中央电视台广告部和传立媒介大力推动下促成的。在交流活动中,传立媒介的主要客户联合利华、福特汽车、百事可乐、耐克、柯达、肯德基、福临门等多家国际品牌的媒介高     

如何全面评估电视媒体的广告效果

一直以来，我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是，这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面．特别是随着媒体环境的不断变化，单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。[第一段]     

做中国自己的媒体创意品牌——访上海传立媒体媒介策划总监何少欣

近日，传立媒体举行了首届媒体创意大赛，这次活动将包括传立中国和Maximize中国。是传立自1997年在中国成立公司以来第一次公司内部举行的媒体创意大赛。     

媒体在企业品牌塑造中的作用——兼谈央视天气预报广告的独特传播价值

世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中，一个重要的衍生品，是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说，传播决定舆论，传播决定社会趣味，传播决定价值。当然，品牌是传播主义的产物，有效而合适的传播决定了品牌价值。     

央视：媒体渠道建设新思路

企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中，广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。     

MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——你心目中的传立媒体

媒介购买公司，正规叫法是“媒介专业代理商”（Media Specialist），兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁，大量广告在投放过程中不限于本国，一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放，产生高额利润，以此吸引客户。为了进一步满足客户，这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具，提供更完善的售前售后服务给客户，渐渐形成稳定客户群。在此基础之上．媒介购买公司形成“媒介计划”环节，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划。成为客户的重要合作伙伴。媒介购买公司可以说是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类。1997年11月，由上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立．并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司，提供全面的媒介服务。包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。     

招标段广告的十大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台，是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强、覆盖面大，收视率高，是党心民心上传下达的强势通道，也是企业树品牌、打市场的强力助手。     

招标段广告的十大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台，是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强、覆盖面大，收视率高，是党心民心上传下达的强势通道，也是企业树品牌、打市场的强力助手。     

发掘电视媒体的产业推动价值

在今天全球迅速推进的信息化进程中，我们注意到，媒体的力量无所不在，媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体，作为第一影响力媒体，它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力，电视广告正是这种推力的一个最主要方面。     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年，中国电视媒体的变化有目共睹，这种变化不是一帆风顺，而是一种挣扎与摸索，走了很多的弯路，出现过一些行业性的失误。总体来看，这一次摸索期差不多已经过去正转入新的健康发展的轨道。从一个近距离实地观察者的角度，我将电视媒体近3年的变化概括显两个关键词：迷失与回归     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年，中国电视媒体的变化有目共睹，这种变化不是一帆风顺，而是一种挣扎与摸索，走了很多的弯路，出现过一些行业性的失误。总体来看，这一摸索期差不多已经过去，正转入新的健康发展的轨道。