品牌评估的方法及其应用

品牌不是产品,但是它赋予产品意义,并且在时间和空间双方面限定其本体(卡普费雷尔,1997).品牌概念内涵的发展经历了三种不同的形态:产品品牌、服务品牌、企业或公司品牌.品牌的形成是在一定社会条件下,企业吸纳、转化先进生产力的结果,是不断组合有形、无形的经济要素的产物,是目标市场对它所表征的文化特征高度认同的结果(年小山,2003).我国正处于品牌意识与品牌偏好快速成长的发育期,品牌成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键.无论是在学术界还是在实践界,对于品牌的重要性已取得共识,但对品牌的价值评估方法还处于不断探索和完善阶段.品牌评估能反映出品牌和消费者之间关系的强度,体现品牌资产的真正驱动要素,对品牌拓展进行指导.     

品牌资产评估方法研究

随着技术创新和全球经济一体化进程的加快,企业竞争已不仅停留在有形资产的竞争上,无形资产已经成为左右企业发展的重要因素。品牌作为企业的一种无形资产,在企业竞争中扮演着非常重要的角色。目前,关于品牌资产的评估存在两种视角和三个模型,每种模型都各具特点及适用的条件。     

“泛品牌权益”概念及其在品牌评估中的应用研究

一、问题的引出品牌历来是属于营销的领地,长期以来,我们一直以品牌忠诚度,品牌认知,品牌个性,品牌形象等工具来考察品牌。之所以如此,是因为以前我们主要从消费者的角度来考察品牌。如果某一品牌能为其消费者提供比竞争品牌更大的效用,那么这一品牌便具有更大的价值。然而,随着企业营销实践的进一步发展,仅仅从消费者角度去考察品牌,显然有失偏颇,并且无法适应品牌世界发生的重大变化。自SQ年代以来,由于品牌数量的急剧膨胀,导入新品牌的难度、成本、风险均大大提高,使得品牌拓展和品牌购买策略开始盛行起来。新策略运用大…     

浅析房地产品牌及其价值评估

品牌是市场经济条件下企业十分重要的无形资产。在市场经济中,消费权利最核心的部分是有选择权,消费根据自己的消费偏好,选择自己需要的商品,消费不可能了解每类商品,往往根据品牌选择商品,名的品睡商品更能得到消费的青睐。     

品牌资产评估方法的分析与比较

无形资产对企业的重要性逐渐被人们所认可 ,作为无形资产重要内容的品牌资产及评估方法也愈来愈得到人们的重视。目前 ,对于品牌资产的评估方法主要有成本法、股票价格法、溢价法、未来收益法、英特品法几种 ,文章分别对其机理进行了介绍。在此基础上 ,对各自的优点与不足进行了分析研究 ,并给以简要评价。     

从品牌的价值构成要素谈我国企业品牌评估的方法

从品牌的价值构成要素谈我国企业品牌评估的方法品牌是市场经济的宠儿，品牌战略、名牌战略已成为世界各国振兴经济的重要途径。我国企业界和消费者的品牌意识开始觉醒，中国人正构思着自己的名牌战略。因此，正确地对品牌进行评定估算也就显得非常重要。然而由于我国资产...     

品牌竞争力及其建模方法研究

文章介绍了品牌及品牌竞争力,阐述了中国品牌的现状,给出了品牌竞争力测评指标,介绍了部分最小二乘回归构建品牌竞争力模型的方法及其步骤,给出了提高中国品牌竞争力的对策。     

品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法，并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点，对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究，分析了品牌强度的影响因素，并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量，旨在为实践领域提供可操作性的评估方法。     

品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法.     

品牌延伸价值的评估

品牌竞争随着市场竞争的白热化，逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌，创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中，品牌逐步成为现代企业重要的营销手段．其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入探讨。分析了影响品牌延伸的多种因素，并运用多层次综合评价方法对品牌延伸价值进行了分析。     

产品可靠性及其评估方法探讨

论述了产品可靠性的重要性及其评估方法，提出产品报废还是修理的可操作计算公式，并追溯产品可靠性根源于产品的设计和制造。     

非寿险准备金及其评估方法

对于经营非寿险业务的保险公司而言,非寿险准备金是资产负债表上最大的负债项目,因此,非寿险准备金的合理分类、科学评估就有着特殊的重要意义。通过给出非寿险准备金的概念和分类,并讨论非寿险准备金科学评估的必要性,对保险理论与实务中的一些评估非寿险准备金的常用方法作出了简单的描述和总结。     

产品可靠性及其评估方法探讨

论述了产品可靠性的重要性及其评估方法,提出产品报废还是修理的可操作计算公式,并追溯产品可靠性根源于产品的设计和制造.     

企业品牌的脆弱性及其评价方法探讨

品牌脆弱性是衡量其抵御各种不确定性因素干扰能力的一种度,它表现为品牌的易逝性和品牌声誉的难以挽回性.影响品牌脆弱性的因素可能来自于品牌自身、企业内部和外部环境等各个方面.在对品牌脆弱性进行分析评价的基础上,提出企业可以采取相应措施降低自身品牌的脆弱性,增强其抗风险的能力.     

论品牌刚性的评估模型

本文首次提出了品牌定位理论里的创新概念--品牌刚性.通过相关分析对品牌刚性模型进行相应假设,并通过调研对假设进行了验证,得出了品牌刚性评估模型.在此基础上,提出了对企业品牌运营的建议.     

品牌资产评估的公共因子分析

本文从消费者态度方面对品牌资产评估进行实证研究.通过因子分析,分别得到七个基于消费者的品牌资产评估维度,其中公共因子包括:品牌忠诚、品牌形象、企业家形象和品牌支持,基本公共因子包括品牌创新和品牌韧性,特殊因子包括品牌延伸、品牌扩张、品牌价值和品牌宣传.本文还讨论了研究的意义和未来研究的方向.     

中外品牌评估比较研究

本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策。     

中外品牌评估比较研究

本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策.     

保险理赔的资产评估方法应用研究

资产评估是对资产现行价值进行评定估算的一种专业活动,可归纳为市场法、成本法和收益法三种基本类型。保险理赔过程中,应根据保险理赔原则和标的物性质不同,合理选择和应用评估方法,不可机械地按某种模式或某种顺序进行简单应用。