CSM12城市广播节目收听排行TOP10（2009年10月）

洗衣液市场的品牌混战时代即将来临,这个曾一度堪称日化领域“最后一片蓝海”的市场也旋将变“红”,在威露士和蓝月亮大力培育市场数载之后,国内日化巨头立白终也按捺不住,于10月28日高调宣布邀请周迅作为形象代言人,斥资亿元推广4款高档去渍、护衣新品“去渍霸”。     

立白去渍霸全效洗衣粉营销

去渍能力超强，同时还能全效呵护衣物的立白去渍霸全效洗衣粉，经过对竞品诉求及广告表现的反复研究发现，竞品对去渍能力的描述，主要集中在去渍的部位（清除10大死角）、污渍的种类（99种污渍）、去渍的速度（洁净超速）以及概念打造（五星级洁净）上，而没有对污渍强度的描绘，这恰恰是立白去渍霸产品的优势所在——对难洗污渍的清洁能力。     

一场与体育明星的“化学反应”——立白去渍霸全效洗衣粉营销案例

去渍能力超强，同时还能全效呵护衣物的立白渍霸全效洗衣粉，经过对竞品诉求及广告表现的反复研究发现，竞品对去渍能力的描述，主要集中在去渍的部位（清除10大死角）、污渍的种类（99种污渍）、去渍的速度（洁净超速）以及概念打造（五星级洁净）上，而没有对污渍强度的描绘，这恰恰是立白去渍霸产品的优势所在——对难洗污渍的清洁能力。     

《我是歌手》一夜唱红“立白”

2013年新年伊始,立白集团以“立白洗衣液”独家冠名湖南卫视的《我是歌手》节目,伴随该节目的高收视率和好口碑,“立白洗衣液”也被深深印在了亿万观众的脑海。立白集团因此被外界评价为“押对了宝”。许晓东,被称为圈内最“长寿”的企业新闻发言人。现任广州立白企业集团有限公司副总裁兼集团党委书记。近日,本刊记者就“《我是歌手》一夜唱红立白洗衣液”这一话题,邀请他畅谈企业品牌的营销之道。     

日化用品市场广 美伦三宝送你赚钱法宝

牙刷能消除牙石、烟渍,并抑菌消炎;牙膏不含氟,防治牙龈出血、抗龋齿等口腔疾病;洗衣液不但不伤手,人喝了也不影响健康,放在鱼缸里鱼照样活。是什么产品具有这样独特的性能?     

最大的挑战:与消费者沟通

正营销就是为了赢得消费者的喜好,而这分为两个层级:第一,让消费者被动接受教育,即考量信息传递是否到达;第二,则是从消费者媒体习惯的角度来看,要求品牌力求以亲近的方式与消费者沟通。对于当下家庭压力大的女性消费者,娱乐化思路就是较为轻松的互动沟通形式,为此,立白集团从2012年开始部署娱乐化营销战略。2013年,立白集团用1.5亿元以"立白洗衣液"独家冠名《我是歌手》,并在节目内容中植入品牌信息,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;     

我是歌手PK中国好声音 立白也要“加多宝”效应

相比加多宝曾经用6000万拿下《中国好声音》独家冠名权,立白洗衣液独家冠名《我是歌手》赌得更大:1.15亿元。在人们争论《我是歌手》就是明星版的《中国好声音》的同时,两个节目冠名企业的营销模式也被网友们拿来热议。广告门:《我是歌手》和《中国好声音》这样的音乐真人秀节目,     

新片快递：《幸福传中国》

2005年底，广州盛邦德广告有限公司在立白集团贺岁片提案比稿中击败了国际4A大鳄及本土的一流公司。成为了立白集团，一个快速成长的优质本土日化企业的合作伙伴。     

做日化 准发家 投资小 市场大

<正>我公司生产"旗手"牌产品:洗洁精、抗菌性餐具洗涤剂、自动餐具清洗机用清洗剂、环保洗衣粉、杀菌洗衣粉、去污消毒防蛀洗衣粉、无磷洗衣粉、消毒洗衣粉(动物接触者专用)、强力去污洗衣粉、去渍洗衣液、婴儿洗衣液、低泡洗衣液、杀菌洗衣液、洗衣皂、香皂、香皂粉、洗手液、84消毒液、洁厕灵、油烟净、果蔬净、去污膏、去污粉、洗手粉、新型洗洁精粉(膏)、餐具浸泡粉、去油剂、金属清洗剂、硅片清洗剂、化学除锈清洗剂、环保低泡脱脂粉、环保金属清洗剂、建筑机械黄袍清洗液、金属切削液、金属表面除垢防垢剂、金属     

立白 品牌如何再升级?

正营销者说2014年,立白集团要在稳定洗涤、消杀产业基础上,大力发展家居清洁、口腔、化妆品产业,并开始布局个人护理、婴童市场。自1994年创业以来,作为一家本土民营白手起家的企业,立白集团用了十九年时间,在2013年达到营收规模超过160亿元,在洗衣粉、洗洁精市场的占有率均为第一,约占本土市场13%的份额。目前立白集团旗下的洗洁精类产品占市场份额约40%,洗衣粉类产品为25%,2013年年销售额保持着10%的增长。2013年一个大的营销举措就是冠名第一季《我是歌手》。这是立白集团当时在营销推广上花费最大手笔的一次。据央视索福瑞数据调研,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;据AC尼尔森数据,去年1-7月     

数字

10月29日．在湖南卫视北京媒体资源推介会上．伊利乳业再次一掷干金拿下《爸爸去哪儿》冠名权．5亿元的价格又刷新了国内栏目冠名价纪录。11月14E],在长沙举行的湖南卫视年度招商交易会上．《我是歌手3》连续三年被立白智能手机洗衣液拿下．这一次的冠名费则达到了3亿元,比第二季增长了50％。     

日化品牌“错嫁”之鉴

2006年11月18日,“2007CCTV黄金资源广告招标会”在激战13个小时后落下帷幕,最终,宝洁以4.2亿元再度蝉联“广告标王”。而广东日化是今年最大的亮点之一,熊猫、立白、采诗、威莱等众多广东本土日化企业在招标会上成为关注焦点。     

博睿传播与央视召开首场09广告招标VIP客户沟通会

8月27日，“中央电视台VIP客户2009年广告招标博睿传播沟通会”在北京举行，这也是央视VIP客户2009年广告招标首场代理公司沟通会，会上，发布了中央电视台2009年广告招标的思路、政策和资源。参加此次沟通会的领导和专家主要有博睿传播董事会董事、突破传播中国区首席执行官郑香霖，中央电视台广告部主任夏洪波、产品总监张宇鹏、客户总监胡重，CTR市场研究股份有限公司副总裁田涛以及众多博睿传播VIP客户的营销负责人，他们来自中国移动、可口可乐、圣元、三星、蒙牛、立白集团、李宁、雷克萨斯、一汽丰田、华远国际、吉百利等。     

采诗：该出手时就出手

2006年11月18日，第13届央视黄金资源广告招标在北京梅地亚中心的群雄辘战中完美演绎了品牌力量的不朽传奇。日化行业中标额稳中有升，总额达到10．2281亿，比上一年增长6．66％。宝洁、高露洁、隆力奇、采诗、纳爱斯、拉芳、上海家化、立白、雅芳等企业均有斩获。     

国产日化品牌缘何输在营销起跑线

日化产品是人们日常生活的必需品,市场需求量大,竞争激烈。目前,我国日化产品形成了宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大巨头竞争的态势。但通过比较研究可以发现,国内日化企业与外资日化企业在营销上存在广告投入有限、产品     

承担社会责任，打造百年立白

立白集团的目标是"创世界名牌,打造百年立白",打造百年立白的支撑点是立白的社会责任感与企业文化。立白讲环保、做环保由来已久,让皮鞋不沾粉、让鼻子自由呼吸,这都是凯旋总裁朴实的要求,我们做到了这点,     

恋霸情结

近几年来，国人的精神世界似乎越来越留恋霸气了，对霸字似乎情有独钟。做广告喜欢用霸气十足的语言，企业与产品的名称也喜欢用霸气十足的名称──电视机叫“彩霸”、“视霸”、空调称“凉霸”、音响称“声霸”、卡拉OK影碟机称“歌霸”，英语学习卡称“词霸”……一时间，霸声不绝于耳，霸字令人目不暇接。霸，几乎成了商海之中的一种时尚。就是自称“中心”、“巨人”的也无不透出一股霸气。“中心”是要别人围绕着它去转圈圈的，就像月亮围绕着地球转圈圈，地球围绕着太阳转圈圈一般；“巨人”脚下，美美众生如同蝼蚁，“巨人”而成之…     

雅克V9：一场没有结果的品牌运动

雅克V9是目前国内势头正劲的糖果新锐品牌。在强势广告媒体传播下，雅克V9显得阳光灿烂。雅克V9广告创意无论是周迅带着一群人往前跑，还是想出V9绝佳搭车概念，都促成了产品在短期内的迅速成名。对于广告策划人来说成功了，但是对于企业来说，雅克明年、后年能继续火爆吗?     

汰渍洗衣液品牌推广模式探析

汰渍是在中国最为成功的外资品牌之一,在系统地分析了汰渍的品牌策略和促销现状后,提出包括广告诉求策略、销售促进策略和宣传策略的品牌促销策略。对汰渍营销策略的研究,有利于汰渍洗衣液市场营销的完善和进一步提高。     

立白买奥妮，摒弃中国企业传统成长路径

2006年4月，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮商标买下。这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。