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2007年春节后。中国元老级的体育运动品牌德尔惠的LOGO、广告语、品牌英文名等悄然改变。这些。只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。从今年起。德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴.而这一切的目标,都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。 相似文献
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奥运会这一令世人关注的体育赛事,蕴藏着无限的商机,这一观点已得到广泛的认同。如何利用奥运商机,推动、促进我国体育产业的发展是值得我们认真思考的问题。我国体育产业目前应解决的主要问题是:强化品牌意识,建立、完善体育市场竞争环境,优化体育产业资源结构,大力培养高水平的专业人才。 相似文献
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品牌重塑是一种品牌适应环境变化的一种行为,运用品牌重塑保持品牌基业常青已经成为未来品牌管理的趋势。文章论述了中小企业品牌重塑的必要性,并提出应借机奥运进行品牌重塑。 相似文献
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奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义,从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会(盈利2.22亿美元)开始,奥运会的商业价值不断凸显,“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看,品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段,因为奥运会4年举办一次,对观众而言具有很高的期待性; 相似文献
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随着2008年北京奥运会日益临近,中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段,而国内体育用品企业在品牌塑造之路上却还步履蹒跚。本文采用文献资料法、对比法等方法,分析了08奥运对中国运动品牌重塑的影响,并探讨了中国运动品牌的优劣势、前途及品牌重塑的对策。 相似文献
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北京奥运余热渐渐褪散,后奥运营销迅速成为众多企业关注的焦点.本文以此为背景探求后奥运时期的营销中存在的误区,进而提出保持和提升企业品牌持久生命力的方式与手段,以期为企业在后奥运时代的营销策略调整提供借鉴. 相似文献
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马永宏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
随着2008年奥运会的成功举办,围绕奥运的相关产业如雨后春笋般出现并发展壮大。而在众多产业中,奥运产品异军突起,成为奥运营销中的生力军。借助奥运的推力发展企业产品品牌,是众多商家目光的集聚点。然而如何做好奥运品牌营销是我们长期应该考虑的问题,因为奥运是一种持久的竞技精神,更是我国商业走向国际市场的精神动力。 相似文献
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文章释述了李宁品牌的发展历程,分析了李宁品牌奥运营销的三大特点:"倾力打造李宁团队"、"成功借势英雄计划"、"借力打力曲线救国",文章认为李宁品牌奥运营销对本土体育用品企业有一定的启示和借鉴意义,并提出若干建议。 相似文献
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利用奥运营销 实现品牌飞跃 总被引:9,自引:0,他引:9
“体育营销”是当今非常流行的营销手段,随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”成为中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的又一新途径。本文通过对奥运营销的概念及对企业的影响进行的详细分析的探讨,并指出了企业进行奥运营销应该注意的问题,对企业开展奥运营销具有普通的指导意义。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
<正>奥运倒计时,公众的关注度日益提高,而企业的可运作时间日渐紧迫。奥运会作为全球几十亿人口的集体狂欢,是面向全球市场的商家们四年一度的重要营销战场。对于企业来说,成为奥运会的顶级赞助 相似文献
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随着市场竞争的升级,市场需求差异化和变化的快速化,使得企业适应市场需求的难度随之加大。如何在多变的环境和差异的需求中,更好的做好品牌的传播,提升顾客的品牌忠诚度成为了一个难题。做好企业的品牌的传播不仅要在传统传播方式上有所创新,更应该与企业的营销有效的结合起来,抓住关键点,形成有效的组合策略,打造与顾客的深度沟通体系。本届奥运会营销战中,可口可乐公司带了给我们一些启示。 相似文献
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随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。 相似文献
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:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典. 相似文献
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卫杰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(4):51-51
"民族的就是世界的",奥运会的举办对所有老字号来说,都充满了机遇和梦想。一方面,老字号展示出来的是一个国家整体的厚度、底蕴。另外作为商业企业,老字号更需要在全球化的舞台上将自己推向国际市场,实现自身品牌价值的最大化 相似文献