全球化与市场营销

科技革命与消费者主权国际化推动了经济的全球化．经济全球化表现在制度与功能两方面．经济全球化条件下,市场营销将表现为整合营销、契约国际化、标准化、微营销、比较优势取向和消费者心理更趋理性等七大趋势,营销管理的内容、重点、手段、组织、经济学基础、目标、主体、战略、竞合关系和评价体系等十个方面将发生改变．     

经济全球化及其对国际关系的影响

全球化,这一概念是指由于高新科技,特别是信息技术及其产业的迅速发展,导致运输和通讯成本大幅度降低,从而直接推动了国际贸易、投资、金融和人才等经济因素在世界范围内进行优化配置,使整个经济空前紧密的联系在一起,逐步迈向一体化的过程和现象。但全球化一步入学术殿堂便呈现出蓬勃发展的势头,90年代以来,频频出现在经济学、政治学、社会学、文化学及人类学诸研究领域中。在1990年第一次完整提出“经济全球化”概念的是经济合作与发展组织(OECD)前首席经济学家奥斯特雷(S·Ostry):经济全球化是“生产要素正在以更快的速度在全球范围内流动,从而实现资源在全世界范围内的最优配置”。     

经济全球化及其对国际关系的影响

全球化,这一概念是指由于高新科技,特别是信息技术及其产业的迅速发展,导致运输和通讯成本大幅度降低,从而直接推动了国际贸易、投资、金融和人才等经济因素在世界范围内进行优化配置,使整个经济空前紧密的联系在一起,逐步迈向一体化的过程和现象.但全球化一步入学术殿堂便呈现出蓬勃发展的势头,90年代以来,频频出现在经济学、政治学、社会学、文化学及人类学诸研究领域中.在1990年第一次完整提出"经济全球化"概念的是经济合作与发展组织(OECD)前首席经济学家奥斯特雷(S·Ostry):经济全球化是"生产要素正在以更快的速度在全球范围内流动,从而实现资源在全世界范围内的最优配置". 发展,导致运输和通讯成本大幅度降低,从而直接推动了国际贸易、投资、金融和人才等经济因素在世界范围内进行优化配置,使整个经济空前紧密的联系在一起,逐步迈向一体化的过程和现象.但全球化一步入学术殿堂便呈现出蓬勃发展的势头,90年代以来,频频出现在经济学、政治学、社会学、文化学及人类学诸研究领域中.在1990年第一次完整提出"经济全球化"概念的是经济合作与发展组织(OECD)前首席经济学家奥斯特雷(S·Ostry):经济全球化是"生产要素正在以更快的速 在全球范围内流动,从而实现资源在全世界范围内     

论媒介全球化及中国媒介的变化

在媒介全球化时代,媒介全球化开辟了文化传播和文化交流的新时代,同时它对文化和意识形态的影响也逐渐加深。大众传播媒介作为一个国家或者民族对内对外交流的主要手段,面对国际传播新形势和新挑战,如何应对跨文化,跨国界的文化交流,使其在媒介全球化大潮中维护自己的信息主权,这是广大发展中国家传媒业发展必须思考的问题。作为中国媒介,应当也必须做到主动利用先进的现代传媒方式传播自身文化,促使其早日融入全球化中。我国媒体传播须借鉴外国的做法,加强国际交流与合作,同时在全球化进程中争取权益,确立地位。     

浅谈知识经济对市场营销及其工作的影响

知识经济的兴起，不仅改变着世界经济结构，而且也改变着人们的消费现念、生活习惯和管理经济的方式。随着知识经济时代的逼近，也必然会对市场营销及其工作产生重大影响。     

媒介全球化下的中国媒介发展现状

网络时代的传播全球化使得人与人之间的关系从本土范围扩展到了全世界,在这进程中,信息以空前的速度进行着自由流通和传播,同时也产生了信息的倾斜。以媒介全球化为前提,文化全球化拉近了世界各国的距离,同时也使各种的文化间问题与冲突愈演愈烈。在这样的大环境下,我国本土媒介该如何应对媒介全球化带来的冲击与文化影响,将是一个紧迫而艰难的问题,本文将从媒介全球化分析与中国媒介现状分析两方面入手,由此探讨中国媒介在当下挑战中的应对与发展。     

逆全球化背景下媒介舆论对中国出口贸易的影响研究

在国际贸易方面,媒介舆论作为一种新型非关税壁垒,对中国出口贸易可以产生重要的影响。本文在逆全球化背景下,利用网络爬虫(Python)技术、自然语言处理(NLP)技术和情感分析技术对媒介舆论进行量化,定量分析媒介舆论环境变化对中国出口贸易的影响。实证检验得出,媒介舆论环境发生变化会对我国出口贸易产生一定影响。其中,舆论环境恶化会遏制中国出口,舆论环境改善则会显著促进中国出口。进一步将该影响力分解到产品层面进行考察时发现,舆论环境的改善将有助于工业制成品,尤其是高新技术产品的出口;而舆论环境的恶化则会从消费者层面产生负面影响。     

全球化市场营销八大辩证新理念

通过对知名企业营销策略和实践的剖析，提出了全球化市场营销的八大辩证新理念。     

论旅游全球化及其对中国的影响

经济全球化促进了物资、人员在全世界范围内的流动,旅游全球化作为这一进程引发的效应之一,无论在覆盖范围、时间跨度还是经济、文化内涵上都在不断拓展与深化。旅游全球化有着深刻的经济、社会与文化动因,也对旅游相关国家带来了经济、社会、文化等多方面的影响。中国是世界上重要的旅游目的地,同时拥有庞大的潜在旅游消费群体,因此必须重视旅游全球化给中国经济、社会和文化发展带来的机遇与挑战。     

全球化下国际市场营销的发展趋势

面对国际市场,企业须认清全球化背景下国际市场营销的发展趋势.本文总结了全球化下国际市场营销的九个趋势,分别为国际市场营销充分利用互联网、目标市场细化、营销策略个体化等.     

全球化下国际市场营销的发展趋势

面对国际市场,企业须认清全球化背景下国际市场营销的发展趋势。本文总结了全球化下国际市场营销的九个趋势,分别为国际市场营销充分利用互联网、目标市场细化、营销策略个体化等。     

市场营销能力及其对企业绩效影响研究

新经济时代背景下,人们的生活水平不断提升,消费需求也呈现出了多元化趋势,对于企业而言,带来了很多的挑战和机遇.面对众多消费群体,同类型企业都在创新和完善产品与营销战略,企业的市场营销能力已经成为重要的营销要素.通过调查发现,绝大多数企业市场营销意识相对薄弱,而且也不及时进行创新改革,没有注意到营销能力和绩效之间的关系,...     

欧洲文化差异对国际市场营销的影响及其对策

欧洲是现代工业革命的发源地,在世界政治经济文化等领域都占据着非常关键的地位。随着经济全球化进程的不断推进,全球市场营销活动也逐渐得到发展。尤其是在加入WTO之后,我国开始积极的开拓国际市场,国际市场营销也得到了空前的发展。国际市场营销过程中要人们要与处于不同文化环境,具有不同语言、宗教信仰和风俗习惯等的人进行交流。在这样的多样化的交流过程中,由于文化的不同会产生误解或者冲突。笔者主要分析欧洲文化对国际市场营销的影响。也希望此文对后来者能有所裨益。     

论市场营销道德及其影响

企业营销道德状况如何 ,对于社会经济正常运行和社会道德水平提高起着举足轻重的作用。在完善社会主义市场经济体制过程中 ,企业的营销活动产生了一系列违反法律及道德的行为 ,危害了广大消费者及社会的利益。企业重视市场营销道德建设 ,对企业自身及广大消费者乃至社会将产生重大影响     

电子商务对市场营销的影响

电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响,对于企业适应新环境,更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。     

媒体中的市场营销——媒介营销

市场营销学源于美国,而后迅速向全球扩展,经过近一个世纪的理论完备和实践历练,其渐臻完善,成为一套科学的、致用型的理论体系,也成为企业成功营销必须参考和遵守的准则,并大量地运用到经济生活的各个方面。随着我国媒介经济的激活和买方市场的确立,我国的大众传媒组织也开始接受和引进市场营销的理论。本文从媒介营销理念的由来与发展、媒介营销的特点、及媒介营销的表现形式等几个方面进行分析和阐述,希望可以为中国媒介市场的发展提供一点借鉴。     

全球化、知识化时代的旅游市场营销

市场营销理论经历了百年的历程,目前正经受全球化、知识化大潮的洗礼。旅游企业应树立顺应时代要求的营销理念,并用以指导企业的经营活动,制定正确的营销战略和策略,在企业、旅游者、社会"多赢"格局中求生存、谋发展。本文就经济全球化时代的旅游市场营销的现状和特点进行研究。