别出心裁的营销策略

“揭短”策略 由于虚假、浮夸广告盛行,人们对广告的信任度大大降低。因此,扬“家丑”、作“检查”,反倒会使企业的信誉提高。如美国ABCD公司为赶超居租车业第一的哈兹公司,设计了这样一条广告:“到目前为止,我们还处于第二位。所以,我们无不倾注全力。”结果,公司业绩节节上升。 “重冷门”策略 一般市场规律是“热”过之后必为“冷”,“冷”过之后又会“热”。日本“尿布大王”的成功崛起就是一个典型例子:“二战”后的日本,百废待兴,一名日本小职员从人口调查报告中得知婴儿出生较多这一情况,他立即想到尿布的潜在市场,并迅速     

营销创新开启市场的“金钥匙”

当前，市场竞争日趋激烈，一些商家纷纷叹息：“经济低迷，生意难做！”。但也有不少老总们不以为然：“生意难做，在乎人做”。的确，加入WTO后，对国内市场国际化，全球市场一体化的竞争压力和挑战，我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为，贵在向消费者创新“营销理念”。商机无限，看你怎么去寻找开启市场的这把“金钥匙”。     

“七匹狼”香烟的品牌营销策略研究

国内烟草市场新一轮格局竞争变得日趋激烈。在这样市场环境下,龙岩卷烟厂必须建立有效的品牌营销,将"七匹狼"发展成为国内烟草行业中知名度高的品牌,并且正在由地方性品牌向国内知名品牌转变的过程。通过对龙岩卷烟厂"七匹狼"品牌现状的研究,试图分析出"七匹狼"目前存在的问题,探求"七匹狼"香烟向全国性品牌发展的营销策略。     

“高校市场”的营销组合策略

<正> “高校市场”即高校学生消费市场,是以所有在校的高校学生为消费主体的消费品市场。 近几年来,随着高校不断扩招,高校规模越办越大。1998年普通高校招生108万人,2001年迅速     

“新浪网”2007年营销策略分析

<正>新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪网已成为世界各地中国人的全功能网上生活社区,在全球范围内注册用户超过2.6亿,日浏览量最高     

整合”通利家电”品牌资源──河南省营销专家在“通利家电营销策略研讨会”上的谈话综述

通利家电量贩作为河南商业领域的一种商业模式，成长十分迅速，正在走出郑州，向周边地市辐射，“家电论斤卖”、“一分钱买彩电”、“0天无理论退换”、“差价双倍赔偿”等营销措施的运用，使其知名度大幅攀升。最近，河南省营销协会的专家委员对这个正在成长壮大的河南商业品牌邀请了部分专家、教授、企业家，就通利家电量贩的营销策略的利弊得失予以评析，并对通利家电量贩的发展战略进行整合。     

“银发世界”的营销组合策略

国际上，一般把一个社会人口总数中65岁以上人口占总人口的7％及其以上，叫做老年型社会(另一种计算方法是人口总数中60岁以上人口占人口总数的10％就是老年型社会)。联合国在2001年2月28日发布的统计报告数字表明．目前全世界60岁以上的老人有6、06亿．并预计到2050年将上升到20亿，届时80岁以上老人将达到4亿，100岁以上的老人也将达到320万。2000年，我国举行了第五次全国人口普查．普查表明．我国65岁及以上人口占总人口的6。96％，因此可以说，我国已基本上进入了老年社会。其中广东、山东、福建、浙江、辽宁、     

基于“80后”消费市场的营销策略探讨

<正>所谓"80后",即1980年以后出生的年轻一代人,已经成为一座巨大的商业金矿。尤其是最近几个月,一些世界知名品牌加快了他们开掘这座金矿的速度。本文将在充分了解"80后"的个性特征和消费特点的基础上,针对性地提出营销策略,以期为企业提供有益的指导。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

真龙卷烟品牌依据4C理论创建1222营销模式,以真龙品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端真龙营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式,以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

营销中的攻防策略

企业从进入市场的那一天起，就在市场竞争中不断变化着自己的位置。就在一些企业竞争角逐的同时，市场的后进者和窥视市场已久的即将进入者，也在积极运作与拓展市场，甚至发展快一点的后进者已对市场上的领导者构成了严重威胁。因此，市场领导者在不断争取扩大市场份额的同时，还要采取种种营销策略保住自己“老大”的位置，这就要学会防御，开展防御性营销。     

“银发市场”的营销策略

目前,我国已有６亿中老年人,１９９７年底６０岁以上的老年人已达１２亿,这个数字并以年约３２％的速度递增。这意味着２１世纪中国的消费市场将发生较大改变,老年消费市场潜力巨大。因此,企业必须以全新视角来看待老年消费市场,并针对老年消费特征制定可行的营...     

“互联网+”背景下旅游企业营销创新策略分析

随着社会发展水平的提高与科学技术的不断创新与进步,人们的生活和工作方式拥有了更多的选择。在互联网+时代发展背景下,旅游行业的发展与改革受到了较大的冲击与影响,想要适应现代人的生活习惯与出行方式,必须对旅游营销进行改革与创新,这不仅可以提升企业经营管理水平,还能适应当前旅游行业的营销发展环境。文章结合互联网+发展背景对旅游行业的影响进行分析,研究旅游企业需要改革创新的营销管理方式,期望通过对服务质量的提升与企业营销成本的精准掌控,不断提升旅游企业的发展质量与经营收益水平。     

日本的“宅急便”及其营销策略

日本经济进入低速成长后的20多年中,在第三产业领域获得巨大成功并且对大众的生活产生深刻影响的事例当属宅息便了。“宅急便”这种面向大众市场的货运服务形态的出现改变了人们对货运服务的认识,唤起了人们对货运服务的巨大需求,也对企业的物流活动产生着深刻影响。宅急便的产生背景及其特征宅急便最初是面向一般消费者而提供的小件物品的道路快运服务。随着物流需求的高度化,工商企业利用宅急便完成小批量物品快速运输的比重逐年提高,现已超过了一般消费者。宅急便成为从家庭到家庭,企业到企业以及企业到家庭之间小件物品快运的首选…     

“互联网+”时代住宿和餐饮业营销策略问题研究——基于消费者视角的分析

本文以"互联网+"时代为背景,从消费者角度出发,通过调查问卷的形式,运用因子分析法探查当前住宿餐饮业营销领域存在的问题,从细分消费人群、实施分策略营销,加大折扣力度、提高消费的透明度,加强多平台宣传力度、扩大企业影响力,提高产品和服务质量、充分发挥消费者的宣传作用等方面提出了营销促进策略与建议,以期对我国传统住宿和餐饮业更好更快发展提供借鉴。