品牌泛滥:"华伦天奴"的病根在哪里

说起意大利著名品牌华伦天奴(Valention,也译为瓦伦蒂诺),众多消费者是既熟悉又陌生,熟悉的是繁华闹市中不断出现在我们眼前的“华伦天奴”,陌生的是其72变般的身份:华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·GV、联盟·华伦天奴等等。2004年以来,全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。这些店面销售的产品不仅价格极其低廉,而且对外都标榜自身的“华伦天奴”血统。目前这种情况愈演愈烈。据作者了解,以上所述品牌没有一个带有华伦天奴家族的血统,甚至于将要演绎出了“李鬼”撵走“李逵”的闹剧。分…     

Valentino挥别“华伦天奴”

一个在中国几乎成为笑谈的品牌,正在重建,而翻牌的关键仅仅是"与他人无关"。"一般买我们东西的客人都不说‘华伦天奴’,叫‘华伦天奴’都不买。"Valentino中国旗舰店——新光天地店的店员Hebe说。她在这里上班已经快一年了,一年中,不时会有消费者感慨:"以前的那个华伦天奴现在都做成这样了?"的确,在大部分中国消费者心中,华伦天奴都不是一个体面的牌子。过去十年,华伦天奴与皮尔卡丹等品牌都是假名牌的可笑代表。事实上,被译做华伦天奴的Valentino是一家在全球有极高地位的高级成衣定     

我国名牌奢侈品防伪市场尚待开发

几乎无一世界名牌在中国不遭受假冒品牌的困扰。仅在去年，先有意大利服装品牌华伦天奴宣布从整个中国市场撤出，后有梦特娇推出新的多重防伪标记，其中包括用钞票纸来印刷商标牌，再有派克笔状告超市、佳能巨资网络式打假。知情者称，这正是中国市场上无法遏制的假冒商品冲击的结果。据不完全统计，中国本土企业申请的加各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达160多个，目前国内市场有大大小小100多家“假鳄鱼”服装厂家。     

华伦天奴:从奢侈品到路边摊的中国之路

华伦天奴逃离中国,是一次悲壮而又无奈的行程。曾有人作过粗略的统计,在中国,有150多个以华伦天奴来冠名的服装品牌,它们以几十元的价格遍布大街小巷,硬生生将"华伦天奴"从世界顶级奢侈品牌的宝座上拉扯下来,跌入中低档品牌的廉价泥潭。至少,在中国是如此。     

是谁偷走了华伦天奴

"‘卡丹’到处有,‘狐狸’满山走;‘老爷’被偷车,‘鳄鱼’全国游:‘金利来’,愁!愁!愁!"这首打油诗生动形象地描绘出了当前知名品牌被"傍依"、"克隆"的现状,但漏提了一个品牌——"华伦天奴"。目前国内市场打上"华伦天奴"字样的注册商标有160多个。     

那些在中国受伤的国际大牌

中国经济实力的增强有目共睹,越来越多的国际品牌看好中国这块肥肉,纷纷走进中国市场。然而,这些国际大牌的中国之路并不如想象的那么轻松。由于整体战略上的错误、管理不当或水土不服等问题,部分国际品牌慢慢撤出中国市场,最后淡出人们的视线。意大利华伦天奴1 9 8 7年,意大利高级服饰品牌华伦天奴     

价格欺诈的形式及应对措施

价格欺诈是目前市场上最常见、也 是最普遍的一种价格违法行为,它不仅 损害其他经营者和消费者的合法权益, 而且破坏了正常的市场秩序,造成价格 秩序的紊乱。现就西安市碑林区物价检 查所在工作中发现的问题,汇总如下: 一、主要表现形式 (一)原价有名无实,折扣折的惊人。 许多品牌商品的零售吊牌价,在实 际的销售过程中从未按此价格销售过, 而是一上柜就以"开业酬宾、店庆"等种 种理由,"大打折扣销售"。华伦天奴、路 易·宾利、意大利范思哲皮具、意大利苹 果等大部分店全场商品"1-3折"的POP 招牌。个别店"2折"起,"1-2.5折"起, 如:登喜路、狄帮高店。更有甚者,极个 别店新货刚一进店就打出"全场特价", 如:法国老船长店,全场商品"1折起、特 价"。     

Versace意大利时尚品牌范思哲

<正> "范思哲"这个品牌的成名史并不长,但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现,源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美、极至的热爱,而他的意外身亡,更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。詹尼·范思哲1946年12月2日出生在意大利     

媒体视野

国际顶级奢侈品深圳争开店 不久前．一家经营高档品牌商品的百货商店里的卡地亚专卖店，将原来的红色门面换成了黑色。因为红色门面是卡地亚系列中最低档的专卖店，黑色则是最高档的专卖店。除了卡地亚，登喜路日前也在深圳开出了旗舰店，而华伦天奴等国际名牌近期也将首次登陆深圳。     

鳄莱特 时尚无时差

<正>近日,鳄莱特集团在晋江隆重举行了"时尚无时差——ERATAT品牌2012春夏新品发布会"。鳄莱特集团总裁林建程先生、总经理叶杉辉先生、ERATAT品牌意大利时尚设计顾问VINCENZO ROMANELLI先生、厦门诺亚品牌管理有限公司总经理林晓霖先生以及众多服装业内精英人士和300多     

“皮尔·卡丹们”成了没落贵族

如果没有皮尔·卡丹公司日前将族下部分业务卖给两家中国公司这一新闻，很多中国人恐怕很难想起这个曾经风靡中国的国际一线品牌。这桩收购案不仅引发了种种争议，也唤起了人们对上世纪70年代术进人中国的一批国际一线品牌的回忆。除了皮尔·卡丹，鳄鱼、梦特娇、金利来、华伦天奴等曾被中国人追捧的品牌也逐渐淡出了人们的记忆和视野，有的甚至已经成为假货、过时的代名词。这些曾经的一线品牌为何在中国“沦落”成了没落贵族？     

雇主品牌：你的企业有拿手的“私房菜”么？

虽然目前中国雇主品牌的建设还存在很多问题，但是都会逐渐完善和发展起来的，正如杰克&#183;韦尔奇的自传中提到的一家意大利小餐馆，成功的秘诀在于有——道别人部学不到的拿手好菜。“雇主的品牌”的创造也是这样的，受欢迎的企业都必定有它们拿手的私房菜。     

世界十大男高音歌唱家

卢契阿诺·帕瓦罗蒂　 1 935年生于意大利。早年当过小学教师 ,自 1 961年在雷基渥·埃利亚国际比赛中获奖以后 ,即以歌唱为职业 ,被称为“高音 C之王”。弗郎克·科莱里　 1 92 1年生于意大利。30岁在佛罗伦萨“五月音乐节”声乐比赛中获奖 ,是自学成才的歌唱家。尼科莱·盖达　 1 92 5年生于瑞典。艺术生涯从1 9 52年演出亚当的歌剧《郎朱穆的驿骑》开始。帕拉契多·多明戈　 1 941年生于西班牙。曾就读于席德音乐学院 ,后成为墨西哥国家剧院男高音 ,还是钢琴家和指挥家。杰姆斯·金　 1 92 5年生于美国。曾是餐厅、酒吧歌手 ,1 957年改…     

聚焦“品牌延伸”

<正>品牌既是进入行业的壁垒,也是进入行业的手段。——爱德华·陶博品牌延伸品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原     

展示世界遗产 祈福华夏平安——首届中国五台山国际旅游文化节26日开幕

<正>·活动组委会在北京人民大会堂新闻中心举行新闻发布会。组委会名誉主任、中共山西省委常委、宣传部长胡苏平和组委会主任、忻州市长李平社出席并讲话·忻州市委常委、宣传部长周如璧主持新闻发布会。     

TCL宜春经营部 3·15活动不搞形式 实惠送给消费者

<正> 2002年3月15日,该经营部参与市消费者协会举办的科技3·15现场活动。上午9点,按惯例由市消协组织进行3·15新闻发布会,政府各级领导就3·15科技消费的主题发言。首发式结束后,群众纷纷来到厂家展位前参与各品牌3·15活动咨询、有奖活动。TCL办公室人员给每一位过往的群众散发产品及活动宣传单、年画、以及登有TCL 软文的3·15《宜春消费者报》数千多份。并现场派送小礼品以表 TCL 人关心用户的一片真情。当天 TCL 的幸福快     

嘉宝传播：葛丽泰&#183;嘉宝的另类东方居所

“论牛气，纽约无人能敌；论有趣，迈阿密登峰造极；论时髦，当属伦敦；论漂亮，莫过于巴黎；要说最温馨，还是巴森，那是我的家乡，它在意大利。”DIESEL的创始者佐伦&#183;罗素这样形容品牌工作室的所在地巴森——一个小城市。     

先有独特定位 后有灵动广告——与邓德隆先生一席谈

“如果品牌缺乏一个独一无二的定位,将会像房子没有产权一样,令企业无立足之地,哪怕你是如IBM、美国西南航空一般的大厦,也未能幸免……” ——杰克·特劳特 “也许有独特的风格并不一定能成长为巨人,但巨人一定是独特的。” ——邓德隆     

“玛丽欧”（Mario）198PW：超级玩家的深度诱惑

AOC冠捷推出的06年液晶新品——“玛丽欧”198PW是一款为超级玩家精心打造具备超级强大功能和多种创新性能的19英寸宽屏液晶。     

全力打造中国牛仔第一品牌——访中国牛仔服饰大王、广东恒威集团董事长、总裁岑润洪

在2003春季中国(广东)国际时装周期间，中国服装设计师协会和广东服装服饰行业协会于四月十七日下午在广州花园酒店为中国牛仔第一品牌——“威鹏”举行了“中国牛仔十八年——威鹏品牌新闻发布会”和“蓝色的巅峰——2003/2004秋冬中国牛仔装流行趋势发布会”专场，记借此机会采访了这位中国牛仔服饰大王、“威鹏”品牌的创始人——广东恒威集团董事长、总裁岑润洪先生。