圈内圈外

本月关注2010中国广告年度大奖3月17日闪耀亮相作为中国广告与品牌大会的重要组成部分,"2010中国广告年度大奖"将于"2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典"上隆重揭晓。"中国广告年度大奖"     

本月头条

正重建规则的时代,我们一起见证——2014中国广告与品牌大会在苏州举行集聚各界广告与创意大师,相会于文化底蕴深厚的苏州太湖之滨。2014年中国广告与品牌大会以"新规则,大设计"为主题,携手苏州金枫创业投资有限公司,广告人再次在春天相聚,感受并     

立名牌效应，树品牌风范

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,来自福建的劲霸男装以将近亿元成功中标"2008年奥运会赛事直播中插套装广告",劲霸是中央电视台招标段的新客户,此次中标将成为其品牌发展的新开始。劲霸相信品牌的力量,其品牌定位是:款式设计领先的男装品牌。其品牌使命是:在中国,劲霸以第一品牌身份引领商     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

2002中国广告论坛成功举行

当中国在 WTO 的推动下不容置疑地进入经济全球化的轨道,当国内市场无可选择地走向品牌时代,一种更完善的广告话语体系呼之欲出。期待更符合市场规律的,更有效的广告实践;期待更符合中国国情的广告规律揭示;期待与品牌交触无间的广告语言。因此,当以"品牌·创造"为口号,强调广告人、广告主与媒体对话的"2002中国广告论坛"推出伊始,即广受全国广告公司、品牌与媒体的共同关注,清晰的理念、坚强的讲师阵容以及正在累积的品牌效应,产生了日益强大的吸引力、消息发出两周,即有上百人报名,正式开幕前3天就停止售票,形成了专业会议"一票难求"的奇观。     

营销群英齐聚晋并州论道话晋商——“全球通”2008晋商品牌文化发展高峰论坛综述

2008年9月6日~7日由山西青年报、山西永泰广告、《中国广告》杂志社、山西大学广告系联合承办的"2008晋商品牌文化发展高峰论坛"在山西太原举行,来自国内一流的品牌营销精英就晋商品牌文化作了精辟的阐述和深刻的剖析。     

论“中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”赛事品牌形象塑造与设计

本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。     

大会微博选载:来自场内外的声音

网友互动在3月22日于苏州香格里拉大酒店举行的中国广告与品牌大会进行的时候,有这样一批在背后默默支持《中国广告》和大会的热心网友们,他们虽然因为各种原因不能来到现场助阵,却通过观看视频直播、参与微博互动、亦或是写下精辟独到的评论,以各种"微方式"为我们2013中国广告与品牌大会加油打气,留下了大会上画龙点睛的一笔。     

品牌成功必须具备的性格

<正>品牌一定要有自己的性格,性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。在全球化背景中,很多品牌都需要思考塑造鲜明性格,并实现品牌可持续发展的问题,因为中国的很多品牌是"喊"出来的,而不是系统的运作出来的。中国广告市场的增长很快,但是中国的品牌广告的质量并没有得到提高,很多电视广告都是以     

2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里,作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸,“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史,把握未来”为主题,深入挖掘中国广告25年的历史积淀, 研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。本期《中国广告》将隆重发布“中国广告与品牌大会”若干奖项的评选名单及案例。在深刻总结中国广告界在过     

实效广告创意选评 万变不离其宗

才来大陆3年．时间很短，但是看到中国广告的发展．变化却是惊人的大。不仅是广告创意素质．执行品质以搭电梯的速度向上提升，电波媒体、平面媒体更是以想象不到的新形式雨后春笋般冒出来，甚至中国客户的经营形态也开始转变——品牌内涵以“中学为体”．广告形象却以”西学为用”，呈现更现代化的品牌风格。这些演变．透露出中国广告的未来趋势，正朝向“极大化”发展。     

圈内圈外

本月关注2012中国广告与品牌大会——广告业界的又一盛事即将登场早春三月,我们即将迎来一年一度中国广告业界的盛事——中国广告与品牌大会。2012年3月23日-24日"中国广告与品牌大会"(China AD&Brand Conference)将在中国-上海雅居乐万豪大酒店隆重举行。     

中国广告杂志社设立广州办事处

为了适应杂志迅猛发展的需要,推动《中国广告》在华南区域的辐射和影响力,中国广告杂志社2003年9月正式在广州设立中国广告杂志社广州办事处,负责人为尹亦辉。作为创刊于上海的中国广告业最早的和深具影响力的主力专业期刊,《中国广告》杂志积淀了自己的人文底蕴,形成了自己的独特个性风格,即"用国际视野看中国广告,以品牌角度看广告运动,探索中国广告的现实问题,展示中国广告的最新成就,代表中国广告与世界广告对话"。在20多年的努力践行中,伴随中国市场经济的深化和中国广告     

用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。     

《中国广告》深入二、三线市场,为企业搭台

近日,由《中国广告》主办、苏州广告协会和苏州木渎中小企业发展中心联合主办的"二三线市场品牌的升级"高峰主题沙龙在苏州成功召开。"从上海到苏州开车45分钟,4A广告公司却走了20年"《中国广告》杂志社社长及主编张惠辛在开幕词中说道。目前,中小品牌面临着前所未有的压力:一线品牌大举进攻低线市场,极大挤压了中小品牌的生存空间。中小品牌经受的是机会和     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

特步，“飞一般的感觉”

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,第一次来参加央视招标的"特步",就以超过1亿元中标"2008年奥运会决赛直播贴片套装广告"和《赛场速递》广告,显示了企业的品牌实力。特步(中国)有限公司集"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"国家免检产品"和"国家出口商品免验"等荣誉于     

2008中国影视广告论坛圆满落幕

8月29日,在影视广告数字化、多屏化与泛广告化的大背景下,由中国广告杂志社主办的2008中国影视广告论坛在上海复宣酒店盛装开幕,此次论坛云集了国内众多知名影视广告导演和影视公司负责人,是中国影视广告界的一次盛会。作为中国广告杂志社"中国广告与品牌大会"会务品牌的延伸,2008中国影视     

重磅消息

正品牌广告新落点搜狐三大布局抢滩多屏营销2013年12月16日,"搜狐world"营销大会在北京举行。大会以"品牌广告新落点"为主题,与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸     

国内

中国广告缺乏"爱" 盛世长城公司全球首席执行长官凯文·罗伯茨4月19日带着他的中文版新书《至爱品牌》来到北京,他在新书庆祝晚宴上宣称,三年内他的公司要为中国广告界拿下戛纳广告大展的金狮奖。在新书庆祝晚宴上,罗伯茨坦诚地讲出了他对中国广告创意的看法。罗伯茨认为,广告公司应该抛开调研结果,用情感左右创意。"好的广告不是靠计划、调研和市场分析,而是靠情感。"罗伯茨说。在他看来,只有在以情感为基础的"品牌"