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无论是内容传播还是营销方法,不管是用植入广告这个词,还是用品牌营销的概念,植入广告不单单是业界需要看好的,更是国人值得关注的一种现象。 相似文献
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邓莹 《质量与市场(质量)》2004,(12):i005-i006
随着广告成本的提高以及消费者对之的不信任,使广告对保健品销售的作用日渐衰减,传统的靠广告做市场”、一对多的“会议营销”,以的营销方式已不再占主导地位,新的营销模式正逐渐受到厂商推崇,一对一的“直销及“体验营销”、“科普营销”、“精确营销”、“数据库营销”等个性化营销方式被越来越广泛地应用。但无论打的是哪个新旗号,都是围绕“服务”两个字做文章。因此我们可以将新的营销模式归结为“服务营销”。 相似文献
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人们的消费行为会受到多种因素影响,可能是需求、动机、性格等心理因素的影响,也可能是居民收入水品、当地物价水平、国家经济发展等因素.其中广告营销策略对消费行为影响尤其突出.广告营销策略可以通过不同的媒介向消费者宣传企业产品与服务信息,进而可以有效地与目标消费群体进行沟通,从而影响其消费行为. 相似文献
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我们的生活无不充斥着广告,其实广告活动古已有之.本文选取了秦汉时期的历史资料,引申出了事件营销这一广告手法.通过事件营销中对消费者心理的把握,分析广告活动成功的原因,并结合当代广告活动的同类案例,分析两者的异同,探讨事件营销广告的发展动向. 相似文献
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网络营销的新四P策略 总被引:2,自引:0,他引:2
网络营销的出现,改变了传统营销中4P即产品、价格、渠道、广告等四种主要策略。在传统营销中,企业往往依赖层层严密的渠道,并以大量人力与广告投入市场,这在网络时代将成为无法负担的奢侈品。网络的特点赋予了网上营销的特点,也使得传统营销发生了很大的改变:1.对标准化产品的冲击。作为一种新型媒体,互联网可以在全球范围内进行市场调研,通过互联网,企业可以迅速地获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客的不同认知水平,从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪。 相似文献
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“未来的广告机构将不再是单纯的广告机构,而是一个营销机构。”李桂芬说,“但实际状况却是,几乎没有几家代理商是真正整合的营销传播公司。” 相似文献
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2010年,中国的互联网广告必然迎来一个转折点,主要的趋势可以表现在三个方面:
首先,是互联网广告地位的上升,在企业营销中将扮演更加重要的地位,企业必然期待互联网广告公司能够提出更加具有行业洞察的营销解决方案,互联网广告代理公司势必需要转型为行业营销顾问,深入对消费者网络购买决策行为研究,否则传统4A广告公司凭借在消费者研究方面的经验优势,势必将抢夺互联网广告代理的市场。 相似文献
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当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,许多企业也正在摸索符合于自己的营销理论。因历史的缘故,中国营销是不成熟的,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作的现代营销知识,所以中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父--美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海的金茂大厦面对着黑压压的、听一天课要花费550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告是资本主义社会特有的浪费”的国度所产生魔力。然而,在中国企业学习西方先进营销理论的过程中,中国企业… 相似文献
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软件营销过程的信息经济学分析 总被引:2,自引:0,他引:2
据统计,我国正版软件的营销成本占到销售收入的50%以上,远远高于普通的物质商品.深入分析软件的营销成本可以发现,其中物流、仓储的成本微不足道,而广告、推销等信息成本占很大比重,因此,有必要对软件交易过程的信息机制进行探讨. 相似文献
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当今,公共关系作为一门管理艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播已不再是一种奢望。 相似文献
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迄今为止,关于品牌建设的理论有三个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型.然而,就是在广告、营销和愿景这三个层面上,本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是. 相似文献
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随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告 相似文献
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当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。 相似文献
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院中小企业广告营销道德存在诸多问题,广告社会责任意识薄弱,内容失范,不正当竞争,新闻化设计和表达,发布渠道混乱.这些行为违背了法律与道德原则,严重损害了广大消费者和社会公众利益,也成为中小企业进一步发展的重要障碍.中小企业广告营销道德的建设是一个系统工程,文章从强化内部管理机制与改善外部约束机制两个方向来阐述中小企业广告营销道德建设的策略 相似文献
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联合促销可以使一个企业或产品的营销成本大大降低,同时可以帮助产品实现接触更多消费者的目标,接触到许多传统企业广告无法企及的消费者。 相似文献