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《中国集体经济》2017,(7)
公关智库是常态化地为指特定组织(政府、企业或其他团体)提供涉及公共关系事务的具有战略和战术指导价值的课题研究成果、进行具有公共关系思想性的决策咨询服务的机构或团队。服务企业实施"走出去"战略升级任务的公关智库,应是承担国际公关事务课题研究、成果供给以及相关事务决策咨询任务的创新型公关智库机构或团队。中国企业"走出去",既有新挑战,也有新机遇,需要"走出去"企业实现战略升级。"走出去"企业战略升级下的公关智库建设,应重视构建开放、灵活、协调的国际公关人才协作机制;积极构建以社区教育机构为载体的公关智库培训"第三方"协作机制;开创性构建具有综合性服务功能的公关智库"主体群"。 相似文献
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软实力是企业核心竞争力的重要内容,在当前金融危机背景下,提升我国企业软实力,是促进我国企业可持续发展的关键。本文从战略公关视角探讨了企业软实力的提升策略。 相似文献
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公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段.许多企业在成功运用公共关系的实践中,都取得了明显的经济效益.面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界.作为现代企业营销中的重要手段,公共关系再次印证了它对企业生存和发展的重要意义.文章通过对公共关系在市场营销中的作用及在现代营销中常用的公共关系工具进行初步的论述,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视. 相似文献
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随着经济全球化的发展，社会主义市场竞争环境日趋激。企业要想在激烈的市场竞争中占据优势地位，就有必要积极开展市场营销，制定并落实相关的战略，以此来扩大市场份额。所以市场营销是企业开拓市场的必要手段，在企业的发展中具有重要作用。因此，笔者从当前的社会形势出发，对企业市场营销进行战略创新的必要性进行了简要概述，然后对战略创新的具体措施进行了详细论述。 相似文献
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在现代社会中,公共关系与市场营销是紧密结合在一起的,公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流,实践证明,有效地开展公关活动,能为企业带来显著的经济效益和社会效益,所以,公共关系在企业营销战略中的作用举足轻重。 相似文献
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三、“小天鹅”的市场营销策划全自动洗衣机开发成功后,朱德坤、胡复均等主要领导分兵十路,携带新产品,奔赴北京、上海、广州、重庆、武汉等十大城市,进驻各市最有名望、最讲信誉的大商场,广泛传播,全面推销。外观漂亮、功能齐全、技术先进的新型洗衣机赢得了特定消... 相似文献
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前段时间，“达芬奇”涉假事件闹得满城风雨，公司总经理通过新闻发布会承认，与包括东莞长丰在内的国内家居厂有合作。媒体此前调查发现，该品牌旗下部分家具是在广东东莞贴牌加工生产的，报一下关，都不装箱，直接转回来内销，压根不是“意大利原产”。而在事发后，达芬奇公司也没有就曝光事件对社会公众做出明确表态。作假所形成的欺诈行为在商品经济时代已是不容之举，而其不作为的态度和淡泊的危机公关意识更是对品牌造成了毁灭性打击。由此，正确的公共传播和及时到位的危机公关处理再次引为热议话题。 相似文献
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跨国公司起诉中国记者,这绝对是个新闻,而世界最牛跨国车企的公关总监起诉其最主要公关对象之一——中国最牛汽车记者,或者是作为世界最牛跨国车企的大众起诉其在华30年来交情最深的记者朋友——李安定,这就是世界公关史上最具讽刺意义的事件了。这个起诉虽貌似只是威胁了一下便草草收场,但它已在舆论界激起了轩然大波,大众的企业形象严重受损;原本只是一篇"负面文章",却让专门处理公关危机的大众公关部硬生生地自导自演成一场真正的公关 相似文献
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企业的一切营销工作都是建立在营销战略之上的。企业进行准确的市场定位，制定出符合企业自身特点的市场营销战略，从而发掘出产品的潜在市场需求，对产品市场加以明确，将目标细化，并最终确立起品牌归属感。只有生产出能满足消费者需求的产品，才能让企业抢占到市场份额，获得经济利益，从而让企业稳定、快速地发展下去。本文主要针对企业的市场营销战略进行了剖析，并提出了相关建议。 相似文献
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