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随着国际日化巨头入住中国并不断发展,本土日化品牌及企业的发展面临严峻的挑战。分析本土日化企业的发展环境,树立品牌管理意识,采取有效的品牌管理策略,加强合作、优势互补,是本土日化品牌坚守"民族品牌"阵地的不二法宝。 相似文献
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基于本土文化的企业品牌象征意义定位 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌象征意义的定位是目前品牌管理的重要内容,本文从我国本土消费文化的角度出发,对企业如何以本土丰富的消费文化为资源来进行品牌象征意义的定位提出了若干建议. 相似文献
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程春华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9)
当前,随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须加强品牌管理。本文首先介绍了品牌和品牌管理的定义,接着分析了我国企业品牌管理中存在的问题,进而提出了解决我国企业品牌管理中存在问题的对策。 相似文献
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随着我国经济的快速发展和市场竞争压力的增大,服务企业想要在市场中脱颖而出必须要加快品牌建设和管理,意识到品牌为企业发展和效益提升带来的积极作用。但我国很多服务企业正处于发展阶段,对于企业品牌管理和顾客感知价值的理解不够透彻,忽略了基于顾客感知价值加强服务企业品牌管理工作的重要性。基于此,本文对服务企业加强品牌管理的意义进行简要分析,并指出影响顾客感知价值的主要因素,最后结合目前服务企业品牌管理存在的问题提出强化服务企业品牌管理的有效措施。 相似文献
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品牌战略是一项系统工程,国内企业品牌战略发展中存在品牌意识淡薄、品牌定位欠准确、品牌管理理论不完善、广告运作不系统等问题。针对以上问题我们提出应提高产品品质,转变经营理念,加强品牌管理和运做,以加强品牌的培育。 相似文献
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马太效应就是强者越强、弱者越弱两极分化的局面!既然这种现象不可避免那么我们在品牌管理当中如何利用马太效应做大做强自己的企业就是一个值得探讨的意义深远的话题,本文就这一问题展开探讨,以期对于企业加强品牌管理起到辅助作用。 相似文献
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本文首先论述了企业集群环境下品牌管理的特性,然后结合传统企业品牌管理的相关知识,分析了企业集群环境下的品牌管理问题,以期为企业集群环境下的品牌管理实践提供理论指导。 相似文献
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品牌是企业的生命线,有效的品牌管理将帮助企业实现业绩和消费者品牌忠诚度的提升。数字化技术的发展为企业品牌管理带来新的机遇,实现数字化技术赋能是目的。文章分析了企业品牌管理的概况,以及企业品牌管理中存在的问题,重点在于得出数字化技术赋能企业品牌管理的路径。通过正反论证、案例论证等方式,希望能够为企业品牌管理提供借鉴。 相似文献
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中小型服务企业的特点使得其品牌管理战略不同大型服务企业。本文从分析中小型服务企业的经营特点出发;在Berry服务品牌管理模型的基础上提出了中小型服务企业品牌管理概念模型;最后提出了中小型服务企业品牌管理的重点。 相似文献
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现今的商业时代,品牌管理已与企业战略管理、研发管理、生产管理、营销管理等并列,是企业管理中的重要组成部分。品牌管理需要在企业价值链的每一环节做出正确的决策和行动,因此品牌管理涉及企业各职能部门并贯穿整个商业流程,成为企业整体战略的核心。本文提出了"基于企业文化与市场能力的720°全方位品牌管理系统",建构了品牌管理职能框架,并通过品牌管理组织架构、品牌管理岗位设置、品牌管理知识转移等手段与措施,促进企业价值最大化,全方位提升企业品牌管理水平。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(6)
随着房地产市场逐步成熟和行业竞争的日益激烈,房地产企业要想获得消费者认可并持续获得企业利润,必须走品牌管理之路。本文首先讨论了房地产企业品牌管理的必要性,然后分析了房地产企业品牌管理存在的问题,进而提出了房地产企业实施品牌管理对策和建议。 相似文献
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零售业自有品牌战略实施研究 总被引:4,自引:0,他引:4
社会发展趋势表明,自有品牌的成长与发展将是未来零售业的主要趋势,谁抓住了社会发展的历史去向,谁就在未来社会竞争中取得相对优势。扩大销售网络,树立良好商业形象,与供应商建立密切合作的关系,完善本企业品牌管理,适应市场需求,适时实施本土零售企业自有品牌战略显得极为重要。 相似文献
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跨国品牌在华危机研究与启示 总被引:1,自引:0,他引:1
当前跨国企业面临的品牌危机暴露出了其品牌管理方面存在的一系列问题,如品牌核心定位错位;本土化过于肤浅,没有实现真正本土化:漠视顾客利益,忽视了对中国市场的研究;急功近利,盲目进行市场扩张;忽略成熟期品牌管理.鉴于此,我国本土品牌在发展过程中必须注重品牌发展管理,坚持"质量第一,顾客至上"的营销真理,重视产品质量,将品牌核心管理作为品牌规划的重要内容;重视消费者利益,实现企业与消费者的"双赢";强化品牌执行力,优化组织机构;建立品牌监控体系,做好品牌管理档案与危机预警工作. 相似文献
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中国在改革开放以来,企业如雨后春笋般涌现,面临外国企业其强大品牌优势的挑战,国内企业却遭受着品牌管理意识不强、品牌管理制度欠缺、品牌管理运行机制不到位的重重压力,为此,国内企业将如何应对。本文对比中外学者对品牌的管理学术研究进行分析,并重点研究中国加入WTO以后国内企业在品牌管理上所作出的转变与成就,并以此为契机,探讨出未来企业发展可能的动态趋势,为企业未来的品牌管理发展方向提供参考。 相似文献