创意不能是创伤

2001年，我做广州星河湾的项目。客户的老总对我说：我不知道广告，但是我知道我的房子是很漂亮的，在报纸上登广告一定要比登照片更能吸引人，否则，我就不请广告公司而只请摄影师了。我一想，对呀，广告创意当然一定要比广告照片有价值，无论是对品牌还是对促销，这是天经地义的事。优秀的广告创意所创造出来的价值与广告照片的价值     

创意的价值

创意的价值在于解决问题 创建不是为创意而创意。 解决问题是创意的目标．有了目标的创意就像有的之矢．不会天马行空，南辕北辙，恍惚于世。坚持站在客户的立场，以客户的生意压力为压力解决客户的问题，又具备别人不具备的创意能力创造性地解决问题。这样的创意如果客户不认同，我们一定要争，据理为争，争到他心甘情愿或是拜拜再见。怕就怕咱们自己没有站好位，心中没有客户本位。为一己私利玩弄创意，为一己虚荣狂搞创作，再好的创意点子、创意形式，都属无当无用，只是自我意淫的上品，创意的垃圾。     

时代的创意价值

时代在高速发展，许多事物也在不断改变。创意也是一样，随着时代的发展，创意的概念和内涵也在不断延伸，已经被赋予更广阔的思想内涵。     

创意的核心始终是人——访奥美大中华区副董事长汪少杰

创意已不仅仅局限于一支电视片或一则平面广告,而是考虑从更多的层面和渠道接触消费者,去使品牌得到传达。虽然广告的定义已经扩展,但目标还是一样,要把品牌打造起来。品牌和销售不同,销售是短期行为,而品牌需要持续性的积累,是长期的行为。在当今众多商品日趋相似的社会,品牌     

基于客户价值评价的客户细分

随着以客户为中心的商业模式出现,客户成为企业最重要的资源。然而,其在整个客户生命周期上有不同的客户价值。其中,客户当前价值决定了企业当前的盈利水平,客户长期潜在价值关系到企业的长远利润,因此,对客户价值进行正确评价并以此进行客户细分,对提高企业效益具有重要的研究意义。本文从客户的当前价值和潜在价值两个方面建立了一个客户价值评价指标体系,给出了客户价值评价流程,并应用该评价指标体系通过算例对客户价值进行计算,由此对客户进行了细分。     

基于客户价值的电信客户细分研究

随着全业务竞争日益激烈。电信运营商亟需通过客户细分的支持精确把握用户需求,对客户进行差异化营销。为了更加精确地对不同的客户群设计营销策略,结合电信运营商用户的特点,构建了客户终身价值的评价体系,提出基于客户终身价值的客户分群设计,并对某运营商的电信客户细分进行了实证研究。     

价值细分--价值驱动的细分模型

主流的市场细分是围绕客户需求的差异性展开的,将满足客户需求视为第一位,而忽视了企业利润,但是利润或价值是企业市场细分最基本的驱动因素,因此传统的主流市场细分方法存在一些问题.本文认为在传统的主流细分方法基础上,应引入客户价值细分指标,从而构建价值-特征-行为三维市场细分模型,这一模型不仅可以满足企业制定与实施营销战略的需求,而且可以保证企业的收益.     

产业化提升创意价值

资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临。     

创意及其产品的价值特点

从价值哲学的视角看,创意产品的价值与一般商品的价值不完全相同,具有自己的特点。主要是:价值权属的法定专属性、衍生性、服务性、多重性、冲突性与复杂性。     

创意及其产品的价值特点

从价值哲学的视角看，创意产品的价值与一般商品的价值不完全相同，具有自己的特点。主要是：价值权属的法定专属性、衍生性、服务性、多重性、冲突性与复杂性。     

机会在等待创意

谈到“创意贬值”这个话题，不得不审视一下中国广告的行业现状。虽然有三十年的发展，但中国的广告依然处于行业定位不清晰和社会认可程度不高的状态，甚至是被歧视的一个行业。这是和中国目前以产品制造为主，服务业价值难以体现的状态相关的。在这样的前提下，希望以创意为核心竞争力的广告公司就没有了核心竞争力，创意的回报少得可怜，他们必须依附于其它资源或通过其它手段才能生存发展。创意并没有成为这个行业的主要特征。     

产品就是价值观

我们平时在探讨品牌与企业价值观的时候，往往都在想企业或者品牌应该传达给消费者什么样的价值观念，或者如何更好地表达企业的价值体系。这让我想起这么一件真实的企业与某明星之间的一件事件。     

Specialization dynamics

This paper proposes a new empirical framework for analyzing specialization dynamics. A country’s pattern of specialization is viewed as a distribution across sectors, and statistical techniques for analyzing the evolution of this entire distribution are employed. The empirical framework is implemented using data on 20 industries in seven OECD countries since 1970. We find substantial mobility in patterns of specialization. Over time horizons of 5 years, this is largely explained by forces common across countries, including world prices and common changes in technical efficiency. Over longer time horizons, country-specific changes in factor endowments become more important. There is no evidence of an increase in countries’ overall degree of specialization.     

我国贸易顺差的成因及变动趋势——基于东亚产品内国际分工的新视角

当前,大多数人认为我国贸易顺差来源于国内实际因素,而忽略了国际分工对贸易收支的作用以及贸易品的异质性问题。国际贸易可以分为一般贸易、加工贸易和其他贸易,当前我国贸易顺差主要来源于加工贸易。本文认为国际分工决定国际贸易,我国在东亚产品内国际分工的地位导致了我国加工贸易的大量顺差,并运用格兰杰因果检验验证了这个结论。当前全球经济危机导致我国出口和进口的同比增长率大幅下降,但只要东亚分工格局未变,我国大量外贸顺差的局面就不会改变。面临经济危机的冲击,从短期来看,我国应当实施鼓励出口的措施,例如人民币贬值、提高出口退税率和积极开拓新的世界市场等;而从长期来看,则应通过提高自主创新能力和推动产业升级来逐步扭转我国在东亚产品内分工中的不利地位。     

以“定制化”博弈“一招鲜”——寻找汽车行业客户满意度研究的终极出路

<正>伴随着成本上涨、利润下滑、股价暴跌以及汽车消费者观望情绪的蔓延,多数汽车厂家和经销商的日子已经没有"黄金十年"过得舒坦了。这种"由奢入俭"的转变促使着厂家比往常更加注重对客户的关怀。许多厂商也广泛而深入地针对客户满意度做了必要的功课。因为只有客户满意才能带来出色的商业表现。因此,如何通过客户满意度研究精     

Advertising creativity and repetition

Creativity is seen as an important component of advertising, with highly creative ads being easier to recall than control ads. However, the boundary conditions around this effect are less understood. This research examines how creativity influences recall across repeated ad exposures. Additionally, this paper investigates the influence of creativity on advertising wearin/wearout. We utilise creative and control commercials embedded in a television programme for a naturalistic viewing experience, along with a one-week follow-up measure. We find that creative advertisements exhibit higher recall, though repeated exposures reduce this advantage.Further, creative ads are more liked, demonstrate wear in effects more quickly and are less susceptible to wearout.     

觉醒的品牌意识：中国旅游业走向品牌传播之路

随着生活方式和消费观念的改变，旅游产业正在逐步成为能够有力推进国民经济发展的重要产业力量。伴随着国民假日的增多与宏观政策的调整，旅游行业迎来了更加广阔的市场机遇，同时也进入了行业的激烈竞争时期。     

色彩营销——企业营销的新价值点

随着人们消费水平的日益提高和买方市场的日趋成熟,消费者选择商品的态度已经开始成熟。已经不再单纯注重产品的质量和价格,还要求产品能够带来视觉的美感,心灵的愉悦。被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒就把人们的消费行为大体分为三个阶段:第一是量的消费阶段,第二是质的消费阶段,第三是感性消费阶段。经济的高速发展推动了消费模式由量的消费阶段向感性消费阶段的发展。作为世界性语言的“色彩”由于其具有视觉美感、能够塑造性格等特点自然成为影响消费者购买决策的一个重要因素。消费者的消费心理和消费模式的变化推动了色彩在…     

产品内分工刍议

从产品内分工的概念入手,区别分析了产业间分工、产业内分工和产品内分工的差异,分析了产品内分工的决定因素、特点、影响及其启示。结论是,在产品内分工发展过程中,跨国公司起到了重要的枢纽作用,产品内分工的深化对于发达国家和发展中国家都具有积极意义。