新零售时代下邮政报刊零售业务转型策略研究

针对当前邮政报刊零售业务面临的形势和存在的问题,结合报刊零售业务的特点和中国邮政的资源禀赋,提出了报刊零售业务“三步走”的转型策略,旨在重塑报刊零售渠道价值,发掘新的增长点,从而推动邮政报刊零售业务开启发展“第二曲线”。     

市县零售一体化 创新经营上水平

本期主题：报刊零售业务 中国邮政从事报刊零售已有几十年的历史。报刊零售业务作为邮政报刊发行业务的重要组成部分，与报刊订阅业务互相依存，缺一不可。零售渠道给邮政报刊发行品牌建设提供了强有力的支持，是畅销报刊发行的主要渠道。发展报刊零售业务，有利于提升报刊专业的经济效益，能够增强邮政企业对报刊发行市场的掌控能力，从而使整个报刊专业的经济效益获得提升。近年来，文化体制改革的深入推进，     

论报刊零售业务转型发展策略

文章结合广东省报刊零售业务的发展现状,分析了拓展报刊零售社会渠道的必要性及紧迫性,探讨了报刊零售市场的拓展举措。     

报刊零售业务

报刊零售业务傅才零售报刊的订货与销货一、报刊零售规定报刊零售是报刊发行的基本方式之一。经办报刊零售业务要本着“扩大零售，发展委办，加强管理，方便群众”的原则；树立商品经济观念，重视社会效益。更好地为社会主义物质文明和精神文明建设服务。（一）报刊零售经...     

全力抢占报刊零售市场

2003年,萍乡市邮政局报刊零售公司在报刊零售业务上推行“三个创新、三个强化”管理模式,实现了报刊零售业务快速增长。全年完成零售报刊业务收入125.9万元,同比增长25%;完成报刊零售流转额400万元,同比增长23%,邮政在报刊零售市场上的占有率达95%以上。1.创新报刊要数方式以前,报刊亭常有报刊脱销的情况,原因是零售报刊要数包销不退,这就使经营者在要数时非常谨慎,宁可脱销也不敢多要。为了增加零售量、减少经营者的风险,零售公司创新了“1 1”的要数方式。报刊亭要数是前面的这个“1”,在销售完自己要数的报刊后,还可以向零售公司补充要数…     

全国邮政报刊零售流转额“十五”预测

通过对历史数据模型及若干典型城市报刊零售市场的分析 ,说明邮政把发展报刊零售业务放在重要位置是一项符合市场发展规律的战略选择 ;零售业务应成为邮政报刊发行业务新的增长点。之后又通过四个数学模型对全国邮政报刊零售流转额“十五”发展情况进行了预测 ,并给出了乐观倾向性建议。     

订零并重以报刊零售带动发行业务新的增长

订零并重以报刊零售带动发行业务新的增长曾铁桥湖北省报刊发行局报刊发行是邮政专业的一项传统业务,多年来邮发报刊经营一直以订阅和零售两种基本方式面对读者。“订阅为主,零售为辅”的业务管理模式,长期束缚着邮政报刊发行的工作思路。随着市场经济的不断发展,报刊...     

严防报刊批销中的资金风险

随着国家逐步开放报刊零售市场，报刊社为追求发行利润最大化，纷纷引入自办发行或委托二渠道发行，由此吸引众多外来资本或民营资本涌进市场，形成了邮发渠道与社会渠道共存的局面。因邮发渠道建设明显落后于社会非邮发渠道，致使邮政企业为了填补市场空白点，借助了社会渠道，于是产生了委托社会渠道发行邮发报刊的业务，即邮发报刊批销业务。     

发展农村报刊零售业务需要解决的问题

1988年,我国县及县以下农村零售报刊流转额近2亿元,占当年全国报刊零售额的40％左右。全国25000个报刊零售网点,农村占50％左右,开展报刊零售的县局已达94.8％。这些数字说明,自从邮电部捉出“计划发行,区别范围,扩大零售,发展代办”的报刊发行业务     

绵竹邮政进军图书市场拓展报刊业务新领域

四川省绵竹市邮电局,自邮电分营.独立运营后,面临着二次创业的严峻考验,作为邮政支柱业务的报刊发行业务在经营中也发生了困难。由于报刊市场竞争激烈,近年来,报刊发行订阅流转额也逐年递减,特别是受企业改制等因素的影响使报刊发行业务不断下降,对完成全局收入产生了较大影响。为了扭转这个不利因素,曾寄望于报刊零售业务发展来填补不足.但是在市内零售报刊市场竞争也十分激烈,以邮亭为主的报刊零售业务面临着社会上“跑报”队伍的较大冲击.报刊零售增幅减缓。要完成报刊发行业务收入计划,就只有寻求开发新业务市场和新的经营项目。     

市邮政报刊零售组建有限责任公司的设想

我国邮政报刊订阅业务和报刊零售业务作为报刊发行业务统一经营，但是随着竞争的加剧，邮政传统管理体制难以满足市场对报刊零售灵活性，多样化的要求，章提出了报刊零售组建市报刊零售有限责任公司的设想，以从根本上为邮政参与报刊零售业务的市场竞争建立有效机制。     

报刊零售业务资金风险的规避

伴随着报刊零售业务的快速发展，特种零售发行业务以其较强的市场化特征而焕发出旺盛的生命力。相对传统的报刊订阅业务，特发零售业务市场化特征相当明显，主要体现在几个方面：一是经营风险比较大。相比传统报刊订阅业务“先收款、后送报”的只赚不赔，特发零售业务却是“先预订、后销售”，业务经营风险比较大，弄得不好有可能血本无归。二是时效性比较强。商机稍纵即逝，抓住了便抓住了，错过了便不再来。如2004年欧洲杯足球赛期间，《足球》报销量直线上升，赛事一毕，销量又复归平常。三是客户的灵活性比较大。客户一般为普通零售个体户、各类零售公司和具有相当规模的个体批销商，他们的经营意识非常强，特别是民营个体客户经营的目的很简单，有利润便继续做下去，没有利润便会随时停业、改行。     

浅谈报刊零售亭的发展及管理

近年来，报刊发行业务受到市场竞争的冲击，邮发报刊订阅的市场份额越来越小。在这种形势下，国家邮政局报刊发行局提出报刊发行业务要以零售为增长点，加大零售业务发展力度，力争订零比例达到5：5的目标。湖北省邮政局对报刊零售业务的发展非常重视，制定了给予报刊零售亭建设补贴的政策，把报刊零售亭建设作为提高报刊零售竞争力的重要措施。一年多过去了，报刊零售亭投产的效益如何？报刊零售亭是否发挥出其应有的作用？笔者对襄樊市邮政局报刊零售亭建设及经营情况进行了调查。 一、襄樊市报刊零售亭发展现状 襄樊市邮政局于1999年底成…     

邮政要做报刊零售渠道"老大"

随着市场经济的发展,在优胜劣汰机制的作用下,邮政在报刊零售领域“一家独大”的格局已悄然改变,零售渠道在未来报纸流通中所占的份额将越来越大。据中国人民大学舆论研究所所做的调查显示,“零售”这种作为补充渠道而存在的流通方式,如今已经成为读者获得报纸的第一来源。今后,零售与订阅在人们阅报市场上所占有的比例将会接近3∶1。     

报刊发行应以“订阅为主”

报刊发行以谁为“主”,这是个经营决策问题,决策的正确与否直接影响到报刊发行业务的发展和企业的经济效益。有人认为,报刊具有商品属性,今后报刊发行,应还报刊商品供应的本来面目,变“订阅为主”为“零售为主”。而我认为,报刊发行仍然应以“订阅为主”零售做为订阅的必要补充。     

开专线 抢速度 积极占领报刊零售市场

一、开办报刊零售专线邮路的原因随着人们生活水平的提高和生活方式的不断改变，使得社会上报刊零售业务发展迅猛。目前，报刊零售量与报刊订阅量已相差无几，形成了报刊零售与报刊订阅并驾齐驱的局面，并大有后来者居上的趋势。但是邮政企业的报刊零售业务并没有随着报刊...     

针对市场需求发展报刊零售

针对市场需求发展报刊零售徐雅芳自１９８０年邮电部决定在全国大力开展报刊零售业务以来，全国报刊零售业务有了较大发展。１９９２年全国邮政发行部门零售报刊销售额达到７．２亿，为当年订销报刊流转额的１６．５％；１９９３年全国零售报刊销售额达到９亿多，比１９９...     

浅谈邮政报刊零售业务的经营指导思想

经营指导思想是报刊零售业务的一个核心问题。笔者试提出几点看法,供参考。第一,邮政报刊零售业务要把社会效益和企业效益有机地结合起来。报刊的社会效益主要指对社会负责,为社会主义精神文明建设做贡献,起码不给社会造成消极影响。企业经济效益是指应获得适当的利润,不断增强自我发展的能力,它是实现社会效益的物质基础。只有把二者有机地结合起来,才能构成报刊零售的经营目标。沈阳报刊销售公司的作法很好,他们制定并执行“五不卖”的原则,即不卖无正式出版登记号的报刊;不卖非公司统一     

当前报刊零售业务中的不利因素及建议

当前报刊零售业务中的不利因素及建议潘韧日前，福州邮政局针对当前报刊业务中零售流转额比例偏低的现状，分析制约报刊零售业务发展的５个不利因素：一是部分报刊社为追求自身效益违规进行多渠道提前发行，给个体书商在时间上、价格上以可乘之机；二是分局营业员代办报刊...     

南京邮政信报分运网的运作

和全国大中城市一样，六朝古都南京的报刊业近几年来发展迅猛，订阅和零售市场竞争激烈，目前已呈现出白热化的程度。除了传统的邮政渠道外，众多报社还拥有自己的发行网络，大量的社会发行、零售人员也积极参与。在此情况下，南京邮政积极探索，针对当地实际情况和邮发报刊网络的薄弱环节，采取信报分运的组织模式，加快了报刊运递速度，邮政报刊业务的综合竞争力也大大提高。