碎片化时代的联合营销

奥运期间，三大奥运合作伙伴阿迪达斯、麦当劳、可口可乐在中国启动了“中国赢，我们赢”联合奥运营销计划。活动的主要内容为：2008年7月28日至8月24日期间，消费者只需在全国任意一家麦当劳餐厅内购买任何一款“中国赢，我们赢”主题产品，就能依据产品包装上的游戏标识参加此次有奖促销活动。     

碎片化时代广告营销的五大关键点

以前,我们的生活规律而单一。上班一张报纸、一杯清茶即可度日,除了偶尔来的电话,很少会有人干扰这大片而悠闲的时间。晚上,全家人会聚在电视前,通常是央视或者某个省级台,一部霍元甲、射雕英雄传轻轻松松就能造成万人空巷。广告的投放和营销更是简单,在那个市场经济起步不久,尚未充分发展的时候,广告效果好得出奇,只要愿意砸钱投放广告,产品销量即可大增,一时间所向披靡。     

碎片化时代中小企业的营销之道

营销在很大意义上取决于传播,传媒生态的嬗变带来一个变革的营销环境。中小企业要在碎片化的营销环境找到适合自身的生存发展之路,就必须认清营销的本质,在表面的分散和碎片背后找到新的集中,投入到以消费者为中心的微创新中。     

碎片化时代企业营销思维的问题和转变

这是一个碎片化的时代,传统媒体的垄断局面被打破,新媒体不断涌现,传统的营销思维面临极大的挑战。本文归纳总结了碎片化对企业营销的重要影响,同时提炼了碎片化时代企业营销的新思维,包括企业应专注于细分市场、开展系统的碎片化传播、重视与消费接触的关键时刻、产品功能重新受到消费者的重视以及品牌的联合营销等。     

碎片化时代下的整合营销

新浪科比营销事件的成功运作,实现了新浪、科比、娃哈哈三方的共赢,也为未来网络营销的整合营销树立了典范。随着社会发展进程的加快,社会在不断的分化。受众的分化导致了媒体自身的分化和传播环境的分化。在碎片化的环境中,营销传播活动如何更有效地开展,就成了新的课题。     

碎片化时代 途中媒体出位

2008年初始，户外新媒体领域再掀投资热潮。2月世通华纳再度融资5000万美元；而去年年末，航美传媒和华视传媒相继在美国纳斯达克成功上市；著名风险投资商IDC也宣布投资已有12年运营历史，独家拥有中国列车媒体资源88%份额的华铁传媒。     

广告主应对碎片化市场的营销新招

消费市场的“多元”及“碎片”已然成为横亘在广告主营销道路上的一块顽石。然而,适应性的“精准化”、“细分化”举措即使技术可以支持,也由于巨大的成本支出而令企业不胜重负。因此,有必要在精准及细分的方向指导下,重新寻找有效同时经济的营销传播可行路径。“多元”与“碎片”中的重聚机会即成为企业有效节省精确打击火药成本的一个突破口。     

媒体碎片化时代的媒介接触点管理

众多传播研究专家谈及近年的媒介发展变化,不约而同地会使用“媒介碎片化”一词。所谓“媒体碎片化”至少有三个层面上的意义：第一,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化;第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升,加剧了分众状况;第三,这一点还是与受众行为相关,那就是受众对某一个媒体的忠诚度不断下降,注意力持续时间缩短。一边是不断增长的供应,     

碎片化时代的社区媒体勃兴机遇

社会价值观的多元化必然导致人们生活方式与生活形态的多元化，其结果是将整个社会大众从文化层面区隔为一个个特征明显、个性鲜明的族群，碎片化的受众需求必然催生碎片化的媒体，而巨量迷你媒体的出现进一步深化、加快了社会碎片化的进程。     

让精准营销在碎片化中重生

顾名思义,精准营销就是让营销方式更准确地到达目标消费者,并产生价值。通过对用户的行为分析,在准确的时间、地点、环境里采取准确的创意、方法,来实现营销品牌或者产品的目的,帮助企业客户实现低成本扩张。     

迷你KTV市场的碎片化营销之道

近年来,各大城市人流量大的娱乐购物场所内出现的一个个像电话亭的迷你KTV,正是瞄准了消费者的碎片化娱乐时间进行着悄悄的市场渗透。这一模式在为人们带来全新KTV消费体验的同时,也提醒着人们关注并反思迷你KTV是如何在碎片化经济下走好自己的营销之道的。     

碎片化阅读时代中国典籍翻译策略

随着中国国力的提升,中国文化必然会出现往外传播和扩展的阶段。中国文化中,典籍是非常重要承载了传统文化的载体。但是在翻译和传播过程中,由于语言、文化和表达等问题,中国典籍一般很难为国外普通人所熟悉。如何利用当前碎片化阅读新模式来更加有效地传播中国典籍,需要转变翻译策略,来达到传播有效性。     

碎片化时代品牌代言人的聚合再造策略

碎片化时代,消费者整体型的满足聚合体被碎片化的利益追求所取代,共同意识解体,消费者的等级同质性被打破,呈现出混乱多样性。碎片化的消费者需求集合体构成一反常态的市场,品牌定位陷入混沌危机。而代言人成为品牌市场区隔的最为直接与便利的手段,是聚合市场注意力的制胜关键。本问立足品牌研究,从认知分析理论出发探究代言人之于品牌的价值,透过碎片化的消费市场来看消费者对品牌个性、联想的感知,以及文化中的伤痕反思精神引发的多层级碎片化。以期实现品牌与代言人影响力的双重聚合,完成品牌精准定位与新的蓝海开辟。     

碎片化时代的“集聚”媒介策略

媒介碎片化的结果是消费者注意力的分散,消费者注意力的结果是广告主媒介投放的分散。然而,这种媒介策略是否有效,仍有待实践检验与累积。     

碎片化阅读时代如何做好纸媒深度报道

融媒体时代,大众群体用碎片化时间阅读和传播新闻,传统媒体受到严重冲击。在这样的背景下,传统媒体必须改革创新,才能在激烈的竞争中另辟蹊径。本文阐述传统报刊做好深度报道的重要意义,并从选题策划、采访布局、品牌塑造等方面提出报刊改革的具体策略。     

碎片化时代的资源枯竭型城市旅游发展

伴随着互联网技术的发展普及,如今人们的现实生活逐渐被分割成了一小块一小块的状态,换言之,人们的生活已经进入了碎片化的时代。碎片化的生活给人们的日常带来便利的同时也造成了一定的影响,对于资源枯竭型城市发展旅游业来说亦是如此,碎片化给资源枯竭型发展旅游业在带来机遇的同时也带来了挑战,资源枯竭型城市如何应对碎片化时代带来的挑战,抓住旅游发展机遇将是本文讨论的重点内容。     

“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

互联网碎片化下的新思维——五维深度新闻营销

互联网的飞速发展给企业推广提供了更多更大的推广平台,但推广的同质化以及分散也带来了更多的碎片化的营销模式,解决同质化和碎片化的难题,就意味着思维方式上的创新。