“万人迷”的缔造者——记椰树集团董事长王光兴

了解海南岛的人．未必知道椰树集团，却一定知道椰树椰汁。上至文人墨客，下至下里巴人；无论是大雅之堂。还是偏远乡村，都能我到椰树椰汁的身影。这个来自天涯海角的饮料，似乎是沾了点碧海银沙的灵气．虽说身材娇小，却人见人爱．所到之处。无不是片征服的声音。说它尤如琼浆玉液，倾国倾城．也毫不为过。     

灵狮广告／创意新作

~~灵狮广告/创意新作~~     

美格广告／创意新作

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一则广告大家看

“尖叫”?情绪饮料?是补充体液饮料?类似佳得乐或者是补充维生素饮料?类似“脉动”或者是标新立异饮料?类似健力宝“爆果汽”?好像都不是!     

创意大比拼——2003“龙玺”电视、电台广告奖

全球华文广告创意奖“龙玺”，已进入第五个年头。本届也是“龙玺”首次根据媒体分类，举办多个独立比赛，头一炮是去年11月举行的2002“龙玺”户外广告奖。2003“龙玺”电视、电台广告奖，正接受参赛报名。     

中国创意闪耀国际舞台——纽约广告奖奥美北京获奖作品精选

北京，2006年10月9日，奥美北京赢取了纽约广告节这一国际性广告展示的公益广告类全场大奖。这是中国广告公司首次在国际广告奖项中获得此项殊荣。奥美北京同时也是在这一领域获奖最多的公司，共将十二个奖项（包括全场大奖、一项金奖、两项铜奖及九项入围作品）收入囊中。中国驻美国纽约副领事出席了在纽约举行的纽约广告颁奖典礼，并代表奥美领取了奖杯。[编者按]     

快乐足球研究生——创意总监陈国安ALAN CHAN谈广告人生

如果你去博达大桥广告公司找陈国安，不必担心找不着他。你只要睁大眼睛，顺着墙上的球星海报和各色足球纪念品，定能发现他那足球游乐场般的办公室。或穿上英超阿森纳队服，往办公室中央地带一站，大喊一声：“有英超球赛看啦！”保证ALAN会在第一时间主动出现。ALAN就是这样一个同时挚爱着足球和广告，生理年龄快35岁，心理年龄和大卫·贝克汉姆差不多的香港在沪男子。     

“舔”出的味道——源于细节的广告魅力

在美丽的杭州西子湖畔伫立着一则哈根达斯的平面广告(见前一图)，它的出现给充满诗情画意的西湖仙境更增添了一丝现代时尚的小资色彩。广告中的白领女性面对哈根达斯的美妙诱惑，竟情不自禁地舔起手指来!如此一“舔”，使得本来以黑白为主要色调的画面顿时充满了生活的色彩，让人们透过纸面闻到哈根达斯的清香，触到哈根达斯的丝滑。     

好创意，吓坏你！——“动感地带”M—Zone13届广告金犊奖出炉了

无论是天真浪漫的奇想，或是实事求是的说理，处处可见新一代广告人的洒脱性格，这些广告界的初生牛犊发挥所学的广告知识，昭示他们的广告新主张，并透过不同元素表达“过瘾”的创意方式与理念。     

谁是真正的地头蛇？!——谈中国本土广告的未来之路

2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

“广告永远都是25岁……”——与彭文淳聊广告导演的生命力

初春一个有些温暖的下午,和彭文淳约好聊天,在一个茶餐厅,尽管有些嘈杂,可是却说不出的自然。一位亚太地区杰出的广告导演,一位拍摄过深入中国老百姓内心作品的广告导演,和我闲聊起广告导演的生命力……     

评谈恶俗广告——网友眼中的恶俗广告

某些电视广告有多恶俗，是广告圈子里经常谈论的话题：因为关系到受众的感觉涉及广告效果，也是广告商关心的焦点之一。现在我们来看看非专业人士的意见——以下为众多网站网友的评论，为保持原汁原味，错别字(注意，有些错别字是故意的!)或其它语病概不修改，亦不代表本刊观点。     

花样年华——中国大学生广告艺术标识的设计

跃动的旋律，飞扬的舞姿，年轻人的生活是缤纷的，21世纪大学生的生活更是充满希望。而广告艺术的熏陶使这种生活变得愈发丰富多彩。     

左脑做生意 右脑做创意——亿智堂广告总经理金大鹏的广告心情

广告圈有一种公认的说法,即创意与经营不可兼得。金大鹏,一位本土广告人,十几年来身兼创意人与经营者双重身份,从加盟最早进入中国的外资广告公司到一手创办自己的广告公司,从第一次为中国捧回国际大奖,到如今自己的公司被迫成倍扩张店面,这段从业经历可谓左右脑同时发动的一个成功典范。     

有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享

“你是不是像我在太阳下低头，流着汗水默默辛苦的工作…”哼唱着耳熟能详的(《我的未来不是梦》常常会让我们忆起往昔。而今年不同，随着胡彦斌的全新演绎，这首久违的老歌再一次焕发青春，引领着时尚潮流重新来到了我们身边，也带来了一个神秘的品牌——“黑松”。     

我爱咖啡不爱茶——兼谈咖啡和茶广告的文案创意

每天都喝咖啡，自己煮或在楼下的咖啡馆。不是味觉的“崇洋”，而是咖啡的苦，除了清神醒脑，给广告人带来持续工作动力之外，苦里还有一种遮掩不住的多重感觉，在不同的时刻，像广告人的生活，是后天的缘分。     

展露锋芒的尖角——寄语“中国广告协会学院奖”

记得四年前，在厦门大学参加第一届中国广告协会学院奖评选期间，有一位媒体的记者采访我对参加评选工作的感想时，我曾兴奋地说：“如果说我国的广告业是一棵枝叶繁茂的大树．那么‘学院奖’就象一颗生机盎然的幼苗那么清新、富有朝气。”     

净化医保广告不需“形象工程”

近日，在广东省珠海市召开的“中国医药健康产业广告论坛”上，与会专家欢欣鼓舞地透露：2005年有望出台的《保健食品广告审查管理办法》，     

谈毛泽东式广告——中国原创整合营销传播之道

在这个大家昏昏欲睡,我也昏昏欲睡的下午,开始了我跟大家的讨论。的确,大家放下手中的活计,有的不远千里来到上海,总是因为有莱种欲望。排除纯粹为了找感觉过干瘾的一小撮同志,我相信绝大多数同志都希望解决一些问题,有所收获。核心是想看看别人在怎么搞,招数是比自己低还是比自己高,比自己低,那就窍喜,比自己高,那就着急。搞大的想搞得更大,中等规模的想过搞大的瘾,为生计发愁的想学别人几手儿,没准还能搂草带打兔子,弄一两个客户回去。企业方面想看看中国广告界一年来又有什么进步,是不