试论受众的主体性在大众传播中的作用

随着科学技术的发展和人们观念的转变,我国各地大众传媒发生了前所未有的变革,这其中最重要的当属各新闻媒介中的受众观念的变革,即"以传者为中心"的传播模式被打破,逐渐转变为"以受众为中心"的符合全球传播观念发展规律的全新传播模式。文章试图结合我国媒介的具体环境,对受众观念的演变和传播中心的换位进行分析,结合电视媒体的特征,对受众的主体性在传播中的重要性进行探讨。     

论媒介产业变革对农村电视受众信息意识转变的影响

在中国媒介产业变革时期，国家政府为了减轻过重的经济负担和避免重复的传播效果，开始重塑媒介结构，原有的“国家-省-地市-县”的四级媒介结构，变成“三级办电视”、“两级办电视”，县级电视台把主要职能转为转播中央、省和市级电视台的节目。这样一来，电视媒介是否能最大限度的满足农村电视受众的信息需求，值得人们深思，针对这一现状，文章作者实地走访湖北省成宁农村地区，调查总结了媒介产业变革对农村电视受众信息意识转变的影响。     

论组合报道中“受众本位”的体现

新闻，应当按新闻规律办事，而新闻规律的核心则是满足受众的需要。要满足受众的需要。就必须以读者为本，必须由组织传播遵循的“传者本位”向大众传播遵循的“受众本位”转变，这是社会转型期新闻改革观念和操作上必须正视而且亟待解决的课题。 一、问题的提出 报纸要征服读者．就要让读者喜欢读你的报纸．这样才能更好地扩大发行量，启动广告市场，激活新闻资源市场，进而更好地发挥舆论的引导作用和报纸的服务功能。新闻活动是围绕读者市场展开的，报道的内容和形式是由读者市场的需求决定的，     

新闻娱乐化的受众心理分析

中国媒体发展已不断成熟,并与受众形成了各式连带关系，受众熟悉的节目样式随着中国式娱乐的发展，有了更新与转变。受众因为对娱乐的需要而对节目“百般挑剔”，新闻娱乐化就是其中的产物。而受众也因为节目形式的转变而进一步学会了辨别，用自身观点影响节目形式的改变，而这些又在侧面影响了中国传媒的发展过程。新闻娱乐化和受众心理是相辅相成的关系，二者互补进而得到双赢的机会。新闻娱乐化因受众而愈加多样，受众因新闻娱乐化不断成熟，二者的有机结合促进了媒介的发展，也进一步演绎了中国媒介发展的故事。     

消费推动新闻传播观念跨越式转向的研究

传播观念是传播活动在人脑里留下的概括的形象和表象，是传播活动在人的意识中的集中绎和凝聚，也是人们对传播实践的见解与评价。纵观中国新闻传播的实践，可以发现，在传媒环境随着经济的发展不断变化的情况下，中国的传媒体制在经历了三次大的变革以及世界传播技术飞速发展的推动下，中国传媒的传播观念实现了跨越式的发展。     

首先要转变“官”位

程新英在《河北学刊》撰文指出 ,知识经济在发展中正在使一些传统的社会观念、心理和意识发生根本的转变。比如传统的“官本位”心理就发生了根本变革。与“官本位”相适应的社会是以经济为中心的社会 ,而与知识经济相对应的社会是以政治为中心的全面发展的社会。“官本位”在传统社会中产生对社会经济活动和知识型、能力型人才的轻视。而以经济建设为中心 ,以知识创新为动力的社会发展模式 ,正在形成能力本位的观念。其次 ,传统的以单纯承担社会道义为使命的知识分子使命意识发生转变 ,一种新的以社会创建为主要内容的复合型使命意识逐渐形…     

为了一切孩子

近几年。我国少儿频道。如雨后春笋般在各地成立。如今，在电视媒体发展的上升阶段，少儿电视节目面临着机遇。也面临着挑战，少儿频道特有的现实、制约性问题也日益凸显。本文将浅析如何在这样机遇、挑战并存的环境里，做到以孩子为本，做到一切以少儿电视节目的特定受众为中心，赢得“少儿”这一受众群。     

基于校企合作，产教融合人才培养模式的研究

随着我国教育改革的不断深入，高等教育的办学模式已经从“以学科为中心”逐渐转变为“以学生为中心”，这是我国高等教育从“大众教育”走向“普及教育”的一个重要标志。随着时代的发展，产业结构不断优化，对高校毕业生的专业素质和综合能力提出了更高的要求，同时也对高校人才培养也提出了更高的标准。校企合作、产教融合作为现代高等教育办学模式中的重要组成部分，对培养符合时代需求、适应产业发展的高素质人才起着重要作用。基于此，本文主要以“基于校企合作、产教融合人才培养模式的研究”为主题进行探讨，希望可以给相关研究人员提供一定的参考。     

受众对电视广告可信度评价调查

一、电视广告简要概述 电视广告是广告产业众多分类中的一种，是当今时代的产物，极具代表性与影响力，电视广告也是我国受众群体最多的广告类型之一。我们在生活中常常都能够看到电视广告，电视广告以其优质的画面感、连贯的内容、鲜明的主题及多样的形式迅速地赢得了广大受众的喜爱及认可。然而，虽然我们常常见到、常常说起电视广告，但是电视广告的真正含义是什么呢？顾名思义，电视广告就是电视中的广告，也可以说成是广告在电视中的应用，正所谓“存在即合理”，万事万物的存在都是合理的，广告产业能够存在这么长时间，并不断地进步与发展，说明其具有极强的竞争力与适用性，而电视广告作为广告产业中的主要类型，其主要特点也是非常明显的，总的来说，电视广告的特点可以表现为：传播范围广、传播效率高、影响力强等几个主要方面。而电视广告中也存在着一些特有的问题，像是广告的时间长、真实性低等。总而言之，电视广告作为当今时代背景下及社会环境中最主要的广告类型，其将会在很长一段时间内对我国受众、社会及国家产生影响，其发展对于我国整体的环境来说是非常重要的，应该对电视广告给予充分的重视并尽可能地将其中的问题加以完善与解决。     

论播音主持与受众交流的重要性和紧迫性

没有受众就不会有传播。而在传播中播音员、主持人是传播成功与否的重要因素。一个主持人或播音员，他的传播方式得不到受众的共鸣、认同和赞赏，就会削弱传播的作用。在实际工作中我们发现，有些缺乏经验和理论指导的播音员，播音和主持节目时或拒人千里之外，或矫情嗲气，或自说自话，或拖沓随便，使受众产生反感、厌恶、莫名其妙或不愿接受等心理。那么，如何使自己的作品在短时间内“抓住受众”，使之产生积极的、有共鸣感的交流呢？以下我结合学习播音心理学和大众传播学知识以及播音主持实践谈谈我的几点看法。     

我国农产品现代物流模式分析及选择

针对农产品物流。对“以批发市场为中心”、“以中介为中心”和“以物流园区为中心”的物流模式进行了系统分析，认为”农业合作组织＋物流园区＋销售连锁”的农产品物流模式，适合我国目前的发展阶段，该模式可以有效解决长期制约我国农业发展的“小生产＋小流通”问题。     

“受众中心论”下高校微博传播策略

作为新生代网络媒体平台，微博发展迅速，深受高校学生青睐，而高校开设官方微博信息渠道也屡见不鲜。在“一切为了学生为了学生的一切”教育理念下，从“受众中心论”视角，探讨高校采取怎样的微博传播策略，以期更好地服务于高校学生受众群体。     

经营者面临五大挑战

美国管理学家孔茨在《管理学》）一书中谈到现代企业管理者尚待解决的五个主要问题：管理灵活性、管理创新、管理激励、新技术和新方法在管理中的应用、管理人员的素质。孔茨的概括给我们以深刻的启发，联系我国经济体制改革和企业管理实际，我国企业经营者在管理走向现代化的进程中正面临着五个富有挑战性的管理变革问题。挑战之一：管理观念的变革管理的转变，首先是观念的转变。它要求企业的经营管理者解放思想，摆脱传统体制下只强调内部管理的束缚，树立应环境而动的灵活管理的新观念。全球观念。现代信息传播技术和交通运输的发展，为…     

浅谈以学生为中心的教学模式

以学生为中心的教育模式是20世纪60、70年代在美国兴起的人本主义心理学的教学模式,是对过去传统的以教师为中心的教学模式的批判,是对传统教学模式的变革。它不仅丰富了人类学习理论的内涵,而且推动了当代教育改革的进程,当然也对我国从传统的“应试教育模式”向“素质教育模式”的转变,起了很重要的作用     

宁夏科技特派员制度创新点简析

特技特派员制度是我国科技传播历史上一次重要的革新和突破，是对原有科技传播模式的发展和变革。从另一方面来说，也促进了传统科技传播模式的发展，同时这种新兴的科技制度也加快了我国农村信息产业化的发展，对建立社会主义新农村，较为有效地解决“三农问题”起到了极其重要的作用。     

基于传播学视域下对电视真人秀节目的思考

随着电视真人秀节目的发展,引发了一系列相关真人秀传播效果的讨论。笔者认为真人秀节目从本质上就是节目制作者给受众安排的一场＂真实＂与＂虚构＂交相辉映的视觉与心理盛宴。本文以实证研究的方法,通过举例分析,对受众观看真人秀节目的心理状态进行剖析,并以此为据提出了真人秀所体现出的传播学观点,对真人秀电视节目的传播特性及其对受众影响进行了评论。     

人性化护理模式的探讨

随着人类的进步和医学科学的发展,护理学科也随之发展,医学模式由传统的“生物医学模式”转变为“生物一心理一社会医学模式”,因此,更新护理观念已是势在必行。传统的护理模式是以疾病为中心,而为了适应现代护理观念,要求护理人员必须在护理工作中实施人性化护理。人性化护理是以人为本,以病人为中心,注重在护理工作中对人全面、整体的关怀和照顾。在护理模式转变的过程中,要求医院为病人提供温馨舒适的环境,并且要求护理工作者具有丰富的知识、良好的素质,只有这样才能提高护理质量,才能为病人提供最优质的服务。     

我国媒介产业化道路研究

媒介经营体制变革的轨迹清晰而曲折,从初始的“事业单位、企业管理“到“企业化、产业化“进而发展到现在的集团化.我国的媒介变动如此广泛而深刻,复杂而多元.媒介面对压力和挑战主要是媒介市场的国际化、技术发展的数字化以及在国际化和数字化的双重挤压下的媒介内部制度创新的需求.媒介产业化最根本的市场资源,不是信息的生产与传播,也不在生产与传播的信息,而在其信息生产与传播过程中所创造的巨大受众市场.同时,媒介可以借助资本运营扩张资本规模,实现自身资本的增殖.     

CRM在营销管理中的作用

何谓客户关系管理（CRM） 客户关系管理（Customer Relatioship Management CRM）在我国方兴未艾，体现了企业素质的提高。一方面，企业开始实现从“产品为中心”的营销管理模式向“以顾客为中心”的营销管理模式的转变；另一方面，企业的视角开始从过于关注内部资源向通过整合外部资源以提高企业核心竞争力转变，这两个转变不仅仅是观念的转变。更是企业管理模式的提升，大大扩展了企业的发展空间，为企业发展注入了源源不断的动力。     

受众地位的嬗变

“受众”这个概念在英语中叫做audience．含义是“在传播的过程中的另一端的读者、听众与观众的总称”。受众这个概念,往往含有被动的意思,实际上．受众概念是与大众概念相伴而生的,受众只是大众置于大众传媒之时的特定形态。大众这个概念,在西方社会科学传统中是有其特定含义的,它是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。大众的特点,就是规模巨大性、