大规模定制营销—21世纪营销新趋势

制造和信息技术的进步和发展,使生产者不仅可以集中为一个细分市场服务,还能够为各个特定的顾客(有个性需求的顾客)分别定制产品。大     

浅析大规模定制客户需求获取方法

大规模定制作为一种既能满足客户的个性化需求又不牺牲企业效益和成本的新的生产方式,已经成为21世纪制造业的主流生产方式。而客户需求信息获取是大规模定制的第一步,是对产品实施大规模定制的重要环节。按照大规模定制的四种不同模式,分别讨论了各种模式下客户需求信息的获取方法。     

试论企业大规模定制战略及其实施途径

<正> 大规模定制是20世纪90年代以来逐渐成为主流的生产范式。它是指在具有创新精神的组织和管理结构、先进的信息技术和柔性智能技术、多技能且被授权的人员等资源的支撑下,以大规模生产的成本和速度,为单个或小批量客户定制任意数量的产品或服务,用多样化的产品满足多样化的需求。它以个别客户为分析单位,利用信息科技和数据库等工具建立完整的个性化客户档案,提供为其量身定做的个性化产品或服务,并通过建立与客户间长期性的合作关系以获取其终身价值。简单地说,大规模定制就是个性化定制产品的大规模生产。     

从零售严冬中看电商新趋势的困局

本文通过引入权威调查机构埃森哲的一份近来详细的调查报告开始,得出当今的实体电商模式并不够成功的结论,并通过已有分析,并在战略上结合当今的电商新趋势指出未来可能的电商新模式和相关应具备的特点。     

存在垂直质量差异的工贸一体化电商的定制化策略选择

文章对存在垂直质量差异的工贸一体化电商的定制化策略选择进行博弈分析,以帮助工贸一体化电商的定制化策略做出恰当的选择.基于Hotelling模型的分析,构建博弈矩阵,得到不同策略下满足纳什均衡的条件.研究表明,当电商间垂直质量差异较小时,两电商都不会选择定制化策略.当电商间垂直质量差异较大时,如果定制化固定成本较低,两电商都会选择定制化策略;如果定制化固定成本中等,只有具有质量优势的电商商才会选择定制化策略;如果定制化固定成本较高,两个电商都不会选择定制化策略.     

直播电商合作治理的演化博弈研究

针对MCN机构失信经营问题,考虑直播电商平台施行与消费者的合作监管和一般的普通监管两种方式下,构建直播电商平台、消费者、MCN机构的演化博弈模型,分析了三个主要主体的演化稳定策略,运用仿真分析验证博弈。研究结果发现:直播电商平台的合作监管对消费者激励机制和对MCN机构奖惩机制都能够影响MCN机构的经营行为。电商直播平台可提高与消费者合作监管成功率,制定合理的处罚、赔偿额度和对消费者激励降低MCN机构虚假经营的利润,可有效减少其虚假经营的动机。     

项目团队如何做到“薪”平“企”和？

随着客户需求向多样性与小批量方向发展，“定制服务”被更多企业采用。在这种情况下，项目团队制出现了。这一制度通过成立虚拟和临时的项目组，来为客户提供专门的“定制服务”。     

莫被“套牌”摩托车“打眼”

作为现代化的交通工具，摩托车以其快速高效和轻巧灵活的优势，给广大的摩托车爱好者以极大的便利和无尽的乐趣。但从每年各地质量监督部门对摩托车市场的检查结果中发现，摩托车的质量问题及其由此构成的交通安全隐患已成为消费者投诉的热点。“套牌”摩托车便是其中的一大问题，笔者在这里敬告您在选购摩托车时务必要当心谨慎，     

刍议大批量定制生产方式下的企业成本控制

采用大批量定制生产方式的企业根据订单安排生产,由客户决定生产什么、生产多少,是一种需求拉动式的生产方式.实现大批量定制生产方式下成本管理目标的关键在于:成本管理目标的设定与目标成本的分解、目标成本的"筑入"与实施过程的控制、成本控制结果的评价等三个方面.     

刍议大批量定制生产方式下企业目标成本设计

采用大批量定制生产方式的企业根据订单安排生产,即由客户决定生产什么、生产多少.这是一种需求拉动式的生产方式.该生产方式下的企业目标成本设计模式包括大批量定制生产方式下企业成本优势的分析、大批量定制生产方式下企业的成本战略目标定位、大批量定制生产方式下生产作业系统的特征分析、大批量定制生产方式下企业产品目标成本的分解与"筑入"等.     

“定制化营销”启示录

＂定制化＂让以生产和技术为导向、以厂商为主导的传统生产销售方式有了质的变化,消费者的需求被摆在了营销的第一位,消费者从过去被动地接受产品到如今主动参与到产品的设计、制造中来,＂Do-it-yourself（自己动手）＂代表的不单只是一种生活方式。     

“定制化营销”启示录

＂定制化＂让以生产和技术为导向、以厂商为主导的传统生产销售方式有了质的变化,消费者的需求被摆在了营销的第一位,消费者从过去被动地接受产品到如今主动参与到产品的设计、制造中来,＂Do-it-yourself（自己动手）＂代表的不单只是一种生活方式。     

模糊层次法在大规模定制客户需求评估中的应用

将模糊层次分析法应用于大规模定制客户需求评价中,来确定客户需求的权重。基于对客户需求特点的分析,建立了客户需求评价指标体系,详细阐述了模糊层次分析法的算法步骤,最后以某暖风机生产企业为例进行了实例验证。其结果表明此方法既有效又可行。     

执行提升要“定制”

困扰——“贬值”的咨询咨询本来应该是一个智慧的产业,但是扎根营销咨询二十来年,我不止一次经历过痛哭的过程,因为在真正的实践中,常常发现营销会被“贬值”,本应该发挥出的效应却始终没有完全释放,而随着浸淫营销咨询这些年,我觉得对于如何提升企业的执行力,在营销咨询上需要进行突破。     

电商自建物流需“量体裁衣”

自建物流不仅可以降低物流成本,还可以提高服务质量,面对巨大的利益诱惑,各大电商纷纷加入自建物流的大军。但巨大的前期投入,建成后未知的业务量,对新行业经验的缺乏,都成为自建物流的拦路虎。     

家电营销中的大规模定制策略

20世纪90年代以来,随着现代科学技术的迅猛发展和企业经营环境的变化,传统的大规模生产方式已经不适应市场环境的变化。在新的市场环境中,家电业迫切需要一种新的生产模式:既要满足顾客的个性化需求,又有低成本和短交货期的优势。大规模定制正是这样一种新的生产模式,它根据每个用户的特殊需求,用大规模生产的效益完成定制产品的生产,从而实现用户的个性化和大规模     

定制家居的悲喜路

2013年,虽然房地产调控政策继续步步紧逼,但全国房价依然一路高歌猛进。作为与房地产紧密关联的家居生产企业,在这种火热的房产市场中也显得心潮澎湃,他们纷纷施展十八般武艺,不断拓展自己的发展路径。于是,最大化满足消费者个性化需求的定制家居,成了众多家居生产企业的一项重要选择。     

定制营销策略在旅游业中的运用

定制营销策略即指企业按照客户的特殊要求定制产品和服务的策略。随着人们生活水平的提高,旅游需求也日益多样化、个性化,有些游客甚至希望旅行社按照自己的要求设计旅游产品和旅游形式。在这一趋势下,建立在旅游市场细分终极化基础上的定制营销策略,作为满足客户个性化需求的有效形式,便成为新时期旅游营销策略的必然选择。本文分析了定制营销策略的特点以及它对改变旅游业盈利模式和增长方式的重要意义,并以奖励旅游为例,研究了定制营销策略在旅游业中的具体运用。     

从满足需求到创造需求 海尔定制“苹果计划”

“海尔用服务征服了消费者。尤其是2010年10月泰国连续发生洪灾过后．海尔上门服务赢得了消费者的普遍赞誉。这是一个转折点．海尔在泰国的消费者一下子就多了起来。”2011年6月7日,在开往泰国芭堤雅的大巴上．有十余年旅游业经历的泰国资深导游阿勇指着车窗外的海尔专卖店,     

招行青岛分行为客户打造“私人定制”资产配置

近日,招商银行在全行范围开始推广资产配置系统,为客户量身打造理财计划,重塑财富管理模式．堪称银行业理财的“私人定制”。据了解．这是招商银行提升财富管理专业实力．打造零售专业银行的又一重大举措。