消费升级呼唤服装品牌升级 江苏常熟·中国外贸内销中心的品牌孵化策略

随着80后一代开始进入消费期,中国的服装消费行业也进入了升级阶段。有关专家指出,我国的服装消费升级还处于上升前期,预计未来5年内国内服装消费仍将保持每年20%的增长。随着国民经济的增长,中、高收入人群不断增多,恩格尔系数下降,人们对衣着的需求越来越高,有很大一部分服装从消费者的功能性需求演变为满足消费者品牌需求。     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

红豆打造“家门内”服饰的“苏宁”

近日,红豆集团提出打造中国"家门内"服饰的"苏宁"—HODOHOME·红豆居家。随着社会生活节奏的加快,一站式购物的消费习惯已在越来越多的消费者中形成。红豆整合集团丰富的服装产品全新推出     

CHIC2006时装秀掀起中国时尚浪潮

06/07秋冬中国服装流行趋势——领略中国服装消费风尚2006中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)期间,中国服装协会将率中国十大知名的成衣品牌发布06/07秋冬中国服装流行趋势。参与流行趋势发布的品牌包括:白领、报喜鸟、娜帕佳、欧宝、美特斯·邦威、与狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈尔。此次中国服装协会集合趋势专家研究及市场一线品牌参与的服装流行趋势发布,不仅可以让消费者在唯美的视觉盛宴中领略到衣着消费的时代方向,同时也让中国服装品牌企业有了一套可供参考的市场预测标示。此次由国内相关专家研究分析与领军市场品牌探讨后的流…     

让橱窗成为展会的亮点

金九银十,服装展会也将进入举办的旺季。服装企业通过展会,集中向公众及专业客户展示自己的服饰产品,传达企业品牌及服饰信息,引导服饰消费,实现与观众的双向交流,以扩大产品销售、树立品牌形象。在众多参展企业云集的展会现场,如何才能吸引观众的眼球,脱颖而出?展台橱窗的设计至关重要。     

品牌:让追随成为一种习惯

品牌是一种信任,一种追随,一种消费习惯,是产品价值对于成本价值的大幅溢出。品牌承载了产品的质量与企业的文化,满足了消费者的消费情感需求。在纺织服装行业,品牌的上述特性可谓体现得淋漓尽致。经过数十年的发展,中国纺织服装     

开启时尚新“乐章” 雷迪波尔首次出征CHIC男装高级定制展区

走过第21个年头的中国国际服装服饰博览会(CHIC)汇聚了越来越多的优秀品牌,也越来越意识到中国消费者并不满足于千篇一律的批量化机械制造成衣,反之以手工制作、个性化和高品质为特点的高级定制服装得到越来越多的关注。作为中国优秀的高端服装品牌,雷迪波尔(Raidy Boer)亮相在CHIC2013男装馆的高级定制区域。首次参加这一分区,雷迪波尔就以惊艳的实力向消费者和同行展现了     

女鞋品牌质量的影响因素研究

随着我国改革开放和经济发展,女性社会地位的不断提升,女性收入呈现大幅度提高态势。随着女性对服饰整体协调度的要求的提高,鞋子在女性服装消费中的地位也大幅度提高。本文通过问卷的形式对女性消费者进行调研,了解消费者对女鞋品牌质量的认知情况,建立女鞋品牌质量影响因素权重模型,为企业了解消费者消费习惯、提高品牌质量提供第一手资料。     

到“高级成衣”上场的时候了 “中国高级成衣品牌发布(chic Shows)”唱响自主品牌

当下,中国市场正成为众多著名服装品牌的必争之地,国际高级成衣品牌也纷纷进驻中国,抢夺我国中、高档服装消费群体。据统计,目前进入我国市场的国际著名服装品牌已经达到220个之多。从中国消费者群体看,细分化趋势明显,中产阶层逐渐扩大,加上流行资讯的迅速传播与跨国旅行的风行,使中国消费者对高级成衣有了     

服装消费逐渐走向成熟

随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,服装市场正呈现出多姿多彩的局面,服装的需求也开始进入稳定发展的新时期,消费者对于服装的需求也变得越来越理智。影响服装消费的最主要因素是消费者的收入,其次的因素是服装的价格。当前城镇居民的收入增加趋缓,非消费收入...     

意大利:不遗余力开拓中国市场

每年中国重要的纺织服装展会,都少不了意大利品牌的身影。作为高品质象征的意大利纺织服装,在意大利对外贸易委员会(ICE)的成功运作下,越来越为中国企业消费者所熟知,并占有较大的市场份额。今年的中国国际服装服饰博览会(CHIC2006),意大利对外贸易委员会(ICE)特别组织了两个国     

成长型品牌上演动态发布会

3月29日,与"2011年度中国服装成长型品牌发布会"同期,"2011年度中国服装成长型品牌专场动态发布会"也将上演。据悉,此次参加走秀的品牌分别是柔妆、安纳云妮、柏仙太子、古铁骑士、ITFMOriginal(原创)等5个"2011年度中国服装成长型品牌"的代表。他们将与模特一起上演一场服饰设计与品牌文化交织一体的视觉盛宴。最引人注目的是,中国(泸州)西南商贸城一行120名代理商,     

愉己悦人06/07秋冬中国服装流行趋势发布

2006中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)期间,中国服装协会将率中国十大知名的成衣品牌发布06/07秋冬中国服装流行趋势。参与流行趋势发布的品牌包括:白领、报喜鸟、娜帕佳、欧宝、美特斯·邦威、与狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈尔。此次中国服装协会集合趋势专家研究及市场一线品牌参与的服装流行趋势发布,不仅可以让消费者在唯美的视觉盛宴中领略到衣着消费的时代方向,同时也让中国服装品牌企业有了一套可供参考的市场预测标示。此次由国内相关专家研究分析与领军市场品牌探讨后的流行趋势主题文字表述为“愉己悦人”。围绕这个主流的时尚思潮,十个品牌将职业商旅、前卫街头、结构运动、文化时尚、艺术民族这五种穿着主题表现出来。通过发布将向中国时装产业以及时尚受众展现具潮流导向性的服装产品,并让人们领略到将要发生的时尚面貌以及时代思潮的气息。     

建博物馆是有意义的 访北京木真了时装有限公司董事长王晓琳

现在,越来越多的服装企业开始创办自己的服饰博物馆,甚至有已经建成并不断更新的,他们立足于复兴中华民族服饰品牌走向国际的重要责任,肩负着把古代文化与现代服饰文化结合创新的历史职责。     

北京运动服饰消费者调查

中国运动服装业空前繁荣,竞争也随之愈演愈激烈。随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国居民运动服装的消费水平将逐步增长,而且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力,运动服装业发展前景诱人。随着现代年轻人追求健康舒适生活的迫切需求,运动休闲服装市场看好,运动服饰市场将有更广阔的空间。2005年年中,我们对北京地区近500名消费者进行了抽样调查,以了解北京运动服饰消费者特点及对运动服饰品牌的认知度等情况,分析北京运动服饰消费群体的消费观念,购买行为,为企业的品牌策划与品牌运作提出可行性建议。背景概况:性别构成:男性352…     

服装业如何应对国外品牌的涌入

随着消费需求的不断变化,品牌作为特定的服装符号在人们服装消费决策中的影响也越来越大。国外企业界流行这么一句话:愚笨的商人卖产品,聪明的商人卖牌子。世界上一些著名的跨国公司十分重视创品牌,实际上,目前占领中国市场只是为数不多的国际名牌。那么,对于中国服装品牌来说,又该如何应对国外品牌的涌入呢? 国内服装企业面临重新定位 发达国家的服装企业已经走过了产品竞争的时代,并且正在从品牌形象竞争的时代走向品牌定位竞争的时代。此时,国内的服装企业不得不进行冷静的思考,分析当前的市场以及所面临的竞争环境,寻找应对策略。专家们提出了很多适合服装企业的经营模式,在     

山东服装行业发展对服饰消费的影响

服装行业的发展对服饰消费产生了积极的推进作用,从而促进了民众生活中着装观念和行为的改变。当代山东服饰文化的演进可以看作是改革开放后中国服饰风貌变迁的缩影,在现代工业文明影响下形成了具有一定典型意义的服饰消费文化。服装消费层次的多样化及着装观念的更新,改变了当代社会生活方式,反映出社会文化的繁荣发展。     

ODM高级定制近在眼前 “意大利设计+南山实力”旋风席卷CHIC2013

时下,作为中国男装领域重要的细分市场——ODM高级定制已经引起越来越多的行业人士和消费者关注,随着人们生活水平的提高,一批"新贵"阶层的出现,为定制市场的发展提供了土壤,同时,为了满足这部分中国高端消费群体的个性时尚需求,真正有实力的定制品牌将在新一轮的竞争中脱颖而出。     

实用,德国服企的抢滩经

中国成为全球最大奢侈品市场既成事实,而一向用料高档、实穿性强的德国服装也自有一套打开中国市场的法则。意大利手工精湛、法国时尚高雅,与意法的前卫奢华相比,德国服装在中国的知名度、中国消费者对其的认知程度较低。当进入中国市场成为世界品牌的争夺目标,受访的德国著名本土服装企业都表示,德国服装也有自己的一套时尚理念,它是低调的、用料上乘的、实穿的。中国的市场大而多元,除了需要时髦前卫的奢华品牌,也需要合身、务实而又不失品格的中高端服饰。     

服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略

随着消费者可支配收入的增长,服装消费者的消费理念和消费方式随之改变,顾客感知价值也就相应地发生了改变。顾客在购买服装时不再仅仅关注商品本身,而是越来越注重一种精神文化意境的传达。与此同时,购物、消费时的环境、心情与感受对消费者消费决策的影响也越来越凸显其重要性,对应的市场营销策略也应运而生。