平台化的移动应用广告新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,     

外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]     

用刺猬精神成就本地移动广告领头羊——专访点媒Lomark副总裁谷岩

正在搏杀激烈的互联网广告市场,要和行业巨头抗衡,必须聚焦于一个切入点,只做一件大事,并坚持不懈,这是形成独特竞争力的必然途径。随着移动互联网下载App、用手机看视频、移动购物等高流量消耗行为的门槛不断降低,一些新出现的广告展现形式和技术成为移动互联网营销的发力点。而本地化移动广告因其效果好、价格低而迅速被众多广告主所关注,以精准的广告切入     

多屏时代,电视媒体迎来发展春天

＂多屏营销＂作为这个时代的新兴产物,在短短两年左右的时间里便成为了媒体界老生常谈的问题。现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含眼镜、手表等的五屏、六屏世界。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活。而跨屏广告营销也在迅速发展,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变屏幕广告模式。电视媒体在这样一种百家争鸣的时代下,想要持有原有的市场广告份额似乎变成了极具挑战的任务。     

多屏时代：跨屏营销提升投放效率

美国BI数据显示,两到三年内平板电脑的销量将超过PC,现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含谷歌眼镜等的五屏、六屏世界,未来将是移动互联网的天下。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活。而跨屏广告营销也在迅速发展,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变互联网广告。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

畅想移动广告——hdtMobile手机视频摄制组广告节拍摄行动

在第十八届中国国际广告节现场,hdtMobile＂我KAN移动互联网广告＂手机视频摄制组邀请现场嘉宾与观众,不管是＂看＂、＂侃＂、＂勘＂、还是＂瞰＂,力求从不同的角度畅所欲言,做移动互联网的行动派,聊移动广告新未来!在拍摄现场,手机视频摄制团队分组行动,穿梭于广告节各大论坛。从品牌广告主到学者,从代理商到媒体从业者,从协会人士到广告爱好者,拍摄团队采访不同类型的     

区域广告业的未来发展

对中国广告市场外资主导的倾向,对本土广告公司的未来发展,我曾表示深切忧虑。有学者认为,外资主导尚未构成对中国广告产业的严重威胁,其理由之一,便是近年本土广告公司尤其是区域性本土广告公司的卓越成长。     

新媒介·品牌：亿动广告传媒的商道

2007年年底,正当国内媒体大肆炒作百度与阿里巴巴两大互联网巨头在个人电子商务市场和中小企业互联网广告市场互为攻守的新闻时,国内领先的移动广告网络亿动广告传媒（Madhouse）巧借东风,率先卡位中小企业无线互联网广告市场,于2007年12月12日正式宣布成立全新的业务子公司亿动商道（Madsmart）,整合数以万计的无线互联网站点资源,为中小企业主提供无线互联网营销服务。     

拥抱回暖的第一缕曙光

种种迹象似乎都在表明,这场自上世纪30年代以来最严重的衰退已经结束。经济基本面的好转从根本上推动了广告市场回暖,业界普遍预言,广告收入下滑之势已见底。见底回升是一回事,完全复苏则是另一回事,但有一点是肯定的,此次经济衰退加快了人们对广告业态度的转变。 根据《2008—2009广告主新媒体投放研究》数据显示，2009年，以互联网、户外液晶、手机媒体等为代表的新媒体广告投放比重大幅度提升。     

老调子？新起点——国际化背景下，中国广告自主运动

2005年12月10日，中国将允许外资建立独资广告公司，中国内地广告市场全面开放，可以预见，外资广告企业将凭借着雄厚的资金实力，精良的服务而成为中国广告市场上最有力的挑战者。[编者按]     

站在未来看现在

这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年,中国GDP增速     

中国广告企业：必须走“资本型”发展的道路——对外资广告“狼来了”之后的深度思考

早在2002年前后．围绕着中国加入WTO后的广告问题．业界和学术界曾有过相当一番讨论。外资广告进入中国，对于国内本土广告业和广告市场究竟会带来什么？究竟是挑战是机遇，还是什么别的东西？对这一问题的关注和讨论，事实上一直延续到最近。然而有意思的是：与前几年相比，伴随着2005年12月10日这个最终时刻的到来．伴随着中国广告市场向国际资本的全面开放．人们听到关于WTO和外资广告“狼来了”的说法却明显少了。这难道是因为．情况没有原来预想的严重？还是外资广告企业进入之后．其国际资本的竞争“狼性”有所蜕化？抑或是．本土广告企业自己的身体条件．     

新浪副总裁杜红当选新一届中国广告协会副会长

中国互联网广告行业的引领者——新浪的销售与市场资深副总裁杜红当选中国广告协会第五届理事会副会长。据悉，这是互联网行业人士首次在中国广告协会中担纲要职，可见，互联网作为一个新兴的媒体，在影响大众生活方式的同时，也在中国广告市场中，占据越来越重要的地位。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

移动广告市场暗流涌动

一个是手机市场的内容霸主，一个在传统互联网领域颇有建树，面对全新的移动广告市场，苹果和谷歌的战争一触即发。     

无线广告争夺

随着3G号角的吹响,丰富多彩的无线增值应用业务就被数万家无线互联网企业争相抢夺开发,而日渐丰盈的无线广告则成为其中最炙手可热的一部分。     

无线营销 无限可能——访北京电翼广告公司CEO 冯广明

手机广告已经被业内人士称作是“继互联网广告之后又一金矿”。2007年,由日本三家业内巨头在北京投资成立的电翼广告公司正式运营,这家公司带着日本先进的手机广告经验,宣布进军中国市场......     

艾瑞加盟分众，是福是祸

最近传言艾瑞市场咨询正与分众传媒谈判，欲以1000万美元作价加盟分众系。分众传媒此前收购了国内最大的互联网广告代理商好耶．而好耶又是艾瑞咨询最大的客户之一。根据分众一贯打造媒体圈的做法，分众有可能收购更多的互联网公司来完善其布局。而艾瑞咨询是国内专注互联网数据分析的咨询机构．这些互联网分析数据能为江南春的互联网媒体圈梦想提供服务。     

异常流量让广告费打水漂

中国互联网广告已经走过16年，互联网已成为仅次于电视的广告主投放最大的媒体，2013年中国互联网广告或将迎来干亿元的市场规模。但在繁荣的市场背后却暗藏着危机，而这其中最大的问题来自于互联网广告的异常流量，大量的异常曝光和异常点击不仅造成了巨大的浪费，还给整个互联网行业带来了诚信问题。