D公司VMS产品STP营销战略应用研究

通过以D公司VMS产品为研究对象,运用STP理论,以地区作为市场细分变量对VMS产品市场进行市场细分,并对各细分市场的需求属性、容量及增长性等情况加以分析,得出结论:在日益竞争激烈的市场竞争中,D公司只有不断地深入研究市场细分,结合自身特点及实际情况,从市场规模、增长性、吸引力等方面找到相应的目标市场,发挥技术优势,定位好自己的产品特色,才能使企业在市场中做大做强。     

基于绿色营销的企业STP战略研究

随着消费者的绿色意识逐渐增强,我国一些企业开始主动运用绿色营销观念来指导企业的生产经营活动。在此背景下,企业能否制定合适的STP战略显得尤为重要,它关系到企业能否顺利打开并占领绿色市场。本文结合我国消费者的绿色需求状况,分析了企业应选用哪些标准对绿色市场进行细分,在此基础上进一步阐明企业应根据自身战略目标和资源状况,合理选择目标市场和目标市场进入战略,并对企业如何为绿色产品准确定位,将产品形象传递给消费者展开了研究。     

我国文化产品“走出去”的潜力研究——以“一带一路”沿线国家为例

加入WTO后,我国对外货物贸易取得举世瞩目的成绩,被公认为"世界工厂"。我国文化产品出口也取得可喜成绩,2010年我国超越美国成为世界最大的文化产品出口国,但是其中还存在一些值得关注之处,比如我国文化产品出口目的地过于集中,如何进一步推进我国文化产品"走出去"变得尤为重要,为此构建"文化贸易-经济贸易指数",对我国文化产品"走出去"的潜力进行研究。以"一带一路"沿线国家为例,发现沿线国家可以分成"文胜质"型国家、"文质彬彬"型国家和"质胜文"型国家三类,其中"质胜文"型国家,为我国文化产品"走出去"最具潜力的国家。希望以"一带一路"为契机,通过营造良好的地区周边环境,共建"一带一路"文化资源共享库,大力发展"一带一路"旅游等方式,进一步推进我国文化产品的"走出去"。     

基于STP策略的城市旅游市场定位研究——以秦皇岛为例

本文运用传统市场营销STP(市场细分-目标市场选择-市场定位)策略,以河北省秦皇岛市为例,在对其城市旅游市场进行细分、目标市场选择的基础上,对其城市旅游市场定位进行分析和研究,最终提炼出城市旅游产业发展主题。     

基于顾客价值的文化旅游开发研究——以达州市为例

随着旅游业的不断推进,旅游者的需求也逐渐多样化,及时捕获市场的需求信息,依据资源条件及优势,设计和打造与旅游者需求相匹配的旅游产品是旅游地的主要任务。从市场营销学视角构建基于顾客价值的文化旅游开发模式,并以达州市为实证研究对象,确定文化旅游种群,并通过有序结缔文化景观、打造具有高顾客价值的文化旅游市场提供物保障和落实达州市文化旅游科学开发。     

企业品牌文化战略研究——以海尔集团为例

<正>海尔集团创立于1984年,经过20多年持续稳定的发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团,产品从单一冰箱发展到现在拥有96大门类15100多     

论旅游产品文化价值的营销塑造

文化价值的作用就在于,增强了旅游产品品牌推广的实力。具体就文化内涵而言,可以分为社会习俗、历史典故,以及神话故事等。在展开营销塑造时应把握:文化要素之间的关联性、与旅游产品间的辅助性、文化要素构建的通俗性等三个要求。     

齐鲁文化“走出去”战略路径研究——以山东大学(威海)韩国留学生为例

本文通过对齐鲁文化的内涵及其现代价值的界定,运用实证研究法,对目前齐鲁文化中有形产品、艺术创造、文化产业三大主要"走出去"方式进行了深度分析,指出了实施齐鲁文化"走出去"战略目前存在的问题,并对未来齐鲁文化"走出去"的战略路径选择进行了有益探讨,具有一定的现实意义。     

文化旅游产品评价体系研究——以无锡灵山为例

旅游和文化具有天然的联系,所以景区在开发文化旅游产品时必须要做到使旅游产品与特定的文化元素水乳交融。在当前文化旅游产品供需升温的形势下,一个很关键的问题摆在了旅游理论界和企业界的面前,那就是如何评价文化旅游产品的优劣。主要围绕文化旅游产品的文化性评价体系构建展开,同时作为实证研究,在实地调研的基础上具体分析了无锡灵山文化旅游产品开发的成功案例。     

古典诗词文化价值的旅游产品转化——以安徽敬亭山为例

在旅游高质量发展、文旅融合的背景下,古典诗词文化具有一定的旅游开发价值。本文基于优质旅游视角,以安徽敬亭山为例,探讨古典诗词文化价值的旅游产品转化,在对安徽敬亭山古典诗词文化资源赋存状况调查及价值分析的基础上,构建了产品体系内容并提出了相应开发策略,以促进古典诗词文化向旅游产品的转化。     

基于平衡记分卡的产品战略绩效评价——以某公司新品战略为例

文章通过波特五力模型对公司所处竞争地位分析确定采用差异化战略,结合产品战略分析,确定采用产品差异化战略,从而根据产品生命周期对产品实施不同的产品营销策略的案例分析,旨在采用平衡记分卡对引入期的新品产品战略进行绩效评价,以破除原有仅通过财务指标评价的局限。     

“同侪压力”在旅游产品营销中的运用研究——以广东行天下旅行社为例

自改革开放以来,我国旅游消费市场发生了很大变化,旅游消费特征亦产生了改变。随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构。旅游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节。本文首先介绍了"同侪压力"的相关理论,陈述了"同侪压力"与营销理论之间的关系,并结合旅游业的特点分析了"同侪压力"是如何产生作用并帮助企业提高旅游产品的营销效率。在此基础上,总结了广东行天下旅行社基于"同侪压力"的旅游产品营销创新实践,提出了基于"同侪压力"的旅游产品营销创新思路。     

“一带一路”战略下的民族地区多元文化旅游开发的分析——以云南省临沧市为例

云南省是少数民族大省,各种少数民族的研究多集中于分别对某个少数民族的文化进行的探讨,但云南临沧少数民族分布处于大杂居、小聚居的状态,多元的民族创造出的多元文化也就呈现出了千丝万缕的联系。然而,临沧市经济远远落后于云南省平均水平,本文运用了文献分析的方法和实地调研的方法,总结出云南省临沧市多元民族文化的丰富与经济欠发达形成的鲜明对比,在"一带一路"战略的引导下,云南临沧市旅游业面临着新的机遇,并希望通过在经济欠发达的多元民族文化地区开发旅游,以带动少数民族地区的共同富裕繁荣。     

“IP+旅游”模式下如何打造创新旅游产品——以广州聚龙村为例

IP(Intellectual Property),指知识产权或著作权、版权;近年来,IP在网络传播的背景下又被引申为可供多维度开发的文化概念。~①作为一种精神产物,IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接,IP+旅游正是文化创意与旅游相结合的产物。IP+旅游对现有旅游模式有何冲击,又将对旅游产品的开发造成怎样的影响?本文将以广州聚龙村为例,阐述IP+旅游模式下,景区如何利用IP概念开发和包装旅游产品,进而达到强化景区主题,丰富旅游体验的效果。     

应该重视文化“走出去”战略的四点市场价值

文化"走出去"的提出十余年来历久弥新,在党的十六、十七、十八届都进入国家战略布局,成为当今中国的一个重要话题,根本原因在于其有四点战略价值:构筑文化安全,自塑国际形象,提升文化软实力,丰富群众精神生活。     

乡村民俗文化资源的保护与旅游开发研究——以南京市六合区“茉莉花”文化为例

我国旅游业已经实现从经济型向文化型的转变,随着旅游者文化层次的不断提高,其对旅游文化内涵的要求也随之提高,这促进了民俗文化旅游的飞速发展。以南京六合区茉莉花文化为研究对象,对六合区茉莉花文化的保护与旅游开发现状进行了分析,指出当前六合民俗文化旅游发展中存在的问题,并提出了两种旅游开发模式。针对存在问题,提出以政府为主导、加强政府的引导与扶持、实施人才战略、将民俗文化融于地方特色四大对策。     

《产品质量法》中“产品”的外延范围——以电力产品为研究对象

我国现行《产品质量法》中对产品这一概念的外延作了一定的限制,将诸如血液制品、电力产品和不动产排除在《产品质量法》的调整对象之外。而这些产品无论是从正当性角度还是必要性角度都应当涵盖在产品的外延之中。     

黑龙江省药品企业品牌战略研究——以“世一堂”的CIS战略为例

CIS战略由理念识别、视觉识别、行为识别三部分组成,是塑造企业品牌形象的有效武器。以世一堂为例,在继承的基础上创新企业文化来突显企业的理念识别,以优异的产品质量和完善的服务体系来突出企业的行为识别,通过别具匠心的名称和标志来彰显视觉识别。通过CIS的集中和强化,不断地提升企业的品牌价值,并为企业积累巨大的品牌无形资产。     

文化产业商业模式应用研究——以“多媒体长辈人生足迹”文化产品为例

文化产业的商业模式作为文化产业创造价值的核心支柱，它在与实际文化产品相契合的过程，成为越来越令人关注的研究。本文以多媒体父母人生足迹产品为具体应用对象，为人们展现文化产业商业模式的实际应用，以便提供借鉴。     

试论体验经济时代历史文化旅游产品的开发——以徐州两汉文化旅游产品为例

旅游的本质是追求快乐的体验,提供体验性的旅游产品成为体验经济时代旅游业发展的必然要求。本文以徐州两汉文化旅游产品的体验化开发为例,针对历史文化旅游产品存在开发肤浅、体验类型单一的现状,提出了体验化开发的目标、原则和具体措施。