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品牌建设已经成为移动电商购物平台赢得竞争的关键因素,构建优质的品牌资产是企业实施差异化战略的重要途径。在文献回顾和对消费者在线访谈的基础上,基于顾客视角构建中国移动电商购物平台品牌资产初始测量量表,在对手机购物消费者进行调查,并进行项目分析和探索性因子分析后可确定正式量表,获得移动电商平台品牌资产的构成维度,包括商品质量、感知价值、平台质量、品牌联想、个性体验、功能设计和品牌忠诚7个因子。品牌资产量表明确了中国移动电商交易平台品牌资产的来源,可为交易平台提供基于顾客视角重新评估和衡量品牌资产的重要工具,鉴于品牌资产各维度之间的因果关系,交易平台管理者应在不同时间、不同阶段将重点放在不同的品牌资产维度上。另外,在明确了移动电商环境下品牌资产的构成因素和主要来源后,移动电商平台管理者可以从各个品牌资产构成维度入手,研究和制定交易平台品牌建设策略,构建和提升优质的品牌资产。 相似文献
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企业的品牌建设在企业的品牌建设在企业的发展中的地位举足轻重,然而当今对企业品牌建设的研究大多限制在了微观的产品质量、创新、公共关系等发面,而忽视了从整个社会的维度进行研究。本文从社会资本的本质特征:信任、规范、网络出发,探讨了社会资本在企业品牌建设中的作用,并针对其作用提出了民企品牌建设的相关建议,以期为企业的品牌建设提供有价值的参考。 相似文献
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今年1月14日,上海烟草集团召开了企业文化和“两个至上”长效机制建设推进会暨服务品牌揭牌仪式。标志着上海烟草集团服务品牌建设进入了一个新的阶段。集团公司确立了“一个服务宗旨.三个服务要素,五个服务维度,七类特色服务”的“1357”服务的海烟服务品牌建设金字塔模式。 相似文献
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网络购物已经成为互联网新的发展点,随着购物规模的扩大、同质性产品和替代产品的不断涌现,消费者购物愈发重视品牌给予的情感满足,品牌建设由网下快速向网上延伸。网上消费品品牌的建设需要利用互联网品牌矩阵明确品牌所处维度,提出不同维度情况下的相关策略,从而为企业网上消费品品牌建设提供理论借鉴。 相似文献
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品牌建设是企业发展的重要基础 ,是提高企业竞争力的关键 ,因此 ,企业要想持续发展就必须进行品牌建设。中国在品牌建设上存在着许多问题 ,这些问题的解决 ,会使中国的品牌走出国门 ,会使中国的企业持续发展。中国的品牌建设 ,应该从五个方面进行思考。 相似文献
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赵然 《商业经济(哈尔滨)》2011,(24):38-39
自主汽车品牌可持续成长能力的评价指标体系分为目标层、准则层和指标层三个层次。五个准则层指标包括品牌基础能力、品牌市场能力、品牌管理能力、品牌关系能力、品牌环境。影响自主汽车品牌可持续成长能力的因素绝大部分具有不确定性,要构建一套较为完整的评价指标体系,需要采用两层次的模糊综合评价方法来评价品牌可持续成长能力,并在此基础上利用模糊综合评价法完成对评价模型的建立。 相似文献
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品牌识别是品牌在时间维度上的独特统一,是关于品牌的外在与内在的系统认识。通过对品牌元素的分析与综合,可以构建出一个层次分明、清晰实用的四维识别模型,它分为品牌的文化系统与品牌的产品系统两个部分,其中品牌理念是品牌识别的灵魂所在。对照这个品牌识别系统可以发现品牌管理中的漏洞所在与未来品牌建设的方向与策略。时间也许不是品牌识别的唯一维度,但肯定是首要的与不可或缺的维度。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2014,(5)
依据贝尔品牌形象测度模型,在南京市的五个城区做了智能手机品牌形象对消费者购买行为影响的问卷调查。研究结果表明智能手机品牌形象中品牌表现、品牌个性、公司形象的三个维度对消费者购买意愿都具有正向影响,可以看出品牌形象的构建非常重要。要构建清晰的品牌形象,企业应从产品和服务层面、企业层面和使用者层面塑造协调一致的品牌形象。 相似文献
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品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择。 相似文献
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