论营销型企业网站建设的指导思想

网络营销已经成为现代企业营销的一条重要途径.在网络营销的诸多工具当中,企业网站是最基本、最重要的一个.传统上企业网站的建设主要侧重于企业简介、品牌宣传和产品展示等方面,未充分挖掘网站的营销功能.现代企业应在以顾客为中心、注重建立顾客的安全感和信任感、提供在线客服工具、简化购物流程、适度美化等思想的指导下加强营销型企业网站的建设.     

服饰企业的网站内容建设策略

<正>我国服饰企业要想在瞬息万变的世界性市场和更加激烈的国内外竞争中胜出,一方面需要通过网络结识新的合作伙伴;另一方面需要接受最新反馈信息、掌握第一时间的行业资讯,并将企业信息及时发布出去。如何策划好网站内容开展网络营销,将自身的品牌推向全世界,成为企业网站建设的首要问题。目前我国绝大多数服饰企业的网站都属于信息提供型。这些网站实际上就像传统的企业宣传册,其目标主要是宣传公司的产品、服务,树立品牌,仅有北京铜牛针织     

企业行销要讲究策略

平淡无奇的促销,已不能让消费者立竿见影地接受。各商家为卖产品,几乎竭尽全力来突出品牌特性,强化一个与众不同的品牌形象,消除受众与传播诉求之间的隔阂,只是,为"卖"而疯狂,现已达到违背长远行销利益的地步。     

让企业网站不再是摆设

中国拥有大量的企业网站,但其中大部分应用效果不佳,有些企业网站由于长久不更新、很少有人访问,已逐渐成为摆设。本文分析了企业网站沦为摆设的主要原因,探讨了新形势下如何充分利用企业网站这个平台,达到企业宣传、品牌塑造、在线营销以及客户服务的目标。     

盯住整合行销传播

整合行销传播(Interated Marketing Communication)其中心思想是:以消费者为中心,在实现与消费者的沟通中,综合、协调地使用各种形式的传播方式(包括广告、促销、公共关系、直销、CI、包装与新媒体等),传递本质上一致的声音,即“Speak with one voice”(用一个声音去说)。它产生于美国。随着市场的不断发展,消费者每日都接收到四面八方各种各样的有关企业的产品服务等的信息。要加强消费者对它的注意,单一的推广方法已不能奏效,而是要集合多种营销手段,进行整体传播。同时企业营销的观念也从“请消费者注意”转变为“请注意消费者”。运用这一新颖的营销理论,美国和台湾部分大企业已有成功的案例。它符合市场发展的需求,因此在中国有迅速被运用的可能。整合行销传播时代的到来,使企业花更少的钱获得更大的效益成为可能,企业的品牌知名度大大提高成为可能。 1.品牌策略得以实现,消费者与品牌之间的关系将更为密切。 由于近年来企业行销活动越来越多,也就是说关于产品的信息越来越多,消费者在处理企业所传     

提升网站价值 助力企业发展

网站作为互联网上最重要的平台,其作用早已被企业所认识。越来越多的企业逐步适应"网络化生存",纷纷建立了自己的网站,并且带来了不菲的业绩。尤其是电子商务的飞速发展,企业网站已经由过去单一信息的发布逐步向全方位的功能运用发展。如何进一步深化企业网站的应用、为企业改革发展服务,已成为当前企     

让企业网站不再是摆设

中国拥有大量的企业网站,但其中大部分应用效果不佳,有些企业网站由于长久不更新、很少有人访问,已逐渐成为摆设.本文分析了企业网站沦为摆设的主要原因,探讨了新形势下如何充分利用企业网站这个平台,达到企业宣传、品牌塑造、在线营销以及客户服务的目标.     

网站体验、网站信任与品牌信任的关系——基于绿色大米网站的实证研究

通过对相关文献的回顾和总结,在消费者、企业访谈的基础上,提出了网站体验、网站信任、品牌信任三者之间的关系模型。在中国绿色食品网按照顺序抽取了198家绿色大米生产企业的网站(不包括没有独立网站的企业)作为研究对象,对梧州学院198名大学生进行了问卷调查,通过调查情况掌握了我国网站体验、网站信任、品牌信任的基本情况,并且通过实证研究证明:网站体验对品牌信任有直接的显著的影响,同时网站体验还通过网站信任这个中间变量对品牌信任有间接影响;网站的内容性与互动性与品牌信任有显著的正向关系;网站的易用性、内容性、安全性、互动性与网站信任有显著的正向关系;网站信任与品牌信任有显著的正向关系。同时,根据调查的结果以及各个变量之间的相关关系,提出了改进网站的建议。     

色彩营销进行时

◎色彩是打开消费者心灵的钥匙,以"色"诱人,能产生一种无形却又非常有效的沟通作用,自然地引发消费者的购买行为◎色彩有帮助消费者辨别、区隔品牌的功能,品牌与产品的形象色彩已经为广大消费者所接受并记忆,成为其品牌识别的重要元素◎色彩营销成为品牌整合营销传播攻略中的核心策略,中国企业也正在尝试着用色彩来打动消费者的好"色"之心     

企业微博营销策略

微博目前也已成为继SNS网站之后网络广告的又一新兴战场。相比传统的广告模式,微博内容维护相对简单,具有发布门槛低、实时性强、交互便捷、个性色彩浓厚等特点,使得任何企业,无论类型、名声、规模的大小,都可以自由加入到这个平台上来,与品牌消费者做直接的互动交流,帮助企业找出最为适合自身发展的品牌传播方法论,而企业～旦找准了这个方法,挖掘到了更多更好符合自身发展且与网络传播特点结合紧密的营销模式,就有可能通过这种途径成为网络营销的领航者。     

上海科技馆外网网站运行现状及思考

进入信息时代,一个企业或组织的网站成为未曾谋面的"形象代言人"。如果想了解某个企业或组织的面貌,第一快捷的方式就是登陆其官方网站。网站作为企业非常重要的宣传平台,从官网建设的全貌,网站的设计风格、网页内容及其信息动态的更新速度等,往往会决定公众留下的第一印象,也代表了公司的管理文化、人员素质、产品服务等。诞生于2004年的上海科技馆网站(www.sstm.org.cn),经过多年的建设和完善,如今已成为上海科技馆对外开放的重要窗口,与广大中小学生、社会大众互动的一个科普与虚拟学习平台,年访问量达50万。上海科技馆网站历经3次重要改版,与其功能与定位相配,呈现出不同的风格,在建设与实践中也不断完善。本文拟从馆外网运行现状出发,思考和探讨科技馆网站应努力改进的方向,使其能够发挥更大的科学传播作用。     

上海科技馆外网网站运行现状及思考

进入信息时代,一个企业或组织的网站成为未曾谋面的“形象代言人”。如果想了解某个企业或组织的面貌,第一快捷的方式就是登陆其官方网站。网站作为企业非常重要的宣传平台,从官网建设的全貌,网站的设计风格、网页内容及其信息动态的更新速度等,往往会决定公众留下的第一印象,也代表了公司的管理文化、人员素质、产品服务等。诞生于2004年的上海科技馆网站（www.sstm.org.cn）,经过多年的建设和完善,如今已成为上海科技馆对外开放的重要窗口,与广大中小学生、社会大众互动的一个科普与虚拟学习平台,年访问量达50万。上海科技馆网站历经3次重要改版,与其功能与定位相配,呈现出不同的风格,在建设与实践中也不断完善。本文拟从馆外网运行现状出发,思考和探讨科技馆网站应努力改进的方向,使其能够发挥更大的科学传播作用。     

企业网站建设模式浅析

网站建设对于企业发展意义重大,文章对自主建设、分散外包和总承包三种常见的网站建设模式进行具体分析,为企业网站建设提供参考。     

中国企业实施品牌代言人策略研究

聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效的品牌传播手段,企业需要力求品牌代言人与企业、品牌代言人与产品品牌、品牌代言人与消费者3个方面相匹配,使品牌代言人的个洼与品牌个性完美地结合起来,用"同一种声音"传播品牌信息,使消费者对产品品牌的认与知能够保持一致,从而提升产品的品牌形象。文章从品牌代言人的基本概念、表现类型、应对策略及如何合适地运用等方面予以研究,对我国企业如何正确制定品牌代言人策略有一定的借鉴意义。     

浅谈企业网站建设的问题——以上海家化为例

企业网站是企业在互联网上进行形像宣传的平台,建立企业自身的网站已经成为众企业的共识。但是,目前中国多数企业网站建设还不完善,存在着诸多问题,使得这种营销方式的效果大打折扣。文章以上海家化企业网站为例。探讨中国企业建设网站需要遵循的原则和应该注意的问题,希望对中国企业的网站建设有一定的启示。     

石化企业网站建设浅析

文章针对当前石化企业网站建设中存在的问题进行分析,阐述了石化企业网站建设的基本流程、网站策划的重要性和实施方案,产品展示的策划方法和网站设计的基本思路。     

基于微博营销的企业品牌营销研究

<正>一微博的概述微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。企业微博营销是一种重要的网络营销方式,对于企业品牌营销具有重要作用。因而,探讨微博营销对企业品牌传播的作用,如何利用微博传播自己的声音、塑造品牌形象,在与消费者互动中了解对方需求,提升忠诚度,达到营销目的,具有重要的研究意     

企业WIS网站的技术开发

文章以建设企业WIS网站为例,阐述了建设企业WIS网站的目的、内容和技术路径,以及运用WIS网站开展人口与计划生育工作的新思路。     

企业网站莫止步于网络名片

在互联网高度发展的今天,越来越多的企业建立了自己的企业网站(或称为官方网站,区别于企业用于内部办公、管理的网站,主要提供给企业以外的用户访问)。对于大型企业、知名企业,企业网站已经成为了必不可少的对外窗口,中国500强企业全部建立了企业网站;而另一方面,中小企业的网站建设比例也不断提高,根据CNNIC调查数据显示,2010年末有法人资格的中小企业中曾建立独立企业网站     

体育行销4大法则

“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段,随着奥运经济的蓬勃发展,体育逐步代替娱乐和文化,体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美,都会提高企业的品牌知名度和美誉度,为产品带来“非一般”的情感营销魅力,从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业的必然选择。