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明星化和大众化:B2B品牌的升位和重塑 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪是品牌的世纪;现在的企业竞争是品牌的竞争;企业要生存并生存得好,必须要进行品牌建设……这是被绝大多数企业奉为真理的论断.但也有一些企业却不这么认为,在他们的认知中,品牌与他无关,我没有品牌照样活得生机勃勃.有这种观点的大多是B2B企业. 相似文献
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品牌,尤其是具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获取竞争优势、实现持续经营的"通灵宝玉",更是企业掌握市场竞争"话语权"的关键所在.当今,"品牌"二字牵动着无数人的神经和眼球. 相似文献
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一、重视"品牌"在市场竞争中的地位和作用 "品牌"是企业商品和服务的标志,包括商标、商号及商品本身。任何一家企业,无不以其品牌为先导,从质量、服务、产品覆盖面、市场占有率等诸多方面参与市场的竞争,是企业进入市场的通行证。 相似文献
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消费者选择某一企业嵌入品牌时,受到其所在专业市场的品牌形象的深刻影响。运用类别推理理论(CT)和Accessibility-Diagnosticity框架(ADF),研究了专业市场品牌影响企业嵌入品牌的内在机制和路径,并通过构建相应的结构方程模型,运用义乌"中国小商品城"市场的调研数据进行实证检验。专业市场品牌通过消费者"对品牌本质属性的信念"和"品牌信任"两条路径,发挥对企业嵌入品牌的影响作用;而在这一影响过程中,"企业嵌入品牌的典型性"和"消费者对企业嵌入品牌的熟悉度"则发挥着显著的调节作用。 相似文献
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品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容.中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司,适时地推出了"动感地带"品牌,在品牌化的阶段取得了不俗的成就.但随着市场态势的变化,进入品牌传播阶段的"动感地带"却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包客性不强等问题.针对此种情况,笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议. 相似文献
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企业并购后品牌战略管理模式的构建——基于仿生态理念视角 总被引:1,自引:0,他引:1
并购后品牌整合的构建是使并购成功不可或缺的战略措施.笔者在"企业品牌是一个生命体"的前提下构建了企业品牌生态系统层次;在此基础上提出了企业并购后品牌战略管理的生态因子模型;并就某卷烟集团并购后品牌生态战略实施案例进行了实证研究,指出并购后企业品牌应与品牌生态系统中的其他生态因子共同进化,从而实现并购后品牌在激烈的市场竞争中生存进化的目标. 相似文献
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对品牌忠诚的消费者是企业永远的财富。分析消费者的品牌忠诚度,对企业制定正确的生产、营销策略具有重要意义。如何维系以"90后"为代表的网络消费群体的品牌忠诚度,防止他们转移和流失,是当前企业占有市场必须考虑的问题之一。文章利用因子分析和计量分析方法,通过问卷调查数据,分析"90后"手机产品网络消费者品牌忠诚度的影响因素。 相似文献
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名牌企业战略是指企业通过名牌产品在提高市场竞争力和经济效益的同时,提升企业知名度和美誉度而进行的周密策划、设计及其落实的过程.20世纪90年代初期,在理论界的推动下,我国大多数企业已普遍认识到名牌的重要性,企业高层管理者品牌观念由淡薄逐渐变得强烈,深深地意识到品牌不仅是企业的无形资产,而且是无形资产里面最有价值的东西.很多企业纷纷实施名牌战略,并取得一定的成效,如"海尔"、"春兰"、"长虹"、"海信"等,不但在中国家喻户晓,而且走向世界成为国际知名品牌.位于中国西部的云南,许多资源号称世界第一,如植物王国、动物王国、多民族文化并存等,在国际上的知名度非常高,在开发和生产过程中,也涌现一批具有一定市场份额的优质产品,但云南名牌企业却寥寥无几,造成这种局面的原因是多方面的,本文试图从微观的角度,对云南省名牌企业战略的基本模式进行探讨,以期为云南省各企业实施名牌企业战略提供一个框架. 相似文献
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贵州经济落后,自然资源却十分丰富,贵州的茶叶以其独特的品质足以和国内其他的名茶一较高下,但令人惋惜的是多年来贵州茶叶一直是为他人做嫁衣,自己忽略了品牌的建设,茶叶虽好却没有人知道。茶叶是受品牌影响最大的产品之一,消费者消费的依据几乎完全是依赖对品牌的认识。2007年以来贵州茶叶企业大力推广自主品牌,想要改变贵州茶叶窘境的现状,但收效却不明显,对于茶叶该如何进行品牌管理,企业似乎并不明确,根据贵州茶业实际结合国家和国际的茶叶市场情况作出本土化的品牌战略决策才是关键。 相似文献
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随着商品经济的发展,市场竞争越来越体现为品牌的竞争.品牌已成为企业的核心价值,也是企业在激烈的市场竞争中制胜的法宝.本文从"逢喜会"现状与问题出发,提出了对其品牌服务质量提升与管理的建议,为"逢喜会"品牌进一步发展提供一定的参考. 相似文献
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张晓飞 《哈尔滨市经济管理干部学院学报》2013,(1):60-61
中国要从制造大国向创造大国转型,品牌建设就成为不容忽略的关键步骤之一.中国的企业似乎也都意识到品牌的重要性,并开始借鉴外国品牌成功的经验,但品牌建设的实践却并不成功.本文从产业品牌与企业品牌之间的关系角度来探求中原经济区企业品牌建设路径. 相似文献
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对于自主品牌的认识,应依照产品——品牌——企业——国家的递进关系,将之上升至国家层面。在全球化潮流中,伴随着国际分工与生产国际化发展,产品尤其是制成品的国籍已经淡化;品牌作为依附于企业的一项资产,其本身并不存在"国籍问题"。但企业的国籍属性依然鲜明,其通过品牌跨国运营增进国家利益的特性并未改变。"民族企业"的理念在中国并未过时,应通过培育民族企业来促进自主品牌的发展。 相似文献
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随着产业集群的发展,出现了产业集群整体品牌现象。本文用"区域品牌"来界定这种基于产业集群,由区域地理名称与产业名称共同构成的品牌。本文对区域品牌的概念、内涵与属性进行了分析,在此基础上从集群企业的视角讨论了区域品牌的效应与风险。研究认为,区域品牌的内涵是一种共同的声誉(集群声誉Clusters Reputation),其根本属性是公共性;区域品牌的效应主要表现在对企业产品营销与企业个性化品牌创建两方面产生的积极作用,其作用机制可用原产地效应与品牌伞效应来解释;区域品牌也可能带来"品牌株连"等潜在风险,法律手段与非正式制度的结合是风险防范的有效方法。 相似文献
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品牌是企业生存和发展的关键所在。中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性,将自己的企业培育成强势品牌,加速我国经济的发展路径,提升"中国制造"在国际上的知名度。 相似文献