秦池:昔日“标王”今日要拍卖

谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 　　1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 　　1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 　　一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !　　然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 　　1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

秦池:一个肥皂泡的破灭

一个注定要破灭的肥皂泡在4月13日彻底走向完结。 在4月13日召开的鲁浙民企国企合作发展洽谈会上,曾在1995、1996年两度夺得央视广告“标王”的山东秦池酒厂把资产整体出售成为最引人注目的事件。 作为一个招商项目,这一信息出现在鲁浙民企国企合作发展洽谈会上几百个招商项目中。洽谈会招商项目表注明,秦池酒厂合作方式是“资产整体出售”。项目内容介绍上写着,“资产整     

秦池,一个现代神话

1995年11月8日,对山东秦池酒厂来说,是个永远铭记的神话般的日子。这一天,他们以6666.669888万元竞得中央电视台1996年度黄金段位广告播映权,成为中国标王。海内外100多家新闻媒介惊呼:"秦池"是中国白酒业斜刺里杀出的一匹黑马,其夺标之举是罕见的大手笔杰作。秦池,从藉藉无名而声震天下,成为国人争说的现代神话。其实,"秦池"发迹的渊源由来已久。宋朝贺元道人酒后曾写下这样的诗句:     

1995秦池

在中国商业史上，有很多昙花一现的企业。秦池酒厂——山东临朐县的一个小型酒厂，即从默默无名一夜间成为妇孺皆知的“明星”，随后，好光景稍纵即逝。 1995年11月8日，秦池酒厂以6666万元的最高价击败众多对手，勇夺CCTV标王。“秦池”一跃成为中国白酒市场的名牌。全国各地的商家纷纷找到秦池酒厂，迅速在全国建立起销售网络。     

回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

“标王”的陨落

“我们一直在努力”：尴尬的“爱多”１９９７年１１月８日，中央电视台１９９８年广告招标大会在梅地亚宾馆如期举行。拍卖师林一平槌声落地，“爱多”以２．１亿元夺得“标王”，“志在夺标”的爱多董事长胡志标如愿以偿。由于百姓对“标王”的关注，“爱多”一举成名，成为VCD行业最有影响力的企业，１９９８年，爱多VCD的产销值达到２０亿元，使其他一同起跑的VCD企业只能望其项背。１９９９年３月，“我们一直在努力”的广告词突然从观众的耳际消失，自此，“爱多”淡出江湖。同年４月６日，爱多公司门外聚集着一群人，他们打着横…     

中央电视台“标王”缘何全军覆没

“标王”是近几年才出现在中国的新名词,也是一个极具轰动效应的荣誉称号。它曾经激动着神州大地成千上万人的心,为了夺得这个本不该有的称号,多少英雄豪杰竞折腰。也许,这称得上是全世界绝无仅有的“奇迹”。然而,随着中央电视台“末代标王”——“爱多”的陨落,历届“标王”已全军覆没,无一幸存,中国一媒介广告不败的神话由此破灭。     

广告招标还缺点啥

《北京青年报》报道:中央电视台黄金段位广告招标揭晓:山东秦池酒厂以66666668.88元夺得本届广告招标的‘标王’。《新闻联播》后和《天气预报》片头片尾的15条广告,《焦点访谈》前和《焦点访谈》中的16块广告,以及‘19点报时钟’广告,计32块均各名花有主。此次广告招标成交额达10.6亿元。这次招标,绝大部分为暗标,只有‘19点报时’在钟表行业实行公开拍卖,其目的想尝试和积累经验,为将黄金位段广告全部公开拍卖(明标)做准备,探索一条电视广告定向市场的路子。 读罢这则消息,笔者深为中央电视台的胆识和气魄所折服,借用记者的话说:此举应看作是中国社会主义市场经济的一个注脚。但细细想想,用招标和拍卖的方式确定黄金段位广告的客户,换言之,以标的高低确定广告客户,似乎又少了点什么。     

“标王”数第几?

所谓“标王”,是指在中央电视台近年来推出的“广告黄金段位招标会”上,以最高金额夺得该台最佳广告段位者。从名称便不难看出,仅就中央电视台上的广告而言,“标王”在广     

从“标王”陨落想到的……

据报载，昔日的央视广告“标王”爱多电器公司总经理胡志标，因“票据诈骗”等，近日被广东省中山市人民法院一审判处有期徒刑20年。     

蒙牛真牛

2003年11月,刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划:2004年3、4月份,他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片,“这本来是11个5秒的标段,我们经过策划,让10多家蒙牛子公司都参加了竞标,终于全部拿下。”对于“标王”,蒙牛市场总监孙先红表示:“2003年我们的销售额预计50亿,借助央视广告,今年的目标是80个亿”。从另起炉灶与老东家竞争,到2002年以1947.31%的成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军,再到2003年击败伊利成为央视新“标王”。牛根生和他的蒙牛续写了一段…     

从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。     

爱多总裁胡志标:爱多不是神话

最早注意爱多 VCD 是1997年初,那时,广州满大街都是“爱多VCD1997”的灯箱广告。当下在心里想,这实在是一个成功的广告:既打出了品牌和价格,又契合了1997香港回归。当1997年末中国 VCD 大战狼烟四起群雄逐鹿时,爱多 VCD匹马当先,以2.1亿元的天价夺得中央电视台1998年标版广告“标王”,爱多 VCD 及其年仅29岁的缔造者胡志标成了传媒竞相报道的新闻人物。人们说:胡志标创造了爱多神话。但面对记者,胡志标否定了这种说法:“爱多是一步一个脚印发展起来的。”     

倩丽“大使”尹潇

2006年6月9日晚山东电视台演播厅内成了欢乐的海洋,相约文博会2006“美丽山东”城市形象大使大赛总决赛的冠军在人们的期待中揭开面纱,来自山东临沂的18岁女孩尹潇以优异的参赛成绩、精彩的小提琴表演和极高的短信支持率夺得大赛桂冠,成为山东城市形象大使。那一刻,尹潇绽放出甜美的笑容。     

“标王”，灵丹还是毒药？

11月18日，由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后，此次招标会以58．69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3．49亿问鼎，成功实现“两连冠”。     

龙永图“实话实说”WTO

在老百姓眼里，ＷＴＯ好像一个筐，什么都往里面装。那么，ＷＴＯ到底是什么？２００１年１１月１１日，中国外经贸部副部长，中国加入ＷＴＯ首席谈判代表龙永图走进央视演播室，面对国嘴崔永元的刁钻提问，就老百姓关心的一系列问题作了简明而又精彩的阐释──     

“电子书”引爆“阅读革命”

“30年后,当现今35岁以上的人步入老龄,渐渐衰老,进而陆续远去,纸质媒介就会死亡。”是谁如此“危言耸听”?是《华盛顿邮报》!而微软的专家们则更加言之凿凿:到2018年,世     

逃生宝典之“世纪洪涝”

去年入秋以来的西南干旱持续半年之久，原本“人间四月芳菲尽”，而今年的四月却是“山东四月雪纷飞”。入夏以来一波一波的雨水似乎带给人们希望，本以为是大旱之后的“甘露”，但谁知雨一来就是“没完没了”，大旱之后又大涝。一个月之内江西告急、云南在大旱之后又告急!     

李宇春“当红”

10月3日出版的美国《时代周刊》(亚洲版)封面上,一个穿着黑色上衣、戴着银色项链的中国女孩子浅浅笑着,她就是前不久从风靡全国的超女风暴中脱颖而出并夺得冠军的李宇春。能够登上《时代周刊》的封面,这是何等殊荣?而且被冠以英雄一词!年纪轻轻的李宇春能够承载这许多的荣誉和光环吗?她究竟凭什么走红?又能红多久?李家有女初长成1984年3月10日,李宇春出生在一个“老成都”家庭。因为出生时是春天,于是爷爷给小孙女取名“宇春”,意为“宇宙里的春天”。李宇春出生那天,爸爸和朋友喝了点儿酒,结果春春妈妈把宇春生出来的时候他却睡着了。通信…     

办“喜报”赚“喜钱”

如果有人说,只需投资一、两万元就可以开办一家“报社”,你肯定不会相信。但广州偏偏有这么一位年轻人,他只花1.8万元就红红火火地办起了一家“报社”!不过这家“报社”出版的“报纸”,你永远都无法在书报摊上见到,因为这些“报纸”的读者只限于要求“上报”的新郎、新娘及其亲戚朋友。由于“发行量”实在太小,这家“报社”在媒体界毫无名气,但“报社”的“社长”却拿着月收入两万元的“高薪”!