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不同的国家,不同的地区,信用卡的消费者洞察是不同的。基本上,信用卡是很功能化的商品,尽管会有情感上的诉求,但最终来说,信用卡意味着方便。但是面对不同的市场,利益点也有不同。信用卡由此分为普通卡和金卡。金卡提供的服务高于普通卡。 相似文献
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中国加入世界贸易组织(WTO)后,就银行业而言,将面临的竞争压力是空前巨大的,因为2年内,外资银行可开展本币业务,5年后即可享受国民待遇,凡此种种而引发中外银行激烈的市场竞争则事属必然。在硝烟燃起之前,以广告为先导的竞争已初露端倪。为了让应对竞争的思考更加有的放矢,我们有必要对近年来的国内外银行(包括信用卡)广告,作一个大致了解。事实上,无论是国内国外,好的广告对银行品牌和 相似文献
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在我国市场经济的大潮中,品牌的作用日益凸现,并逐步涌现了一批"高含金量"的品牌。品牌是市场的通行证。我们已经身处一个品牌时代。然而长期以来,我国的商业银行却一直缺少与众不同的企业形象,更没有形成像红塔山、海尔这样的驰名商标。有资料显示,截至2000年9月,我国申请商标并已获得初审公告的个案已超过123万件,其中金融、保险服务类共有8028件个案,属于银行的注册仅有400件,而在这仅有 相似文献
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银行,之于我们,只是一道柜台。我们永远站在柜台的外面存钱、取钱、数钱。柜台是冰冷的。记起数年前的《华尔街》,记忆中的色彩还是黑白的。我们永远不知道柜台的后面的故事。曾经发生的,即将发生的。但其实那儿有一条通道,可以走入柜台的后面,看见所有在银行的里面发生的故事。只是它轻易不对我们展现罢了。看见了吗?9又3/4柜台的空间处——一个柜台里面的世界。 相似文献
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谈及广告市场的未来,的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。 相似文献
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第三届中国汽车广告奖评选(AAA:AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT)于2006年12月9日在广州隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创作大师、汽车业界的品牌推广专家、主流新闻媒体的广告负责人以及广告行业的专家等作为评委齐聚一堂。从近683件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出82件得奖作品。 相似文献
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谈到银行广告,自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意,有些人则认为它有点空洞无物,有的欣赏它的大胆创新,有的则对它的虚无飘渺不敢苟同,可以说是众说纷纭,褒贬不一。但它备受关注却是不争的事实。可以说,在当时该品类广告还很初级的情况下,它的出现的确是一股清风。至少会让业内人士感叹"原来银行广告也可以搞成这样……",不管他后面的话是什么。也会让消费者感觉比较的新奇。应该说,在创意上它的确做得很不一样,也达到了相当的效果。 相似文献
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广告是频道的生命线,频道绝大部分收入来源于广告。广告经营需要频道各方面资源的整合,频道归根到底是靠频道的广告经营,这是目前的频道生存状态,我们在寻找新的经营方式的时候,也必须也传统经营做好。 相似文献
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“他们会看周围的人怎么做,一旦别人成功了,他们会立刻把这些经验拿过来为我所用。但是另一方面,他们又是谨慎的,绝不冒进。这种明星广告的手段也许有人认为是跟风炒做.但是至少目前还是有效果的。在中国的市场环境中,成功的,就是合理的。” 相似文献
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TCL美之声无绳电话的品牌定位策略 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》2003,(3):16-19
一、背景TCL 集团是以电话机起家的企业,TCL 通讯则是国内最大的电话机产销公司,自1990年初以来,TCL 电话10年销量全国第一。进入2000年,电话机市场发生了变化,一方面,由邮电渠道发号配装电话逐渐取消,消费者自主购机市场快速成长,而 TCL 通讯向来对邮电渠道依赖过重;另一方面,无绳电话机销量增长迅猛,前景可观,TCL 通讯的传统强项却在于有绳机产品;还有,新兴的无绳电话机消费被看好,竞争激烈,后起之秀步步高已在新产品市场上处于领先位置。通过对国内市场的深入研究,并 相似文献
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2004年,同创开始为捷强连锁服务。当时,捷强连锁作为标超正遭遇日益激烈的市场竞争。大卖场严重威胁着标超的生存与发展,便利店也瓜分了一部分的市场,捷强连锁的主要竞争对手联华、华联、农工商、家得利这些标超与捷强连锁的竞争更是达到白热化的程度。在这样的市场态势下,捷强连锁意识到,改变与突破将是势在必行。他们必须认真地思考,捷强连锁这个超市品牌该如何与其他超市连锁品牌进行区隔,树立自己品牌的独特点以在竞争中脱颖而出! 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(2)
我国的电视传媒行业因为时代的发展和进步,获取了非常大的发展,而大型活动,这对于品牌的塑造有着非常重要的含义,且可以实现创收的目的。作为企业而言,要想实现对自身品牌的推广,就非常有必要借助电视媒体,从而达到推广品牌的目的。应该如何在电视媒体大型活动中,对企业品牌进行推广,已经成为现阶段媒体迫切需要解决的问题。本文主要对电视媒体大型活动中,企业品牌推广的方式进行探讨。 相似文献
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如今,请形象代言人,通过形象代言树立自己的企业形象,推广自己的品牌,已成为一种流行潮。在国际鞋圈,"锐步"选择艾伦·艾佛森;"耐克"选择"飞人"乔丹;阿迪达斯选择布莱恩特……在中国市场,形象代言人之争从中央电视台的广告竞争中可见一斑。与国内其他企业家的请"星"不同,最近,当有记者采访双星集团的总裁汪海,问为什么不请形象代言人做广告时。汪海幽默地说:"我本人长得也不错!乔丹可以当代言人,我看他还没有我长得好看。像我这种明星,就是双星最好的代言人,双星还要其他代言人吗?"对此,有人认为汪海未免太骄傲。汪海笑答:"我有‘首届全国优秀企业家’、‘世界风云人物’等荣誉,还有‘中国鞋王’、‘双星中将’等雅称,又被各界朋友称为‘市场将军’。我靠滚动发展,解决了近4万人就业,我的社会价值和经济价值效应不会输给任何一个影视明星吧!我在什么地方出现,都 相似文献
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2008年5月15—16日,奥运火炬开始在重庆传递,第一天在万州,第二天在主城区。和重庆一样,湖南、上海、安徽等都进行了直播。但在收视率和份额上最领先的仍是重庆卫视,两天的直播收视第一天排同时段全国第二。第二天排到了第一,重庆本地最高收视份额达到了48.6%。利用奥运火炬传递带来的契机,为重庆电视品牌的推广提供了加速度。 相似文献
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品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。 相似文献
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船长 《现代营销(创富信息版)》2010,(5)
<正>在2010年央视黄金资源广告招标会上,招标金额首度突破了百亿元大关,蒙牛则标出了3.4亿元的历史最高价成为了新一代的标王。但是,这并不代表着真正的趋势。事实上,收看普通的电视节目已经越来越成为"上一代"的事情,现今的品牌商,所需要面对的是一个越来越不爱看电视的消费群体,这个群体将会左右所有品牌商的未来。 相似文献