金融危机下消费者行为特征及零售业营销策略研究

营销策略发生变革的根本原因是消费者行为的变化。经济危机让越来越多的消费者开始转变消费行为,消费者消费需求、消费刺激因素、消费渠道等消费行为有着崭新的时代特征,零售业营销策略应该根据消费者行为变化进行科学、有效的调整,以满足消费者多方位的需求。     

全渠道背景下消费者渠道迁徙行为分析

信息时代,消费者获得信息更为的便捷,越来越多的消费者成为线上、线下混合渠道使用者,消费者渠道迁徙成为营销的热点问题。本文分析了全渠道背景下消费者渠道迁徙的路径和影响因素,从线上渠道企业、线下渠道企业和生产企业三个方面提出了对策。     

邵阳市微型汽车农村消费者购买行为调查分析

本文将邵阳市微型汽车作为案例,采取定量研究的分析方法来研究影响邵阳市农村微型汽车消费行为的因素,通过设计和发放问卷,从消费者的自身特征、购车价格、购车渠道、购车决策等方面进行了调查分析,最后得出结论,并提出了邵阳市微型汽车开拓农村市场的营销策略。     

基于品牌因素的消费行为分析及品牌营销策略

消费者的消费行为一直被多学科领域所关注,是营销学、社会学、经济学等学科研究的重要课题.影响消费者消费行为的因素诸多,本文主要基于品牌因素,客观分析品牌对消费行为的影响,总结出企业的品牌营销策略.     

基于AIPL模型的电商短视频营销行为影响因素及实证研究——以实践教学项目数据为例

电商业态迭代创新,短视频内涵持续丰富,短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手,梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构,归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论：商品推广对活动营销有正向影响,商品推广对内容营销有正向影响,内容营销对活动营销有正向影响,活动营销对品牌营销有正向影响;商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响,可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考,并提出了针对电商短视频营销优化的建议,以供参考。     

再制造耐用消费品营销策略及消费者行为特征研究综述

消费者的异质性需求与行为特征对"新产品-废旧产品-再制造产品"的循环有关键影响。因此,需从消费者角度考虑多重因素对再制造耐用消费品营销策略的影响。从以下角度对研究文献梳理:再制造耐用消费品定价决策、再制造消费品营销策略以及消费者的行为特征。发现:缺乏从消费行为的角度,系统探讨再制造耐用消费品的营销策略,没有详细分析消费者购买动机、意向与支付意愿。未来可以研究的方向为:从消费者购买意愿、感知风险、感知收益角度研究再制造耐用消费品的产品、定价、渠道与促销策略;研究影响消费者购买动机、购买意向与支付意愿的因素等。     

服装电子营销对年轻族群消费行为的影响

随着计算机网络技术的不断发展,服装电子营销模式以其独特的优势不断刷新着服装零售的交易额。年轻族群在享受服装电子营销带来便利的同时,也承受着很大的困惑。基于此,本文对服装电子营销环境下年轻族群消费行为进行了分析,通过线上、线下消费行为的对比总结出服装电子营销环境下年轻族群消费行为的影响因素。     

线上零售商非价格异质性对消费行为的影响 ——基于零售数字化转型背景

在零售数字化转型背景下,线上零售商为消费者快速获取商品与市场信息提供新渠道,极大改变了消费行为.本文立足于零售数字化转型背景,借助结构方程模型检验线上零售商非价格异质性对消费行为的影响.研究结果表明:线上零售商产品种类与物流质量异质性正向驱动消费者消费行为的产生,交易异质性对消费行为影响不显著,渠道异质性对消费行为具有...     

基于计划行为理论的低碳消费行为形成路径分析

随着低碳经济的日趋发展,低碳消费行为逐渐成为了一种新型的消费模式,本文基于消费行为转变理论中的一个重要理论——计划行为理论,对低碳消费行为的影响因素进行分析,构建出低碳消费行为形成路径,主要探究低碳消费行为与个人低碳指数,人际影响,自我效能感以及自我建构程度之间的关系,为之后的进一步研究奠定基础。     

消费者渠道迁徙因素分析——基于TAM和TPB理论整合视角

网络经济的来临使得消费者从线下消费转为在线消费成为一股潮流。本文通过TAM和TPB理论整合视角,分析影响消费者渠道迁徙态度和迁徙意向的因素及它们之间的关系,在讨论的基础上提出了针对多渠道企业的营销策略和研究的不足以及未来的研究方向。     

移动互联网环境下大学生消费行为影响因素分析

传统消费者行为理论认为，消费者行为主要由个人、心理、社会、文化四个因素影响。移动互联网时代，除上述传统因素外，口碑营销和互动反馈机制也成为影响消费者行为的重要因素。当代大学生作为移动互联网自身用户，其消费行为一方面受传统因素影响，另一方面也深受基于移动互联的口碑营销和互动反馈机制的影响。     

消费者跨渠道购买转移行为分析及营销启示

随着电子商务的深入发展,消费者的消费行为发生了巨大变化,在多元渠道并存的状态下,出现了从离线渠道转移到在线渠道消费的新动向。本文借助渠道及购买行为理论,分析了消费者的购买转移行为,以影响消费者跨渠道购买行为发生的因素为切入点,提出了网络时代有针对性的营销方案,以期为企业的渠道建设提供有益借鉴。     

关于我国医药营销渠道模式的思考

随着新医改的深入贯彻和实施,我国医药营销行业也受到了巨大的影响。医药营销各厂商为了把握先机,赢得市场,将会创新营销思想,不断要求自身的提高和发展,增强自身的综合实力,整体医药营销行业也会得到更好的发展。本文主要分析了我国医药营销行业的营销渠道、渠道管理以及在新形势的推动下营销的未来发展趋势,旨在发现新方法和新理念,促进我国医药营销行业的整体水平提升,实现更加长远的发展。     

我国医药营销模式发展趋势

随着新医改的深入贯彻和实施,我国医药营销行业也受到了巨大的影响。医药营销各厂商为了把握先机,赢得市场,将会创新营销思想,不断要求自身的提高和发展,增强自身的综合实力,整体医药营销行业也会得到更好的发展本文主要分析了我国医药营销行业的营销渠道、渠道管理以及在新形势的推动下营销的未来发展趋势,旨在发现新方法和新理念,促进我国医药营销行业的整体水平提升,实现更加长远的发展。     

南京地区豪华影院观众消费行为调查报告——以新街口国际影城为例

近年来,与传统影院的日渐衰落形成对比,新兴的豪华影院正吸引着越来越多的电影观众,豪华影院观众已构成了一个非常重要的细分电影市场,其价值取向、心理特征使其消费行为有别于传统的电影观众消费行为。本次调查研究以南京新街口国际影城为例,从消费者行为学等学科角度对南京地区豪华影院观众消费行为进行分析研究,总结其消费行为的特点和影响因素,为豪华影院改进其营销策略,更有效地满足观众的需求提供依据。     

直播电商购物对大学生冲动性消费行为影响的实证分析

直播电商行业的繁荣彻底改变了人们的消费习惯。本文通过文献分析法和实地访谈归纳出影响大学生发生冲动性消费行为的影响因素,并构建影响大学生冲动性消费行为的SEM结构方程概念模型,借助二元logistic回归模型进行实证分析影响大学生冲动型消费的作用路径及作用程度。结果表明：互动营销、折扣促销对情绪有显著的影响;品牌影响力、意见领袖参与对冲动消费意愿有显著影响;情绪和冲动消费意愿对冲动消费行为有显著正向影响。情绪和冲动消费意愿发挥了中介作用。根据二元logistic回归模型得出的各影响因素对大学生冲动性消费行为的影响程度从大至小排序为：互动营销>情绪>品牌影响力>情感营销>意见领袖参与。     

企业营销渠道模式选择及其效率评估

本文在对企业营销渠道选择与评估现状进行概述的基础上,探讨了影响企业营销渠道模式选择的因素,构建了企业渠道模式选择影响因素的分析模型.本文还给出了不同营销渠道模式之间的效率比较方法,构建了营销渠道模式效率评估模型,并对企业建设营销渠道模式效率评估机制做了设想,以期有效地做好企业营销渠道模式选择及效率评估提供理论依据.     

高端旅游者消费行为的影响因素研究

在现代市场营销观念的指导下,旅游者毫无疑问成为了旅游营销人员所围绕的中心,研究高端旅游者的消费行为,掌握影响高端旅游者消费行为的因素是进行有效市场营销活动的前提。文章在介绍高端旅游及高端旅游者的基础上,重点分析了影响高端旅游者消费行为的因素,针对这些影响因素提出开发和经营高端旅游产品的对策,为高端旅游营销人员制定高端旅游产品的营销策略提供参考。     

企业营销渠道横式选择及其效率评估

本文在对企业营销渠道选择与评估现状进行概述的基础上,探讨了影响企业营销渠道模式选择的因素,构建了企业渠道模式选择影响因素的分析模型。本文还给出了不同营销渠道模式之间的效率比较方法,构建了营销渠道模式效率评估模型,并对企业建设营销渠道模式效率评估机制做了设想,以期有效地做好企业营销渠道模式选择及效率评估提供理论依据。     

基于消费者购买行为分析的企业营销对策研究

由于受到新冠肺炎疫情及网络营销发展的影响,企业营销策略需要进行不断优化。消费者是市场当中的一类特殊群体,与生产者、销售者不同,消费者是各种产品和服务的最终使用人,消费者购买行为的产生是一系列决策行为的共同影响,受到了多重因素的相互作用,新形势下,消费者的消费特点也是导致消费者消费行为产生的重要影响因素之一。文章对消费者购买行为定义、过程及影响因素进行分析,探究新形势下消费者购买行为呈现出的特点,并基于此,为企业提高营销水平、优化营销策略提供对策建议,旨在提高企业整体营销水平,增加消费者购买行为。